Meningkatnya popularitas e-rokok di kalangan perokok muda telah menyebabkan banyak pemain industri rokok tradisional kesulitan dengan memakan pangsa pasar mereka. Tetapi pada hari Rabu, saham Big Tobacco meroket setelah komisioner FDA Scott Gottlieb memperingatkan pembuat e-rokok tentang peraturan baru jika mereka tidak bekerja untuk mengendalikan lintasan percepatan penggunaan rokok elektronik di kalangan anak muda.
Ketika regulator mengancam akan menarik e-rokok dari rak-rak jika mereka tidak mengatasi penggunaan remaja "luas", saham Altria Group Inc. (MO), Philip Morris International Inc. (PM), British American Tobacco Inc. (BTI) dan London Imperial Brands yang terdaftar, semuanya ditutup lebih dari 3%. Altria melakukan yang terbaik dengan kenaikan 7%, sementara kenaikan mendekati 6% BAT menandai hari terkuatnya sejak Desember 2008.
FDA memperpanjang tenggat waktu era Obama yang akan mengharuskan e-rokok di pasar pada 2016 ditinjau mulai tahun ini. Regulator sedang mempertimbangkan untuk membatasi produsen e-rokok dari menjual cairan rasa nikotin atau memaksa produk untuk menjalani tinjauan agensi, seperti yang dilaporkan oleh CNBC.
Badan pemerintah telah memesan lima merek terkemuka, termasuk Juul, yang memiliki 72% pasar pada pertengahan Agustus, menurut Wells Fargo, serta BAT Vuse, Altria's MarkTen, Imperial's E-cigs dan Japan Tobacco's Logic, untuk kirimkan rencana dalam waktu 60 hari yang merinci bagaimana mereka akan memerangi penggunaan produk remaja oleh remaja yang berlebihan. Setelah ditinjau, FDA dapat meminta perusahaan untuk mengubah praktik penjualan dan pemasaran mereka, berhenti mendistribusikan ke pengecer yang menjual kepada kaum muda atau menghentikan penjualan beberapa atau semua produk e-rokok beraroma mereka secara bersamaan sampai perusahaan menghapus proses aplikasi.
Sementara itu, para pemimpin industri tembakau dan rokok menggandakan inovasi untuk memenuhi tuntutan konsumen yang lebih sadar kesehatan dan berpengetahuan luas. Misalnya, PM berupaya untuk mengiklankan perangkat iQOS yang tidak membakar panasnya sebagai tidak lebih berbahaya daripada rokok tradisional, sementara BAT telah merencanakan untuk memperluas e-rokok dan penawaran vaping dari 12 pasar menjadi 48 pada tahun 2018. Imperial Brands, yang baru-baru ini dihapus "Tembakau" dari namanya, kini menawarkan produk alternatif berkafein. Namun sementara Big Tobacco telah mengembangkan beberapa opsi rokok elektronik dan produk-produk alternatifnya, tidak ada yang sesukses Juul Labs yang dimiliki secara pribadi, yang menjual $ 1, 3 miliar dalam bentuk alat vape dan nikotin selama 12 bulan yang berakhir 11 Agustus.
