Apakah Kegiatan, Minat, dan Opini itu?
Kegiatan, Minat, dan Opini (AIO) adalah karakteristik seseorang yang digunakan oleh peneliti pasar untuk membangun profil psikografis individu tersebut. AIO individu biasanya digali oleh peneliti melalui respons mereka terhadap pernyataan atau pertanyaan dalam survei. Ahli periklanan menerapkan prinsip-prinsip AIO untuk membantu memfokuskan upaya pemasaran dan promosi perusahaan kepada audiens targetnya.
Penjelasan Kegiatan, Minat, dan Opini
Selama survei AIO pada umumnya, seorang peneliti meminta responden untuk menunjukkan tingkat persetujuan atau ketidaksetujuan mereka dengan sejumlah pernyataan yang berkaitan dengan gaya hidupnya, pilihan hiburan, preferensi fesyen dan banyak lagi. Data AIO sangat berharga ketika digunakan bersama dengan data lain, seperti demografi, bukan dalam isolasi.
Segmen AIO
- Aktivitas: Aktivitas fokus pada rutinitas dan hobi harian seseorang. Seseorang yang mengendarai sepedanya untuk bekerja dan berolahraga pada akhir pekan kemungkinan memiliki pola pembelian yang berbeda dari seorang karyawan yang mengendarai mobil untuk bekerja dan menonton banyak film. Keanggotaan klub, pilihan hiburan, liburan, dan acara sosial dapat memberikan petunjuk pemasar tentang kegiatan konsumen. Minat: Minat seseorang mengungkapkan konsep dan cita-cita yang menggerakkan hasrat mereka. Seorang ibu dari tiga anak mungkin mendaftar keluarga, memasak, kerajinan tangan, dan mainan sebagai minat dalam survei. Minat juga dapat mencakup hobi, afiliasi, dan hiburan. Seorang konsumen mungkin memiliki beragam minat, seperti mengumpulkan koin, membuat model kapal, berkebun, dan memancing. Opini: Setiap orang memiliki pendapat, dan konsumen tidak berbeda. Pemasar ingin mengetahui pendapat orang tentang film, tokoh masyarakat, politisi, aktor, dan acara televisi. Agen pemasaran juga perlu mengetahui pendapat konsumen tentang merek, produk, dan toko. AIO bertujuan untuk membuat profil psikografis konsumen, dengan tujuan menargetkan iklan ke berbagai jenis orang.
Contoh Profil AIO
Demografi mengidentifikasi pembeli berdasarkan usia, pendapatan, status perkawinan, dan karakteristik fisik lainnya. Psikografis berupaya menentukan mengapa konsumen membeli produk tertentu. Sebagai contoh, profil psikografis seseorang dapat menunjukkan bahwa mereka menikmati gaya hidup aktif, membeli barang-barang berkualitas tinggi, menemukan kepuasan dalam waktu keluarga, dan menghabiskan banyak waktu di media sosial.
Salah satu metode tradisional untuk menyusun profil psikografis adalah melalui survei. Departemen pemasaran menggunakan survei untuk mendapatkan ukuran sampel dari segmen populasi tertentu. Ukuran sampel yang lebih besar menghasilkan alat pemasaran yang lebih akurat dan tepat. Perusahaan juga dapat menggunakan analisis web untuk menemukan karakteristik AIO. Jenis-jenis situs web yang digunakan seseorang dapat mengarah pada penawaran dan penawaran khusus pada semua jenis produk. Seseorang yang berselancar di situs web nama-bayi mungkin menemukan spanduk untuk produk bayi pada pencarian web berikutnya.
