Apa itu Iklan Advokasi?
Iklan advokasi adalah penggunaan pemasaran untuk mendukung pesan atau sebab tertentu. Tidak seperti iklan komersial, iklan advokasi dianggap dilakukan untuk kepentingan grup atau publik dan biasanya tidak mempromosikan produk atau layanan. Pendanaan untuk iklan advokasi dapat melalui organisasi nirlaba, perusahaan, atau kelompok advokasi swasta. Beberapa pemerintah mengharuskan organisasi yang terlibat dalam iklan advokasi dengan jelas menyatakan bagaimana dana disediakan.
Pengambilan Kunci
- Iklan advokasi adalah bentuk pemasaran yang digunakan terutama oleh organisasi nirlaba dan kelompok swasta dengan tujuan menggoyang opini publik untuk mendukung sebab atau pesan tertentu. Ini berbeda dari iklan komersial karena tidak mempromosikan produk atau layanan. pada masalah ekonomi, sosial, lingkungan, atau politik. Perusahaan terkadang menggunakan iklan advokasi jika persepsi publik atau kebijakan pemerintah berdampak negatif pada kemampuan mereka untuk menjalankan bisnis mereka.
Memahami Iklan Advokasi
Iklan advokasi sering kali berpusat pada bidang yang saling terkait seperti masalah sosial, masalah ekonomi, dan politik. Misalnya, sebuah organisasi yang ingin memperkenalkan program perawatan obat kepada komunitasnya dapat meluncurkan kampanye mencari dana untuk mendukung pendirian pusat untuk menampung upaya mereka. Kampanye ini dapat meluas ke politik jika seorang kandidat lokal menyuarakan keprihatinan tentang program tersebut dan organisasi perawatan narkoba memilih untuk mendukung kandidat lawan.
Contoh lain dari iklan advokasi adalah pendanaan untuk penelitian kanker. Suatu organisasi dapat menjalankan iklan berbayar di televisi untuk mengumpulkan uang melalui donasi, yang menyatakan bahwa donasi akan digunakan untuk membayar obat-obatan dan perawatan untuk memerangi kanker. Iklan advokasi juga lazim selama pemilihan politik besar, karena berbagai perusahaan dan kelompok kepentingan berkampanye untuk atau melawan kandidat.
Kampanye Perusahaan
Perusahaan dapat terlibat dalam iklan advokasi jika ada masalah atau kebijakan yang mempengaruhi operasi dan dukungan publik diinginkan untuk menyelesaikan masalah tersebut. Dalam beberapa kasus, kampanye diluncurkan untuk mempengaruhi proses persetujuan untuk proyek-proyek tertentu, seperti pembangunan gedung baru yang dapat mempengaruhi lingkungan sekitar atau pengembangan saluran pipa yang mungkin memiliki efek lingkungan dan sosial.
Contoh Dunia Nyata dari Iklan Advokasi
Iklan advokasi dapat diluncurkan untuk mengatasi hal-hal yang memengaruhi suatu industri atau pasar. Misalnya, di beberapa kota, pengenalan berbagi bisnis bergaya ekonomi seperti Airbnb dan Uber menyebabkan konflik dengan regulator lokal dan perusahaan lama yang merasa terancam oleh pendatang baru.
Mengutip undang-undang peraturan, penentang perusahaan-perusahaan ini berusaha untuk memblokir mereka dari beroperasi di wilayah mereka kecuali jika mereka mematuhi, seolah-olah, untuk pengawasan dan pedoman yang sama seperti petahana. Sebagai tanggapan, perusahaan pemula biasanya memprakarsai kampanye iklan advokasi untuk menarik perhatian publik terhadap masalah yang menghambat operasi mereka di pasar mereka dan mendorong regulator untuk memberi mereka persetujuan hukum untuk melakukan bisnis.
Meskipun upaya tersebut tidak ditujukan untuk secara langsung meningkatkan penjualan bisnis, kampanye dimaksudkan untuk membawa perubahan yang akan memungkinkan perusahaan untuk melanjutkan atau memperkenalkan model bisnis mereka di pasar baru. Ini, dengan ekstensi, dapat memengaruhi akses mereka ke lebih banyak pelanggan dan, sebagai hasilnya, dapat memengaruhi pendapatan dan pertumbuhan penjualan.
