Toys 'R' Us, Inc. telah menjadi perusahaan swasta berkat pembelian pada tahun 2005 oleh KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital, dan Vornado Realty Trust. Sebelum pembelian, Toys 'R' Us telah menjadi perusahaan publik dengan saham perdagangan saham di bursa dari 1978 hingga 2005.
Dekade setelah pembelian melihat peritel mainan berjuang untuk berpegang pada pangsa pasarnya, yang terkikis dalam menghadapi persaingan ketat dari pengecer diskon, Target dan Walmart, bersama dengan pengecer online, Amazon. Akhirnya, Toys 'R' Us hancur, menyatakan kebangkrutan, melikuidasi sahamnya, dan menutup semua toko AS pada tahun 2018.
Pada tahun 2019, muncul harapan bagi perusahaan ketika mengumumkan pembukaan dua toko baru — satu di Paramus, New Jersey dan yang lainnya di Houston, Texas — tepat waktu untuk musim liburan. Dengan rencana untuk membuka 20 lebih banyak toko di tahun mendatang, perusahaan bertaruh bahwa penggemar merek ikoniknya akan berbondong-bondong untuk mengambil apa yang seharusnya menjadi toko mainan di masa depan.
Pengambilan Kunci
- Dari tahun 1978 hingga 2005, Toys 'R' Us adalah perusahaan publik dengan saham perdagangan saham di bursa. Pada tahun 2005, Toys 'R' Us melakukan pembelian dengan leverage, mengubahnya menjadi perusahaan swasta yang tidak lagi menawarkan saham..Setelah persaingan ketat dari diskon dan pengecer online (seperti Walmart, Target, dan Amazon), Toys 'R' Us mengajukan kebangkrutan dan menutup toko AS pada 2018. Pada 2019, perusahaan induk Tru Kids membuka dua Toys 'R' baru. Us store, yang berfokus pada pengalaman pelanggan yang lebih interaktif yang mendorong anak-anak untuk menguji dan bermain dengan mainan di toko.
Leveraged Buyout pada 2005
Toys 'R' Us go public pada tahun 1978, dan merupakan perusahaan publik selama sekitar seperempat abad. Itu memegang cengkeraman kematian di pasar mainan yang didambakan sampai pangsa pasarnya mulai terkikis karena persaingan dari perusahaan seperti Walmart (WMT) dan Target (TGT).
Kembali pada tahun 2005, trio yang disebutkan di atas memenangkan perang penawaran dengan perusahaan ekuitas swasta lainnya seperti Cerberus Capital. LP KKR & Co., Bain Capital, dan Vornado Realty Trust digabungkan untuk pembelian senilai $ 6, 6 miliar atau akuisisi perusahaan menggunakan jumlah utang yang signifikan. Saham dibeli seharga $ 26, 74 masing-masing, menandai tertinggi multi-tahun pada saat itu. Saham dibeli dengan harga yang jauh lebih rendah dari harga tertinggi sepanjang masa di dekat $ 45 pada tahun 1993.
Stand Terakhir Geoffrey pada 2015
Pada 2015, Toys 'R' Us mempekerjakan David Brandon untuk menjadi CEO (CEO) baru. Brandon datang ke pengecer mainan besar setelah bertugas sebagai direktur atletik dari Universitas Michigan. Brandon memiliki sejarah membawa perusahaan menjadi perusahaan publik, dan banyak yang percaya bahwa mempekerjakan itu adalah tanda penawaran umum perdana di masa depan (bukan). Brandon menghabiskan lebih dari 11 tahun di Domino's Pizza, sebuah perusahaan yang berhasil ia publikasikan. Brandon juga membawa Valassis Communications ke publik sebelum ia bekerja untuk Domino. Perusahaan juga memulai upaya rebranding yang berpusat di sekitar maskot mereka, Geoffrey the Giraffe, mendesain ulang dirinya agar lebih "ramah anak."
Pada puncaknya, Toys 'R' Us adalah pengecer mainan terkemuka di Kompetisi AS dari pengecer kotak besar seperti Walmart dan Target terus memotong pangsa pasarnya, dan kehadiran belanja online dari orang-orang seperti Amazon (AMZN) secara signifikan melukai penjualan toko mainan.
Negatif besar lainnya untuk Toys 'R' Us adalah tingkat utangnya yang tinggi. Pembelian leveraged meninggalkan pengecer mainan dengan jumlah utang yang signifikan. Sebagian besar kewajiban didorong ke 2017, dan rumor restrukturisasi dan kebangkrutan mulai terbang.
Perusahaan kemudian menyewa firma hukum restrukturisasi dan segera setelah mengajukan kebangkrutan. Perusahaan melaporkan kerugian bersih sebesar $ 950 juta untuk tahun kalender 2017 hingga 28 Oktober 2017, dan kemudian mengumumkan gelombang penutupan.
Kebangkrutan tahun 2018
Pada 7 Februari 2018, toko mainan memulai penjualan likuidasi di 144 toko di AS setelah mengajukan kebangkrutan Bab 11 pada September 2017. Pengarsipan itu diterima sehari sebelum perusahaan membuat keputusan untuk menutup sekitar 20% dari tokonya..
Pada tanggal 9 Maret 2018, dilaporkan bahwa perusahaan sedang mempersiapkan likuidasi semua toko di AS karena kegagalannya untuk menemukan pembeli atau mencapai kesepakatan restrukturisasi dengan pemberi pinjaman. Toys 'R' Us mengumumkan pada Maret 2018 bahwa perusahaan akan menutup atau menjual semua toko. Pada 13 April 2018, Issac Larian, CEO miliarder perusahaan mainan MGA, mengajukan tawaran $ 890 juta untuk menyelamatkan Toys 'R' Us. Perusahaan menolak tawaran itu dan 200 toko terakhir ditutup pada tanggal 29 Juni 2018.
Toko Mainan 'R' Us Baru Dibuka pada 2019
Toys 'R' Us kembali sebagai pengecer bata-dan-mortir pada November 2019 setelah membuka toko format lebih kecil sekitar 6.000 kaki persegi di mal Garden State Plaza di New Jersey. Pengecer mainan memiliki perusahaan induk baru, Tru Kids, yang dijalankan oleh presiden dan CEO Richard Barry, mantan eksekutif Toys 'R' Us.
Barry mengatakan toko baru tidak akan seperti lokasi Toys 'R' Us sebelumnya. Berbeda dengan "gudang" sebelumnya yang merasa bahwa toko-toko lama memiliki, toko-toko baru akan lebih kecil, lebih intim, dan interaktif. Pelanggan didorong untuk menguji dan bermain dengan mainan saat berada di toko. Ada area bermain untuk anak-anak dan area untuk acara khusus dan pesta ulang tahun anak-anak. Toko-toko akan menampilkan merek-merek terkenal. Lego, Nerf, Nintendo, dan Paw Patrol akan memiliki butik terpisah di setiap toko yang penuh dengan mainan mereka yang paling populer.
Sebagai bukti betapa perusahaan telah mengubah strategi pemasarannya, Toys 'R' Us sekarang bermitra dengan Target saingannya. Toys 'R' Us meluncurkan kembali tautan situs web langsung ke situs Target tempat pelanggan dapat memesan mainan online mereka.
