Dengan ukuran apa pun, NFL adalah liga olahraga Amerika paling sukses dalam sejarah. Untuk semua pembicaraan tentang olahraga "Tiga Besar" Amerika Utara (atau untuk penggemar hoki, Empat Besar), kenyataannya adalah bahwa ada sepakbola pro, dan kemudian ada yang lainnya.
Pada 2015, sebagai tanggapan atas meningkatnya kritik terhadap pendapatannya yang tumbuh cepat, NFL menyerahkan status bebas pajak yang telah dipegangnya sejak 1947. Liga ini sekarang ada sebagai asosiasi perdagangan yang terdiri dari dan dibiayai oleh 32 tim anggotanya. 31 dari tim-tim ini dimiliki secara individual, hanya Green Bay Packers yang mempertahankan status nirlaba. NFL menghasilkan bagian terbesar dari uangnya dengan penawaran TV. Menurut Statista, lebih dari 50% pendapatan liga berasal dari kesepakatan TV pada 2015, tahun ketika liga menghasilkan sekitar $ 12 miliar. Aliran pendapatan lainnya termasuk penjualan tiket, merchandising, dan hak lisensi dan sponsor perusahaan.
Meskipun jumlah penonton terus menurun sejak 2015 dan kontroversi baru-baru ini tentang gegar otak dan lagu kebangsaan, NFL menghasilkan lebih banyak uang dari sebelumnya. Meskipun, karena status privasinya, tidak mungkin untuk mengetahui dengan pasti berapa banyak yang dihasilkan NFL; Bloomberg memperkirakan itu menghasilkan sekitar $ 15 miliar selama musim 2018. Ini naik dari perkiraan $ 14, 2 miliar pada 2017 dan $ 13, 3 miliar pada 2016. Dan liga tidak menunjukkan niat untuk melambat. Komisaris Roger Goodell menargetkan pendapatan $ 25 miliar pada tahun 2027, atau pertumbuhan tahunan 6%.
Model Bisnis
NFL mengelompokkan pendapatannya menjadi dua kategori: "pendapatan nasional" dan "pendapatan lokal."
Pendapatan nasional terdiri dari penawaran TV bersama dengan penawaran merchandising dan lisensi, yang dinegosiasikan di tingkat nasional oleh NFL itu sendiri. Uang ini kemudian dibagi secara merata antara 32 tim terlepas dari kinerja individu. Menurut laporan tahunan 2018 Green Bay Packers, NFL memperoleh lebih dari $ 8, 1 miliar pendapatan nasional tahun lalu, yang berarti setiap tim menerima sekitar $ 255 juta pendapatan nasional dari liga.
Pendapatan lokal, yang terdiri dari penjualan tiket, konsesi, dan sponsor perusahaan, diperoleh oleh tim sendiri. Pada 2018, Packers memperoleh $ 196 juta dalam pendapatan lokal, 43% dari total pendapatan mereka tahun itu, yaitu $ 455 juta.
Namun, biaya menjalankan tim sepakbola profesional sangat tinggi. Pada 2018, Packers menghabiskan $ 420 juta untuk biaya. $ 213 juta untuk pemain, sedangkan $ 208 juta untuk biaya pemeliharaan, pemasaran, tim, dan administrasi. Ini membuat tim penghasilan operasional $ 38, 5 juta. Menurut Forbes, Dallas Cowboys adalah tim terkaya NFL, dengan pendapatan $ 864 juta dan pendapatan operasional $ 365 juta pada tahun 2018.
Ini adalah struktur dasar bisnis NFL. Begini caranya rusak.
- NFL menyerahkan status bebas pajak pada tahun 2015. Komisaris Roger Goodell telah menargetkan pendapatan $ 25 miliar pada tahun 2027. Kesepakatan TV membuat lebih dari setengah pendapatan NFL. Green Bay Packers adalah satu-satunya tim NFL yang dijalankan sebagai non-laba perusahaan.
Kesepakatan TV besar-besaran
Sepak bola adalah olahraga yang paling banyak ditonton di AS. Sembilan belas dari 20 siaran TV yang paling banyak dilihat dalam sejarah AS adalah Superbowl dari berbagai tahun. Pada musim, game NFL disiarkan langsung di AS pada hari Senin, Kamis, dan Minggu. Game-game ini secara konsisten merupakan acara dengan rating tertinggi di TV, sehingga perusahaan media telah mengeluarkan banyak uang untuk hak untuk menyiarkannya.
