Procter & Gamble Co. (PG), pengiklan terbesar di dunia, telah mengurangi pengeluaran iklan digital lebih dari $ 200 juta tahun lalu.
Raksasa produk konsumen mengatakan bahwa mereka ingin lebih efektif menjangkau konsumen dan jumlah yang dibelanjakan sebagian besar merupakan pemborosan. Procter & Gamble, dengan merek-merek seperti Crest, Tide dan Pampers, memangkas pengeluarannya sekitar $ 100 juta pada kuartal Juni dan $ 100 juta lainnya dari Juli hingga Desember.
Pengurangan itu terjadi setelah perusahaan menerima lebih banyak data mengenai iklan yang dipublikasikan di platform media sosial seperti Facebook (FB), menurut Wall Street Journal, yang mewawancarai CEO Pritchard.
"Setelah kami mendapatkan transparansi, itu menjelaskan apa realitas itu, " kata Pritchard. Selain meminta transparansi lebih, perusahaan juga telah mendorong platform online untuk memantau kualitas konten lebih banyak.
Salah satu pengurangan terbesar adalah dengan platform YouTube Google (GOOGL). Seiring dengan Facebook, YouTube juga telah mengindikasikan bahwa mereka akan meningkatkan kebijakannya yang membuat iklan video P&G berjalan di samping konten yang tidak menyenangkan. P&G sepenuhnya menarik iklan daringnya dengan Google pada bulan Maret dan belum kembali.
Baru-baru ini, YouTube Google tampaknya membantu P&G selama “Tide Pod challenge, ” video viral di mana orang saling menantang satu sama lain dengan deterjen beracun. YouTube menyalurkan pengguna yang mencari "Tide Pod challenge" ke video P&G yang mengecilkan praktik tersebut.
Unilever (UL) juga mengancam akan menarik iklan media digitalnya sendiri dari platform Facebook dan Google. Unilever, dengan merek-merek seperti Dove, Ben & Jerry's dan Lipton, mengatakan platform itu penuh dengan rasisme, ekstremisme, dan seksisme.
Direktur pemasaran Unilever baru-baru ini mengatakan bahwa perusahaan tidak dapat terus mendukung platform dengan iklannya, sebagian karena kepedulian terhadap apa yang dilihat anak-anak.
Saham Procter and Gamble turun lebih dari 13% pada tahun lalu, dengan stok turun sekitar 7% pada bulan lalu saja.
