Apa itu Over the Top (OTT)?
Over the top (OTT) mengacu pada konten film dan televisi yang disediakan melalui koneksi Internet berkecepatan tinggi daripada penyedia kabel atau satelit. Pemirsa yang tidak suka membayar konten yang dibundel sering disebut sebagai pemotong kabel. OTT tidak berarti gratis, karena istilah ini mencakup layanan seperti Netflix, Amazon, iTunes dan HBO Now.
Understanding Over the Top (OTT)
Over the top (OTT) menjadi populer dengan pertumbuhan Netflix yang tajam karena dipisahkan dari sekadar menampilkan film dan acara televisi lama hingga mengembangkan konten asli dan mendistribusikan konten berlisensi dengan lebih cepat. Keuntungan dan popularitasnya yang tumbuh cepat, terutama dengan audiens yang lebih muda, telah memacu persaingan luas. Konten OTT dapat diakses secara langsung di komputer, tetapi sering ditonton di televisi yang mendukung Web atau melalui perangkat yang mendukung Internet, seperti Roku atau Apple TV, yang terhubung ke televisi konvensional.
Video Transaksional Sesuai Permintaan
Layanan video transaksional sesuai permintaan (TVOD) menyewakan atau menjual film atau acara televisi satu per satu. Layanan yang paling terkenal adalah Apple's iTunes, yang menambahkan acara televisi pada penawaran musiknya pada tahun 2005. Film panjang penuh diikuti pada tahun 2006. Vimeo on Demand adalah layanan TVOD yang diluncurkan pada tahun 2013 dengan tujuan menyediakan pembuat film independen dengan outlet baru untuk. menjual konten; itu adalah add-on berbasis konten gratis Vimeo. Vimeo juga sudah mulai membuat pemrograman aslinya sendiri.
Amazon Instant Video adalah TVOD yang memulai debutnya pada tahun 2006 sebagai Amazon Unbox; namanya diubah pada tahun 2011. Seperti iTunes, layanan ini menyewakan dan menjual film dan acara televisi dengan biaya terpisah. Pada bulan Februari 2011, Amazon mengumumkan layanan Perdana, yang menawarkan pengiriman dua hari paket dengan biaya tahunan tunggal, akan menambah komponen video berlangganan.
Video Berlangganan Sesuai Permintaan
Netflix dimulai sebagai DVD melalui layanan surat pada tahun 1998 dan menambahkan streaming pada tahun 2007. Konten asli pertama perusahaan adalah seri "House of Cards, " yang menjadi hit langsung ketika semua episode musim pertama dirilis secara bersamaan pada 1 Februari, 2013. Acara ini menawarkan cara baru bagi pemirsa untuk menonton serial, dan mendorong perusahaan ke tingkat perhatian dan pelanggan yang lebih tinggi.
Keberhasilan ekspansi Netflix yang berkelanjutan dalam pemrograman asli membuat perusahaan streaming video on demand (SVOD) lainnya mengikuti. Hulu diluncurkan pada 2007 sebagai layanan yang didukung iklan yang mengalirkan klip dan tayangan ulang dari acara televisi siaran — terutama NBC, yang merupakan mitra awal. Itu terus menambah mitra jaringan termasuk Walt Disney, Fox, CW dan Showtime. Perusahaan menambahkan layanan berlangganan pada 2009 dan konten asli pada 2011.
Amazon Prime menawarkan streaming tanpa batas dari subset konten Video Instan Amazon. Perusahaan ini meluncurkan seri asli pertamanya pada 2013, yang hanya tersedia untuk anggota Perdana. Jaringan seperti HBO, Showtime dan CBS menawarkan layanan berbasis berlangganan yang mengalirkan konten mereka dari atas.
