Reddit, “Halaman Depan Internet” yang diproklamirkan sendiri didirikan pada tahun 2005. Situs web itu, yang dikenal karena antarmuka pengguna yang sederhana dan semangat komunitas yang kuat, bernilai $ 1, 8 miliar, menurut CNBC. Reddit adalah salah satu situs yang paling banyak dikunjungi di web, mengumpulkan ratusan juta pengunjung unik setiap bulan, dan situs tersebut memposting pendapatan yang signifikan — konon lebih dari $ 100 juta pada tahun 2018 — melalui berbagai aliran pendapatan.
Iklan
Reddit telah menjual ruang iklan sejak 2009. Saat ini, ada dua cara untuk beriklan di situs web: baik melalui iklan yang dikelola atau ditayangkan sendiri. Harga iklan yang dikelola Reddit mulai dari $ 30.000. Biaya swalayan $ 5, 00 — biaya per seribu (CPM) —tergantung pada audiens target. Platform Reddit Ads menggunakan sistem berbasis lelang harga kedua, yang berarti pengiklan membayar satu sen lebih tinggi dari penawar tertinggi berikutnya.
Iklan-iklan tersebut ditandai dengan jelas, dan selain dipublikasikan dengan latar belakang biru, iklan-iklan tersebut berbaur dengan mulus ke bagian lain situs web. Iklan yang tidak berbahaya — iklan flash dan putar otomatis dilarang — telah mendapatkan Reddit hak untuk masuk daftar putih secara otomatis oleh ekstensi AdBlock populer untuk Google Chrome.
Untuk memanfaatkan khalayak luas situs, Reddit mencari untuk membangun bisnisnya dengan secara aktif mencari pengiklan. Perusahaan telah menunjukkan keinginannya untuk meningkatkan iklan di seluruh situs, termasuk lebih banyak tampilan dan iklan seluler, serta sponsor yang lebih substansial.
Sayangnya untuk situs web, penjualan menimbulkan dua masalah utama. Karena Reddit dibangun oleh dan dihargai berdasarkan kekuatan penggunanya, iklan yang berlebihan dapat menyebabkan penyensoran lebih lanjut dan mendorong anggota komunitas untuk mencari alternatif. Bahkan, pada beberapa kesempatan, protes pengguna telah terjadi setelah upaya untuk melembagakan perubahan yang akan membuka jalan menuju monetisasi.
Kedua, dalam upaya menjaga komunitas agar tetap senang dan anonim, Reddit tidak memerlukan alamat email untuk pendaftaran akun dan tidak melacak data pribadi pengguna. Tanpa mendapatkan lebih banyak data yang ditargetkan tentang para penggunanya dan pendapatan CPM yang tinggi yang memunculkan perintah iklan pop-up, Reddit tidak akan dapat meningkatkan pendapatan iklannya tanpa membuat marah para penggunanya.
Kurangnya peraturan yang menarik bagi pengguna membuat takut banyak pengiklan potensial. Karena subreddits pada dasarnya dikelola sendiri, perusahaan khawatir bahwa beriklan di Reddit dapat merusak merek dan gambar mereka. Mereka tidak ingin dikaitkan dengan kelompok-kelompok yang membenci, bocornya foto telanjang selebritas, atau salah melaporkan berita.
Reddit Gold
Reddit Gold adalah paket keanggotaan yang memungkinkan pengguna membayar fitur premium. Pada 1 Oktober 2018, harganya $ 3, 99 per bulan atau $ 29, 99 per tahun dan merupakan bentuk mata uang khusus situs yang dapat "diberikan" kepada pengguna lain. Fitur premium meningkatkan pengalaman pengguna sebagian dengan menghapus iklan dan memungkinkan pengguna untuk menyaring komentar. Melakukannya memungkinkan untuk manajemen komentar yang lebih baik. Pengguna juga dapat membuat Snoo khusus mereka (maskot Reddit).
Pihak ketiga memberikan manfaat atau diskon tambahan dalam pertukaran pemasaran. Sebagai imbalan untuk menawarkan produk atau layanan mereka kepada anggota Reddit Gold, perusahaan yang berpartisipasi mengeluarkan merek mereka ke komunitas Reddit dan memiliki kesempatan untuk memamerkan keterampilan dukungan pelanggan mereka jika terjadi kesalahan. Mereka beriklan ke demografis pembayaran dan dapat berharap untuk melihat konversi yang lebih tinggi sebagai hasil dari pemirsa prima mereka.
Produk Reddit
Reddit juga menghasilkan uang dengan cara yang dilakukan banyak situs web populer: dengan menjual produk bermerek. Meskipun Reddit Marketplace ditutup pada Februari 2015, Pasar Reddit tetap terbuka dan pengguna dapat membeli T-shirt, boneka Snoo, dan stiker.
Pada 2014, Reddit membeli Alien Blue, aplikasi Reddit tidak resmi untuk iPhone dan iPad. Pembelian ini melegitimasi aplikasi dan tersedia di App Store hingga Reddit menerbitkan dan meluncurkan aplikasi resminya sendiri pada bulan April 2016.
Garis bawah
Meskipun dimiliki oleh seorang pemimpin dalam industri penerbitan, manajemen Reddit tampaknya tidak bersemangat untuk memonetisasi "Halaman Depan Internet" dengan cara yang mengurangi pengalaman pengguna. Dengan komunitas yang sangat penting bagi keberadaannya tetapi juga ragu untuk perubahan, tampaknya Reddit perlu meniru jenis pemikiran out-of-the-box yang menghasilkan Reddit Gold dan produk tertentu.
