Apa Harga Eceran yang Disarankan Pabrikan (MSRP)?
Harga eceran yang disarankan pabrikan (MSRP) adalah harga yang direkomendasikan produsen untuk dijual di toko-toko eceran. MSRP juga disebut sebagai daftar harga oleh banyak pengecer.
Setiap produk eceran dapat memiliki MSRP, meskipun mereka sering digunakan dengan mobil. Barang berharga lebih tinggi lainnya, seperti peralatan dan elektronik, juga memiliki MSRP juga.
MSRP dirancang untuk menjaga harga pada tingkat yang sama dari toko ke toko. Tetapi pengecer mungkin tidak menggunakan harga ini, dan konsumen mungkin tidak selalu membayar MSRP ketika mereka melakukan pembelian. Barang-barang dapat dijual dengan harga lebih rendah sehingga perusahaan dapat secara wajar memindahkan persediaan dari rak-rak, terutama dalam ekonomi yang lesu.
Memahami Harga Eceran yang Disarankan Produsen (MSRP)
Harga eceran yang disarankan produsen juga kadang-kadang disebut sebagai harga eceran yang disarankan (RRP), harga stiker, harga daftar, atau harga eceran produk yang disarankan. Ini dikembangkan untuk membantu menstandarkan harga barang di berbagai lokasi toko perusahaan.
Beberapa pengecer menjual produk di atau tepat di bawah MSRP. Mereka dapat menetapkan harga lebih rendah jika produk tersebut dijual atau telah dipindahkan ke izin. Mereka juga dapat mengurangi harga jika mereka mencoba mengurangi persediaan mereka, atau mereka berusaha menarik lebih banyak konsumen. Sebaliknya, toko dapat menetapkan harga lebih tinggi dari MSRP jika suatu produk benar-benar populer dan mereka tahu itu akan dijual dengan cepat.
Industri otomotif sering menggunakan MSRP. Secara hukum, dealer mobil harus menampilkan harga pada stiker di kaca depan mobil atau pada lembar spesifikasi. Pembeli dapat menggunakan harga ini sebagai titik untuk memulai negosiasi sebelum sampai pada harga yang wajar untuk kendaraan.
Dealer mobil membayar produsen harga faktur yang berada pada atau tepat di bawah MSRP dan mengetahui harga ini dapat membantu konsumen bernegosiasi lebih baik dengan tenaga penjualan.
Harga Eceran Yang Disarankan Produsen (MSRP)
Pengaturan MSRP
Karena MSRP ditetapkan oleh pabrikan produk, ia harus tetap konstan di pengecer. MSRP seharusnya mencerminkan semua biaya yang dikeluarkan selama proses manufaktur dan penjualan; markup rata-rata oleh pengecer juga diperhitungkan. Harga ditetapkan untuk memungkinkan semua pihak yang terlibat — pabrikan, grosir, dan pengecer — untuk mendapat untung dari penjualan akhir.
Pengecer sering mengenakan biaya kurang dari MSRP, tetapi harga yang dibebankan tergantung pada biaya grosir, apakah dibeli secara massal dari produsen atau dalam jumlah yang lebih kecil melalui distributor. Dalam banyak kasus, MSRP dimanipulasi hingga angka yang terlalu tinggi. Pengecer melakukan ini sehingga mereka dapat mengiklankan produk secara menipu dan mendaftarkannya dengan harga jual yang jauh lebih rendah, menunjukkan kepada konsumen bahwa mereka mendapatkan tawaran yang jauh lebih baik.
Pengambilan Kunci
- Harga eceran yang disarankan oleh pabrikan adalah harga yang direkomendasikan untuk dijual oleh produsen suatu produk. Mereka sering digunakan dalam penjualan mobil, meskipun sebagian besar produk ritel datang dengan MSRP. Banyak pengecer akan menjual produk di bawah MSRP untuk mengurangi persediaan, menarik lebih banyak konsumen, atau selama ekonomi yang lesu.
Masalah Dengan Metode Penentuan Harga yang Disarankan
Menggunakan metode penetapan harga yang disarankan sering jatuh ke dalam konflik langsung dengan teori persaingan. Penggunaan MSRP memungkinkan produsen untuk menetapkan harga suatu produk, seringkali lebih tinggi dari biasanya, dengan potensi untuk memiliki efek buruk pada konsumen dan dompet mereka.
Metode penetapan harga yang disarankan lainnya adalah pemeliharaan harga jual kembali (RPM), yang mendorong dampak negatif praktik semacam itu lebih jauh dari MSRP, membuatnya sangat disukai dan ilegal di banyak wilayah di dunia.
