Apa itu Predatory Pricing?
Predatory pricing adalah tindakan ilegal menetapkan harga rendah dalam upaya untuk menghilangkan persaingan. Predatory pricing melanggar hukum antimonopoli, karena membuat pasar lebih rentan terhadap monopoli.
Namun, tuduhan praktik ini bisa sulit dituntut karena terdakwa mungkin berhasil berpendapat bahwa harga rendah adalah bagian dari persaingan normal, daripada upaya yang disengaja untuk merusak pasar. Dan penetapan harga predatory tidak selalu berhasil dalam tujuannya, karena kesulitan dalam memulihkan pendapatan yang hilang dan berhasil menghilangkan pesaing.
Efek Harga Predatory
Perang harga yang dipicu oleh harga predatory dapat menguntungkan bagi konsumen dalam jangka pendek. Persaingan yang meningkat dapat menciptakan pasar pembeli di mana konsumen menikmati tidak hanya harga yang lebih rendah tetapi meningkatkan leverage dan pilihan yang lebih luas.
Namun, jika pertarungan harga berhasil membunuh semua, atau bahkan beberapa, pesaing pasar, keuntungan bagi konsumen dapat dengan cepat menguap — atau bahkan membalikkan. Pasar monopolistik mungkin memungkinkan perusahaan yang memegang monopoli menaikkan harga sesuai keinginan, mungkin mengurangi pilihan konsumen dalam tawar-menawar.
Untungnya bagi konsumen, menciptakan monopoli pasar yang berkelanjutan bukanlah masalah sederhana. Untuk satu, menghilangkan semua bisnis saingan di pasar tertentu sering kali disertai dengan banyak tantangan. Misalnya, di daerah dengan banyak pompa bensin, biasanya menakutkan bagi satu operator untuk memotong harga cukup rendah, cukup lama, untuk mengusir semua pesaing. Bahkan jika upaya semacam itu berhasil, strategi itu hanya akan berhasil jika pendapatan yang hilang melalui penetapan harga predatori dapat diambil kembali dengan cepat — sebelum banyak pesaing lain memasuki pasar, ditarik dengan kembali ke tingkat harga normal.
Pengambilan Kunci
- Dalam skema penetapan harga predatori, harga ditetapkan rendah dalam upaya untuk mendorong pesaing kami dan menciptakan monopoli. Konsumen dapat mengambil manfaat dari harga yang lebih rendah dalam jangka pendek, tetapi kemudian menderita jika skema tersebut berhasil menghilangkan persaingan, dan harga naik dan pilihan menurun. telah diperumit oleh manfaat konsumen jangka pendek dan sulitnya membuktikan niat untuk menciptakan monopoli pasar
Membuang sebagai Predatory Pricing
Bahkan ada risiko dalam praktik penetapan harga predator yang dikenal sebagai dumping, di mana predator berusaha menaklukkan pasar asing baru dengan menjual barang di sana, setidaknya untuk sementara, dengan harga kurang dari yang mereka kenakan di dalam negeri. Tantangannya, terutama di pasar yang semakin global, terletak pada mencegah barang yang "dibuang" dibeli di luar negeri dan dijual kembali di pasar rumah yang menguntungkan.
Sebuah kisah peringatan terkenal dari awal abad ke-20 melibatkan pembuangan ke AS oleh kartel Jerman yang mengendalikan pasar Eropa untuk bromin, bahan penting dalam banyak obat-obatan serta elemen vital dalam fotografi. Setelah perusahaan Amerika, Dow Chemical, mengekspor bromine dengan harga bersaing ke Eropa, Jerman membalas dengan menjual bromin di AS dengan harga di bawah biaya produksi. Dow merespons dengan hanya membeli bromine Stateside pada harga dumping dan menjualnya kembali secara menguntungkan di Eropa, yang memungkinkan perusahaan untuk memperkuat basis pelanggan Eropa dengan mengorbankan kartel Jerman.
Harga Predator dan Hukum
Faktor-faktor yang sama yang membuat penetapan harga predatori bermanfaat bagi konsumen, setidaknya dalam jangka pendek — dan seringkali menguntungkan yang meragukan bagi predator, setidaknya dalam jangka panjang — cenderung menghambat penuntutan terhadap dugaan predator di bawah undang-undang antimonopoli AS.
Komisi Perdagangan Federal mengatakan mereka dengan cermat memeriksa klaim harga predatory. Pada gilirannya, Departemen Kehakiman, dalam sebuah makalah yang diperbarui baru-baru ini pada tahun 2015, telah menegaskan bahwa teori ekonomi berdasarkan analisis strategis mendukung bahwa penetapan harga predator adalah masalah nyata, dan bahwa pengadilan telah mengadopsi pandangan yang terlalu berhati-hati terhadap praktik tersebut.
Pengadilan AS memang sering skeptis terhadap klaim penetapan harga yang merugikan. Di antara palang tinggi yang ditetapkan oleh Mahkamah Agung AS tentang klaim antimonopoli adalah persyaratan bahwa penggugat menunjukkan kemungkinan bahwa praktik penetapan harga tidak hanya akan memengaruhi saingan tetapi juga persaingan di pasar secara keseluruhan, untuk memastikan bahwa ada kemungkinan besar keberhasilan upaya untuk memonopoli. Lebih lanjut, Pengadilan menetapkan bahwa untuk harga menjadi predator, mereka harus tidak hanya rendah secara agresif tetapi sebenarnya di bawah biaya penjual.
Yang mengatakan, itu bukan pelanggaran hukum jika bisnis menetapkan harga di bawah biayanya sendiri untuk alasan selain memiliki strategi khusus untuk menghilangkan pesaing.