NFL saat ini memiliki kesepakatan TV dengan CBS, NBC (dimiliki oleh Comcast), Fox, dan ESPN (dimiliki oleh Disney / Hearst). Dalam kontrak yang diselesaikan pada 2011, CBS, NBC, dan Fox berkomitmen untuk membayar NFL total $ 39, 6 miliar antara musim 2014 dan 2022. Tiga penyiar berbagi hak untuk "Sunday Night Football, " serta setiap tahun menggilir hak ke Super Bowl. Biaya yang dibayarkan oleh jaringan ini akan naik sekitar 7% setiap tahun, yang berarti mereka masing-masing akan membayar NFL sekitar $ 3, 1 miliar per tahun pada tahun 2022.
Pada tahun yang sama, ESPN menandatangani kesepakatan untuk membayar NFL $ 15, 2 miliar hingga 2021 untuk hak-hak "Monday Night Football."
Pada tahun 2018, Fox menandatangani kesepakatan tambahan untuk $ 3, 3 miliar untuk hak eksklusif untuk "Thursday Night Football, " mengungguli NBC dan CBS.
Penawaran Merchandising dan Lisensi
Meskipun sebagian besar pendapatan nasionalnya berasal dari penawaran besar-besaran TV, NFL juga menghasilkan uang dengan menjual perusahaan hak untuk menjual barang-barang yang mewakili NFL. Misalnya, NFL, dalam kemitraan dengan Nike, menandatangani perjanjian lisensi 10 tahun dengan pengecer olahraga online Fanatics pada tahun 2018. Kesepakatan ini menjadikan Fanatics produsen eksklusif semua barang dagangan dewasa bermerek Nike yang dijual melalui toko online NFL.
Nilai kesepakatan ini tidak diungkapkan, tetapi dalam semua kemungkinan, ini adalah uang dibandingkan dengan penawaran TV NFL. Menurut Navigate Research, sebuah perusahaan yang berbasis di Chicago yang berspesialisasi dalam evaluasi investasi pemasaran olahraga dan hiburan, hanya sekitar 10% dari pendapatan tahunan NFL berasal dari kesepakatan ini.
Penjualan Tiket dan Konsesi
Walaupun penjualan tiket merupakan aliran pendapatan penting untuk masing-masing tim NFL, mereka relatif relatif kecil dibandingkan dengan pendapatan yang tumbuh dengan cepat dari kesepakatan TV (Anda mungkin memperhatikan pola di sini). Rata-rata, stadion NFL menampung sekitar 70.000 orang, dan permainan biasanya terjual habis. Ini tidak meninggalkan banyak peluang untuk pertumbuhan. Harga tiket rata-rata telah meningkat sekitar 7% setiap tahun sejak pergantian abad. Biaya tiket sekitar $ 30 pada tahun 2000 menjadi sekitar $ 102 pada tahun 2017, tetapi pendapatan tambahan dari kenaikan ini dapat diabaikan jika dibandingkan dengan pertumbuhan pendapatan dari TV.
Satu hal yang dapat dilakukan oleh tim adalah memilih untuk merenovasi stadion mereka untuk menambah lebih banyak kursi dan tempat konsesi. Renovasi semacam itu mahal dan mengganggu, tetapi biasanya membuahkan hasil. Sejak 2010, Packers menghabiskan lebih dari $ 370 juta secara bertahap memperbarui stadionnya, Lambeau Field, termasuk menambahkan lebih banyak kursi. Sejak itu, pendapatan tiket tahunan mereka telah melonjak dari $ 48 juta menjadi $ 71 juta.
Tim NFL juga dapat menggunakan stadion mereka untuk menjadi tuan rumah acara non-sepak bola, seperti konser, tetapi peluang untuk pertumbuhan pendapatan dari acara ini memiliki keterbatasan yang sama.
Rata-rata tim NFL memperoleh sekitar $ 7 juta dalam penjualan tiket dari satu acara stadion pada 2016. Sekitar 55% dari pendapatan itu digunakan untuk membayar atlet atau musisi. 10% untuk administrasi stadion umum, 5% untuk staf pelatih tim, 5% dibayar pajak, dan 8% sisanya adalah laba.
Seperti penjualan tiket, konsesi adalah kacang tanah dibandingkan dengan penawaran TV. Konsesi hanya menyumbang sekitar $ 3-5 juta untuk pendapatan rata-rata tim NFL, tetapi margin penjualan makanan di permainan sangat tinggi. Bir dan soda yang dijual di stadion memiliki margin lebih dari 90%.
