Apa itu Beli Media?
Media buy adalah pembelian iklan dari perusahaan media seperti stasiun televisi, koran, majalah, blog atau situs web. Ini juga memerlukan negosiasi untuk harga dan penempatan iklan, serta penelitian ke tempat-tempat baru terbaik untuk penempatan iklan.
Memahami Media Beli
Pembelian media pada dasarnya adalah tindakan memperoleh real estat (atau inventaris) di mana s dapat ditempatkan. Dalam pembelian televisi, berbagai faktor harus dipertimbangkan, seperti waktu, ruang, tarif, permintaan timah, dan banyak lagi. Harga pembelian media televisi akan tergantung pada spesifikasi kampanye iklan, seperti apakah itu akan muncul di satu kota, regional, atau nasional. Di situs web, harga akan ditentukan oleh faktor-faktor seperti di mana iklan akan ditempatkan pada halaman, berapa banyak halaman situs web tempat iklan akan muncul, berapa besar iklan itu, berapa hari iklan akan berjalan, berapa banyak lalu lintas yang diterima situs web, dan demografi pengguna situs web tersebut. Semakin banyak paparan yang diharapkan diterima oleh pengiklan, semakin mahal pembelian media biasanya. Pembelian media berbeda dari "media yang diterima" dan "media yang dimiliki" dalam hal pembelian.
Tahapan Beli Media
Sebelum pembelian media terjadi, pembeli media harus melakukan penelitian untuk mengoptimalkan laba atas investasi pada anggaran iklan klien mereka. Mereka akan memeriksa target audiens untuk suatu produk dan menentukan tempat atau kombinasi tempat mana yang paling baik untuk melayani. Misalnya, mereka dapat memanfaatkan penelitian demografis dan geografis yang terkait dengan produk untuk mengoptimalkan pembelian media mereka. Anggaran pengiklan juga dapat menentukan kapan iklan harus berjalan dan di mana ia harus ditempatkan. Misalnya, anggaran yang lebih besar dapat berarti akses ke pasar regional atau nasional. Anggaran yang lebih kecil mungkin berarti surat kabar atau radio lokal. Setelah tempat yang tepat telah dipilih, pembeli media akan mendekati siapa pun yang memiliki slot atau ruang yang diinginkan untuk menegosiasikan harga, waktu, dan sisa kesepakatan.
Beberapa aspek penting dari proses pembelian media termasuk hubungan pribadi antara pembeli media, perencana media, dan pemilik saluran. Karena airtime terbatas, pembeli media harus membina hubungan untuk mendapatkan penempatan dan waktu yang paling tepat. Juga, pembeli media harus mengikuti perubahan di pasar. Ketika bisnis komunikasi berubah, asumsi tentang tempat terbaik untuk beriklan harus ditantang secara teratur. Tempat yang hebat tahun lalu mungkin tidak lagi menjadi kasus tahun ini. Akhirnya, pembeli media harus dapat menciptakan nilai bagi klien periklanan dengan menemukan atau membuat penawaran.
Pembelian Media dan Pembelian Programatis
Tren besar dalam pembelian media (atau pembelian iklan) di internet atau perangkat seluler adalah penggunaan teknologi untuk mengotomatiskan proses pembelian iklan. Periklanan terprogram terjadi secara real-time dengan memanfaatkan algoritma untuk memungkinkan pengiklan menawar hak untuk menempatkan iklan di halaman web.
