Semua barang konsumen diatur oleh hukum penawaran dan permintaan, sehingga setiap jenis barang konsumen menunjukkan elastisitas harga permintaan. Namun, ini tidak berarti hubungan antara permintaan dan harga sama di semua jenis barang konsumen. Beberapa jenis barang konsumen menunjukkan elastisitas harga yang tinggi dari permintaan, sementara yang lain menunjukkan sangat sedikit.
Ada berbagai faktor yang menentukan elastisitas harga suatu barang. Ini termasuk hal-hal seperti sifat esensial atau tidak esensial dari barang tertentu, ketersediaan pengganti yang kompetitif, dan pengaruh nama merek dan pemasaran barang.
Pengambilan Kunci
- Elastisitas harga permintaan adalah indikator dampak pada permintaan suatu produk sehubungan dengan perubahan harganya. Beberapa jenis barang konsumen menunjukkan elastisitas harga permintaan yang lebih tinggi daripada yang lain. Misalnya, barang tidak penting memiliki elastisitas tinggi permintaan, sedangkan barang-barang pokok atau kebutuhan pokok konsumen memiliki elastisitas permintaan yang rendah. Faktor-faktor yang mempengaruhi elastisitas harga permintaan termasuk ketersediaan pengganti yang kompetitif dan pengakuan merek terhadap produk.
Barang Konsumsi Esensial vs Non Esensial
Staples konsumen adalah sub-kategori barang konsumen yang dianggap sebagai produk esensial. Contohnya termasuk makanan, minuman, dan barang-barang rumah tangga tertentu. Konsumen memandang barang-barang ini sebagai barang utama dan esensial untuk kehidupan. Ini adalah bahan pokok yang tidak dapat (atau tidak mau) dihilangkan orang dari anggaran mereka. Selain itu, produk-produk ini bersifat non-siklus, artinya dibutuhkan dan digunakan sepanjang tahun, bukan hanya musiman.
Barang non-esensial, di sisi lain, adalah produk yang tidak mutlak diperlukan. Contoh barang tidak penting yang dihabiskan konsumen adalah pembelian impulsif, makan malam, perhiasan, dan elektronik. Selama masa-masa sulit secara finansial, konsumen sering memotong pengeluaran untuk barang-barang yang tidak penting, menghilangkannya dari anggaran mereka.
Sebagai kategori barang, barang esensial memiliki elastisitas permintaan yang rendah. Akan selalu ada kebutuhan untuk kebutuhan pokok konsumen dan perubahan harga tidak akan berdampak pada permintaan. Di sisi lain, permintaan untuk barang-barang yang tidak penting dapat sangat berfluktuasi. Permintaan dapat anjlok tergantung pada ekonomi dan situasi keuangan konsumen secara keseluruhan. Karena itu, barang yang tidak penting memiliki elastisitas permintaan yang tinggi.
Ketersediaan Pengganti Kompetitif
Ada beberapa faktor penting yang mempengaruhi elastisitas harga suatu barang. Jika barang memiliki banyak pengganti kompetitif, elastisitas cenderung lebih besar karena konsumen dapat dengan mudah beralih ketika harga naik terlalu banyak. Barang yang lebih mahal juga cenderung lebih elastis karena konsumen lebih sensitif terhadap pembelian yang mengambil proporsi lebih besar dari pendapatan mereka.
Dalam kategori bahan pokok konsumen, elastisitas harga permintaan berubah jika pasar merespons dengan menawarkan pengganti yang kompetitif atau jika konsumen bersedia menerima produk dengan harga lebih rendah di atas yang lain. Misalnya, hamburger memiliki elastisitas permintaan yang relatif tinggi karena ada banyak alternatif bagi konsumen untuk dipilih, seperti hot dog, pizza, dan salad.
Bensin dan minyak, bagaimanapun, tidak memiliki pengganti dekat dan diperlukan untuk peralatan listrik dan transportasi. Ini memiliki elastisitas harga permintaan yang rendah.
Nama Merek dan Pemasaran
Nama-nama merek dan pemasaran memiliki dampak besar pada elastisitas harga permintaan juga. Ketika membandingkan produk serupa dengan titik harga yang berbeda, konsumen dapat membeli produk dengan harga lebih tinggi jika loyalitas merek mereka terhadap produk itu tinggi. Karena itu, kenaikan 5% pada harga merek-merek terkenal — seperti minuman Coca-Cola atau sepatu Nike — memiliki dampak yang lebih kecil pada permintaan daripada peningkatan 5% pada pesaing yang kurang dikenal dan kurang dipercaya.
Garis bawah
Barang yang dianggap esensial memiliki elastisitas permintaan yang rendah. Listrik, gas, minyak, dan air semuanya relatif tidak elastis karena konsumen mengandalkan ini sebagai kebutuhan daripada kemewahan. Juga, perlu diingat bahwa elastisitas harga permintaan sangat sensitif terhadap waktu. Semakin banyak konsumen memperhatikan dan bereaksi terhadap perubahan harga seiring berjalannya waktu, yang berarti elastisitas harga permintaan cenderung meningkat seiring berjalannya waktu.
