Ketika kita mempertimbangkan beriklan, kita sering berpikir bahwa merek-merek terbesar harus mengeluarkan paling banyak untuk iklan. Meskipun ini sering setidaknya sebagian benar, perusahaan yang terlibat dalam industri dengan persaingan paling sengit cenderung menghabiskan paling banyak agar tetap relevan dan berada di puncak pikiran konsumen. Bahkan, industri yang biasanya menghabiskan paling banyak untuk iklan termasuk otomotif, ritel, layanan keuangan, telekomunikasi dan produk perawatan pribadi.
Procter & Gamble
Sebuah organisasi global yang menyediakan banyak produk perawatan dan pembersihan pribadi paling populer, Procter & Gamble (P&G) sering menempati peringkat teratas untuk pengeluaran iklan - baik di Amerika Serikat maupun internasional. Indeks pengiklan top Kantar Media 2011 menunjukkan bahwa P&G hanya menghabiskan $ 2, 95 miliar untuk iklan. Pengeluaran astronomi ini sebenarnya penurunan 5, 4% dari pengeluaran $ 3, 1 miliar yang dihabiskan pada 2010, meskipun masih mengamankan posisinya di bagian atas indeks untuk tahun kesembilan berturut-turut. Meskipun iklan televisi menempati posisi teratas menurut indeks, P&G sebenarnya mengurangi pengeluaran iklan TV sebesar 6, 8% pada tahun 2011. Iklan majalah menempati posisi kedua dalam anggaran P&G.
Mengapa, di dunia yang bergerak digital, akankah bagian besar dari uang iklan menuju televisi? Ini bisa jadi karena biaya besar yang terkait dengan bentuk iklan ini. Bayangkan saja berapa banyak uang yang dibutuhkan untuk mendapatkan selebritas terkenal seperti Taylor Swift untuk muncul dalam iklan P&G Cover Girl. Tambahkan ke harga tinggi untuk membuat dan menayangkan iklan di televisi primetime dan biaya pasti bertambah dengan cepat. Menariknya, pengeluaran signifikan P&G untuk iklan majalah kemungkinan dapat dikaitkan dengan fakta bahwa beberapa produk mereka memiliki audiens yang mudah ditargetkan. Bayangkan saja riasan muncul di majalah mode. Namun, sebagai tren umum, beriklan di surat kabar, majalah, dan radio mengalami penurunan yang signifikan selama beberapa tahun terakhir.
L'Oreal
Bersaing dengan banyak produk perawatan pribadi P&G, L'Oreal menempatkan 18, 1% lebih banyak ke anggaran iklannya pada 2011, dengan volume terbesar dari dolar ini menuju ke lini L'Oreal Paris, Maybelline dan Garnier. Total keseluruhan L'Oreal adalah $ 1, 34 miliar dihabiskan untuk iklan menurut indeks Kantar Media.
Mesin umum
Entah Anda memilih seorang GM, Chevrolet, Buick atau Cadillac, General Motors benar-benar ingin membawa Anda ke salah satu mobilnya, yang tidak terlalu mengejutkan mengingat mereka masih muncul dari tahun-tahun kesulitan keuangan. Tidak ada perusahaan mobil lain yang mengalahkan jumlah investasi General Motors senilai $ 1, 78 miliar dalam periklanan, meskipun ini merupakan penurunan sekitar 16% dari pengeluaran tahun sebelumnya yang hampir $ 2, 13 miliar. Pada tahun 2011, industri otomotif menghabiskan paling banyak untuk iklan secara keseluruhan dengan peningkatan 6, 3% untuk seluruh kategori, membuat total pengeluaran iklan hampir $ 13, 9 miliar untuk tahun ini. Meskipun General Motors mungkin telah menghabiskan sebagian besar anggaran iklannya di televisi, ia sebenarnya mengarahkan 15, 7% lebih banyak anggaran iklannya untuk iklan online pada tahun 2011.
Chrysler
Chrysler menempatkan jumlah uang terbesar kedua untuk iklan bila dibandingkan dengan semua perusahaan otomotif lainnya dengan pengeluaran $ 1, 19 miliar. Ini adalah peningkatan besar lebih dari 36% dari $ 875 juta pada tahun 2010. Apa yang menyebabkan peningkatan yang signifikan? Chrysler memberikan uang tunai untuk membantu mendidik masyarakat tentang sejumlah desain ulang kendaraan dan juga untuk mengambil keuntungan dari peningkatan baru-baru ini ke lingkungan penjualan kendaraan baru.
Verizon
Ini adalah perlombaan yang sulit untuk mengambil alih komando dunia nirkabel. Verizon saat ini adalah penyedia layanan seluler terbesar berdasarkan jumlah pelanggan yang dilayaninya, sehingga tidak mengherankan bahwa setiap upaya untuk tetap menjadi yang teratas di benak konsumen. Verizon menghabiskan jumlah terbesar kedua dari semua penyedia nirkabel (AT&T memiliki pengeluaran sedikit lebih besar dari $ 1, 9 miliar) menurut indeks 2011 Kantar Media. Dari $ 1, 64 miliar yang dihabiskan Verizon untuk iklan, lebih dari setengahnya dihabiskan di televisi.
Time Warner
Perusahaan media Time Warner meningkatkan pengeluaran iklannya untuk 2011, dengan nilai sekitar $ 1, 28 miliar. Kantar Media menunjukkan bahwa meskipun total pengeluaran ini naik 5, 8% dari tahun sebelumnya, pengeluaran iklan televisinya juga naik hampir 10% pada 2011 dengan total pengeluaran $ 766 juta digunakan untuk bentuk media ini. Ini adalah statistik yang menarik karena diprediksi bahwa iklan online adalah jalan masa depan. Biasanya sebagian besar dari uang iklan Time Warner digunakan untuk pemasaran film.
LIHAT: Mengapa Membuat Film Jadi Biaya Banyak
Pfizer
Pikirkan semua iklan pintar Viagra yang Anda lihat di TV. Iklan-iklan itu dibawakan kepada Anda oleh pembelanja besar negara lain untuk beriklan. Pfizer menghabiskan $ 1, 2 miliar dalam iklan menurut statistik 2011 Kantar Media. Mengingat seberapa sering beberapa iklannya yang lebih pintar dapat dilihat di televisi, tidak ada kejutan bahwa televisi menyumbang bagian terbesar dari anggarannya, tetapi majalah juga membuat volume pengeluaran yang cukup besar.
Garis bawah
Dunia selalu berubah dan berkembang, dan ini tentu juga berlaku untuk industri periklanan. Diprediksi bahwa iklan online, termasuk iklan seluler, akan menyusul semua bentuk iklan lainnya pada tahun 2016. Mengingat tingginya peringkat pengeluaran televisi yang terdaftar pada indeks Kantar Media, ini mungkin tampaknya sulit dipercaya. Namun, cara orang menonton televisi berubah karena semakin banyak orang yang online untuk mengikuti acara televisi favorit mereka, acara terkini, dan film. Ini akan menarik untuk melihat bagaimana perubahan iklan di tahun-tahun mendatang, terutama karena media sosial terus berubah dan berkembang. Meskipun kita selalu dapat yakin akan satu hal - perusahaan akan melakukan segala daya mereka untuk mengingatkan kita akan produk baru dan mengingatkan kita akan produk lama yang mungkin kita lupakan untuk merebut dolar yang diperoleh dengan susah payah dari dompet kita.
