Apa 4 Ps?
Keempat P pemasaran adalah faktor kunci yang terlibat dalam pemasaran barang atau jasa. Mereka adalah produk, harga, tempat, dan promosi. Sering disebut sebagai bauran pemasaran, keempat P dibatasi oleh faktor internal dan eksternal dalam lingkungan bisnis secara keseluruhan, dan mereka berinteraksi secara signifikan satu sama lain.
Pengambilan Kunci
- Keempat P adalah empat faktor penting yang berperan ketika suatu barang atau jasa dipasarkan ke publik. Keempat P adalah produk (barang atau jasa), harga (apa yang dibayar konsumen), tempat (lokasi di mana suatu produk dipasarkan), dan promosi (iklan). Konsep empat P sudah ada sejak 1950-an. Penambahan terbaru termasuk orang, proses, dan bukti fisik sebagai komponen penting dari pemasaran suatu produk.
Empat ps
Memahami 4 Ps
Neil Borden mempopulerkan gagasan bauran pemasaran — dan konsep-konsep yang kemudian dikenal sebagai empat P — pada 1950-an. Borden adalah seorang profesor periklanan di Universitas Harvard, dan artikelnya tahun 1964 "Konsep Bauran Pemasaran" menunjukkan cara-cara yang dapat dilakukan perusahaan dan menggunakan taktik periklanan untuk melibatkan konsumen.
Ide-ide Borden berpengaruh bagi banyak orang di dunia bisnis. Gagasan itu dikembangkan dan disempurnakan selama beberapa tahun. Secara khusus, mereka dirangkum oleh E. Jerome McCarthy, yang mempersempit mereka ke gagasan "4 P, " sebuah istilah yang masih digunakan sampai sekarang. E. Jerome McCarthy adalah seorang profesor pemasaran di Michigan State yang mempopulerkan istilah "the 4 Ps" dalam buku 1960 yang ia tulis bersama, Basic Marketing: A Managerial Approach .
Sebelum internet dan integrasi yang lebih besar antara bisnis dan konsumen, bauran pemasaran membantu perusahaan memperhitungkan hambatan fisik yang mencegah adopsi produk secara luas. Perluasan PS mencakup orang, proses, dan bukti fisik sebagai komponen penting dalam pemasaran suatu produk. Semua konsep ini masih digunakan dalam pemasaran saat ini.
Bagaimana Empat Ps Bekerja
P 1: Produk
Produk mengacu pada barang atau jasa yang ditawarkan perusahaan kepada pelanggan. Idealnya, suatu produk harus memenuhi permintaan konsumen tertentu atau sedemikian menarik sehingga konsumen percaya mereka perlu memilikinya. Untuk menjadi sukses, pemasar perlu memahami siklus hidup suatu produk, dan eksekutif bisnis perlu memiliki rencana untuk berurusan dengan produk pada setiap tahap siklus hidup mereka. Jenis produk juga sebagian menentukan berapa banyak bisnis dapat mengenakan biaya untuk itu, di mana mereka harus menempatkannya, dan bagaimana mereka harus mempromosikannya di pasar.
P 2: Harga
Harga adalah biaya yang dibayar konsumen untuk suatu produk. Pemasar harus menghubungkan harga dengan nilai nyata dan nilai yang dirasakan produk, tetapi mereka juga harus mempertimbangkan biaya pasokan, diskon musiman, dan harga pesaing. Dalam beberapa kasus, eksekutif bisnis dapat menaikkan harga untuk membuat produk tampak lebih seperti kemewahan atau menurunkan harga sehingga lebih banyak konsumen dapat mencoba produk tersebut.
Pemasar juga perlu menentukan kapan dan apakah diskon itu tepat. Diskon kadang-kadang dapat menarik lebih banyak pelanggan, tetapi juga dapat memberi kesan produk menjadi kurang eksklusif atau kurang mewah daripada ketika itu dengan harga yang lebih tinggi.
4 P digunakan oleh bisnis untuk mengidentifikasi faktor-faktor kunci seperti apa yang diinginkan konsumen dari mereka, bagaimana produk atau layanan mereka memenuhi atau gagal memenuhi kebutuhan itu, bagaimana produk atau layanan mereka dirasakan di dunia, bagaimana mereka menonjol dari pesaing mereka, dan bagaimana mereka berinteraksi dengan pelanggan mereka.
P 3: Tempat
Tempatkan keputusan di mana perusahaan menjual produk dan bagaimana produk dikirimkan ke pasar. Tujuan eksekutif bisnis adalah untuk mendapatkan produk mereka di depan konsumen yang paling mungkin membelinya.
Dalam beberapa kasus, ini mungkin merujuk pada penempatan suatu produk di toko-toko tertentu, tetapi itu juga merujuk pada penempatan produk pada tampilan toko. Dalam beberapa kasus, penempatan dapat merujuk pada tindakan menempatkan produk di acara TV, film, atau halaman web untuk menarik perhatian produk, tetapi penempatan ini tumpang tindih dengan promosi.
P 4: Promosi
Promosi mencakup periklanan, hubungan masyarakat, dan strategi promosi. Ini terkait dengan tiga P lainnya dari bauran pemasaran karena mempromosikan suatu produk menunjukkan kepada konsumen mengapa mereka membutuhkannya dan harus membayar harga tertentu untuk itu. Selain itu, pemasar cenderung menyatukan elemen-elemen promosi dan penempatan sehingga mereka dapat menjangkau khalayak inti mereka.
Misalnya, Di era digital, faktor "tempat" dan "promosi" sama online dengan offline. Khususnya, di mana suatu produk muncul di halaman web perusahaan atau media sosial, serta jenis fungsi pencarian mana yang memicu iklan bertarget yang sesuai untuk produk tersebut.
