Dalam ilmu ekonomi, elastisitas harga adalah ukuran seberapa reaktifnya pasar terhadap perubahan harga suatu produk. Namun, elastisitas harga bekerja dengan dua cara. Sementara elastisitas harga dari permintaan adalah cerminan dari perilaku konsumen sebagai akibat dari peluang harga, elastisitas harga dari penawaran mengukur perilaku produsen. Setiap metrik mengumpan ke yang lain. Keduanya penting ketika menganalisis ekonomi pasar, tetapi elastisitas harga dari permintaan yang dilihat oleh perusahaan ketika membangun strategi penjualan.
Elastisitas Harga dari Permintaan Membandingkan Perubahan dalam Konsumsi menjadi Perubahan Harga
Elastisitas harga permintaan mengukur perubahan konsumsi suatu barang sebagai akibat dari perubahan harga. Ini dihitung dengan membagi persentase perubahan konsumsi dengan persentase perubahan harga. Misalnya, jika harga microwave merek-nama naik 20% dan pembelian konsumen untuk produk ini kemudian turun 25%, maka microwave memiliki elastisitas harga permintaan 25% dibagi 20%, atau 1, 25. Produk ini akan dianggap sangat elastis karena memiliki skor lebih tinggi dari 1, artinya permintaan sangat dipengaruhi oleh perubahan harga.
Skor antara 0 dan 1 dianggap tidak elastis, karena variasi harga hanya berdampak kecil pada permintaan. Produk dengan elastisitas 0 akan dianggap tidak elastis sempurna, karena perubahan harga tidak berdampak pada permintaan. Banyak barang-barang rumah tangga atau kebutuhan telanjang memiliki elastisitas harga permintaan yang sangat rendah, karena orang membutuhkan barang-barang ini terlepas dari harga. Bensin adalah contoh yang bagus. Barang-barang mewah, seperti televisi layar lebar atau tiket pesawat, umumnya memiliki elastisitas yang lebih tinggi karena tidak penting untuk kehidupan sehari-hari. (Untuk bacaan terkait, lihat: Mengapa Kita Berbelanja Saat Waktu Bagus .)
Elastisitas Harga Pasokan
Elastisitas harga dari permintaan digunakan oleh perusahaan untuk menetapkan strategi penetapan harga yang optimal, tetapi hubungan antara penawaran, harga dan permintaan bisa rumit. Jika suatu produk memiliki elastisitas permintaan yang tinggi, dapatkah perubahan tingkat produksi membantu perusahaan yang menjual barang memaksimalkan keuntungan? Perubahan dalam produksi relatif terhadap perubahan harga disebut elastisitas harga penawaran, dan itu dipengaruhi oleh banyak faktor. Yang utama di antara mereka adalah durasi perubahan harga, ketersediaan pengganti dari penjual lain, kapasitas perusahaan untuk meningkatkan produksi dan pengiriman, ketersediaan stok dan kompleksitas produksi.
Kaus kaki wol, misalnya, bukan produk yang terlalu rumit untuk diproduksi. Produksi membutuhkan beberapa bahan baku, dan barangnya ringan dan mudah dikirim. Oleh karena itu, jika sebuah perusahaan tahu itu dapat menstimulasi peningkatan penjualan sebesar 30% dengan mengurangi harga sebesar 20%, itu kemungkinan akan meningkatkan produksi untuk mendapatkan keuntungan maksimal. Namun, usaha kecil yang menjual furnitur buatan tangan mungkin mengalami kesulitan meningkatkan produksi atau berurusan dengan peningkatan kegiatan pengiriman dan pengiriman, sehingga peningkatan pasokan mungkin tidak layak, terlepas dari elastisitas harga. (Untuk bacaan terkait, lihat: Apa jenis barang konsumsi yang menunjukkan elastisitas harga penawaran? )