Hanya 8%
Margin keuntungan rata-rata tim NFL dari penjualan tiket.
Sponsor Perusahaan
Sponsor perusahaan membayar tim NFL untuk menampilkan logo mereka pada seragam pemain, transisi TV, barang dagangan, dll. Pada 2018, NFL menarik lebih dari $ 1, 3 miliar dalam bentuk sponsor. Sponsor yang paling diincar adalah hak penamaan stadion NFL. Menurut New York Times, hak penamaan untuk Met Life Stadium di New York dan AT&T Stadium di Dallas sama-sama bernilai $ 19 juta per tahun.
Rencana masa depan
Pertumbuhan TV
Bertentangan dengan beberapa klaim, TV tidak sekarat, setidaknya tidak dalam hal sepakbola. Nilai penawaran TV NFL telah meroket dalam beberapa dekade terakhir; oleh semua akun, kemungkinan akan terus melakukannya. Akibatnya, fokus terbesar NFL untuk mencapai pendapatan $ 25 miliar aspirasinya pada tahun 2025 terus mengamankan penawaran TV yang lebih besar dan lebih besar.
Streaming
Meskipun TV masih menjadi raja dalam hal menonton sepak bola, streaming terus meningkat. Pada 2017, Verizon menandatangani kesepakatan baru $ 2, 5 miliar dengan NFL selama lima tahun hak streaming. Ini adalah dua kali ukuran kesepakatan yang dimiliki Verizon dengan NFL sebelumnya. Pada bulan April 2018, Amazon menandatangani kesepakatan yang relatif kecil yaitu $ 130 juta selama dua tahun hak streaming. Jika pertumbuhan penawaran TV dalam beberapa dekade terakhir merupakan indikasi, kesepakatan ini juga akan terus tumbuh pesat selama beberapa dekade mendatang.
Perjudian
Meskipun NFL selalu secara resmi menentang perjudian olahraga, itu kemungkinan akan berubah segera. Pada bulan Mei, Mahkamah Agung memutuskan untuk membiarkan negara menentukan apakah akan melegalkan judi olahraga atau tidak. Pada Juli, delapan negara bagian telah sepenuhnya melegalkan praktik tersebut, sementara tujuh negara lainnya telah meloloskan RUU untuk melakukannya. Gelombang legislatif telah dimulai. Untuk memanfaatkan ini, NFL dapat mendirikan panti judi taruhan di stadion, bermitra dengan kasino mapan, mendirikan portal judi olahraga online, dll. Kemungkinannya sangat luas dan tidak mungkin NFL yang terobsesi dengan pertumbuhan tidak akan mengeksplorasi sebanyak Bisa.
$ 150 Miliar Setiap Tahun
Perkiraan nilai perjudian olahraga Amerika.
Tantangan Utama
Ketergantungan pada Kekuatan Star
NFL mengandalkan atlet bintangnya untuk membuat penggemar kembali, dan ketika bintang terbesar mereka mulai memudar, begitu juga peringkat TV. Ini adalah kasus di 2016, 2017, dan 2018, ketika peringkat turun sedikit selama tiga tahun berturut-turut. Pada 2017, misalnya, banyak pemain liga paling populer mengalami cedera — JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski — terjebak dengan tim yang buruk — Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning — atau keduanya, seperti Odell Beckham Jr.
Logika yang sama ini juga berlaku untuk tim populer. Ketika beberapa tim populer melakukan playoff, lebih sedikit penggemar menonton. Menurut perusahaan riset MoffetNathanson, hanya setengah dari 10 tim paling populer yang berhasil mencapai postseason pada tahun 2017. Ini bisa dihubungkan dengan penurunan 20% jumlah penonton tahun itu.
Kontroversi Politik
Seperti yang mungkin sudah diketahui oleh sebagian besar orang Amerika, Presiden Trump memiliki beberapa masalah dengan NFL dalam beberapa tahun terakhir dan dia telah membuat ketidaksukaannya sangat jelas. Dia berulang kali menegur NFL pada 2017 dan 2018 tentang tidak menindak keras para pemain karena berlutut selama lagu kebangsaan untuk memprotes kebrutalan polisi. Banyak pendukungnya memboikot liga sebagai hasilnya. Namun, masih harus dilihat apakah keterikatan politik ini akan bertahan lama.
