APA ITU Athleisure
Athleisure mengacu pada tren mode yang ditandai dengan pakaian atletik yang nyaman dan menarik secara estetika.
BREAKING DOWN Athleisure
Athleisure tumbuh dari penggunaan dinamis dari 'celana yoga.' Meskipun celana yoga dirancang untuk gym, kenyamanan dan penampilan simpel membuat wanita mulai memakainya dalam berbagai pengaturan kasual dan formal. Awalnya dipopulerkan oleh wanita, athleisure telah bercabang menjadi pakaian pria juga. Tambahan untuk line-up atlet termasuk legging, celana ketat, celana olahraga, sepatu kets, hoodies dan jaket. Tekstil yang ditingkatkan telah memungkinkan pakaian olahraga menjadi lebih fleksibel, nyaman, dan modis.
Lululemon Athletica Inc. dianggap sebagai merek yang memulai tren athleisure, tetapi tidak berhenti di situ. Pengadopsi awal athleisure lainnya termasuk Nike Inc. dan American Apparel Inc. Athleisure sebagai pasar yang terus tumbuh, menggantikan activewear tradisional dan bahkan memotong penjualan jeans. Perusahaan seperti Levi Strauss & Co. dan Kate Spade & Company bergegas untuk merilis produk agar sesuai dengan pasar. Seperti halnya tren produk apa pun, perusahaan berjuang untuk tidak ketinggalan, dan investor dapat memanfaatkan peluang ini.
Dampak Athleisure
Popularitas athleisure telah menyebabkan keuntungan besar bagi perusahaan yang mengikuti tren. Sebagai contoh, Lululemon mengalami pertumbuhan 16 persen dalam keseluruhan penjualan pada tahun 2015, melonjak dari $ 391 juta pada tahun 2014 menjadi $ 453 juta, menurut Forbes. Harga saham perusahaan turun secara signifikan di tahun-tahun sebelumnya, tetapi perputaran Lululemon telah dramatis, sebagian besar karena meningkatnya popularitas athleisure dan posisi Lululemon sebagai pusat tren.
Tren ini telah mengukir ceruk untuk dirinya sendiri di industri pakaian, dengan ukuran pasar diperkirakan $ 44 miliar di AS pada 2016. Tren atlet dan pengaruhnya pada mode dan industri pakaian terus menjadi pendorong utama peluang pertumbuhan bagi industri pakaian jadi. Sebagai contoh, pada tahun 2017, penjualan pakaian non-aktiv menurun sementara pakaian aktivewear melanjutkan lintasan pertumbuhannya, menurut kelompok riset pasar NDP. Sementara athleisure terus tumbuh, itu tidak membuat kenaikan curam pada 2017 seperti tahun-tahun sebelumnya. Penjualan dolar untuk athleisure meningkat 2 persen menjadi $ 48 miliar, yang berarti 22 persen dari total penjualan industri. Sementara penjualan baik pakaian pria maupun wanita tumbuh di 2017, wanita menghasilkan banyak energi di balik pertumbuhan kategori, mencapai $ 21, 9 miliar dalam penjualan dengan kenaikan 4 persen dari 2016, menurut NPD.
