Untuk pertama kalinya setelah bertahun-tahun, raksasa teknologi tech Facebook Inc. (FB) dan Alphabet Inc. (GOOGL) Google, setelah mendapat gelar "duopoli digital, " dapat melihat bagian mereka dari penurunan pasar iklan digital AS, karena dilaporkan oleh Wall Street Journal.
Facebook Mark Zuckerberg telah melihat sahamnya meroket 558% selama lima tahun terakhir, sementara pencarian raksasa saham Google telah mengembalikan 96% kepada pemegang saham selama periode yang sama dan Indeks S&P 500 telah meningkat 75, 4%. Sementara stok Facebook hanya diperdagangkan di pasar umum sejak 2012, saham Google telah melonjak lebih dari 900% sejak 2004 dan harga penawaran umum perdana (IPO) $ 85.
Pemain Lebih Kecil Diatur untuk Meraih Pangsa Pasar
Sebuah laporan baru-baru ini oleh perusahaan riset pasar, eMarketer menunjukkan bahwa ketika para pemimpin pasar lama ditantang oleh semakin banyak pesaing, seperti raksasa e-commerce Amazon.com Inc. (AMZN) dan platform media sosial Snap Inc. (SNAP), perusahaan gabungan akan terus kehilangan dolar iklan kepada pesaing bahkan ketika total peluang meningkat. Sementara keduanya masih menjadi pemimpin pasar yang jelas, dengan tidak ada pesaing lain yang memegang lebih dari 5% dari pasar, duopoli mereka yang hancur dapat menimbulkan risiko terhadap pendapatan, pendapatan, dan pertumbuhan stok raksasa teknologi dalam jangka panjang.
"Kedua perusahaan akan menangkap 56, 8% gabungan dari investasi iklan digital AS pada 2018, turun dari 58, 5% tahun lalu, " menurut laporan eMarketer. "Pemain yang lebih kecil seperti Amazon dan Snapchat mengalami pertumbuhan yang lebih cepat dari yang diperkirakan." Perkiraan firma riset sebelumnya pada bulan September memperkirakan bahwa Google dan Facebook akan memposting sedikit peningkatan dalam total pangsa pasar untuk tahun 2018.
Karena total pengeluaran iklan digital di AS diperkirakan akan melonjak hampir 19% menjadi $ 107 miliar tahun ini, bisnis iklan Google diperkirakan akan tumbuh 15% menjadi $ 39, 92 miliar, sementara Facebook diperkirakan akan meningkat 17% menjadi $ 21 miliar. Pada saat yang sama, Amazon diperkirakan akan menumbuhkan dolar iklan digitalnya 64% menjadi $ 2, 89 miliar, mencerminkan 2, 7% dari total pasar. Hanya dalam dua tahun, eMarketer memproyeksikan pengecer akan mengalahkan Sumpah Verizon Communications Inc. (VZ) dan Microsoft Corp (MSFT), untuk mencapai tempat ketiga dengan bisnis iklan $ 6, 4 miliar.
Ketika harga iklan Umpan Berita Facebook mencapai batasnya, platform Instagramnya harusnya merupakan anugrah keselamatan dan "dengan cepat menjadi mesin yang mendorong pertumbuhan untuk keseluruhan, " tulis direktur peramalan senior eMarketer Monica Peart. Snap, yang telah mengalami pergolakan saham sejak IPO-nya setahun yang lalu di tengah kekhawatiran boomingnya popularitas Instagram, diperkirakan akan meningkatkan pendapatan iklan digital AS sebesar 82% menjadi lebih dari $ 1 miliar pada tahun 2018, menjadikan total sahamnya menjadi 1%.
Hal-hal yang terlihat tidak begitu baik untuk Twitter Twitter Jack Dorsey Inc. (TWTR), baik, yang diperkirakan akan melihat penurunan 4, 9% dalam pendapatan iklan digital AS menjadi $ 1, 12 miliar tahun ini sebelum kembali kembali ke pertumbuhan pada 2019.
Laporan eMarketer muncul di tengah meningkatnya ketegangan antara merek dan "duopoli digital, " yang telah dikritik karena gagal mengatasi masalah dengan klien, termasuk menyingkirkan iklan yang tidak pantas dan memperbaiki perbedaan pengukuran. Google dan Facebook juga telah melihat gambar mereka ternoda oleh media, aktivis, pengguna mereka sendiri, dan lainnya yang menyerukan peraturan yang lebih ketat seputar berbagai masalah seperti efek negatif dari media sosial terhadap kaum muda dan peran Rusia dalam penyebaran informasi yang keliru untuk mempengaruhi masyarakat. Pemilihan presiden AS tahun 2016.
Facebook Zuckerberg telah melihat sahamnya anjlok minggu ini, dengan Senin melayani sebagai penurunan satu hari terbesar dalam empat tahun, karena berita pecah tentang skandal yang melibatkan perusahaan analisis data Cambridge Analytica. Perusahaan itu dilaporkan bekerja dengan kampanye Trump menggunakan informasi yang diperoleh secara tidak patut pada 50 juta pengguna Facebook. Banyak orang di Street mengharapkan reaksi keras yang berpotensi dari pemerintah dan pengguna platform untuk membayangi kisah pertumbuhan jangka panjang perusahaan.
