Baidu (BIDU), judul puisi yang ditulis lebih dari 800 tahun yang lalu yang maknanya menandakan "pencarian ideal" tanpa henti adalah inspirasi untuk penamaan mesin pencari terbesar di China. Didirikan pada tahun 2002, layanan Baidu melampaui fungsi dasar mesin pencari; antara lain, situs ini juga berfungsi sebagai platform komunitas online online berbasis permintaan berbahasa Cina terbesar, platform berbagi pengetahuan interaktif, dan ensiklopedia. Sementara total pendapatan Baidu pada $ 7, 906 miliar untuk 2014 hanya sekitar 12% dari Google, masih hampir dua kali lipat total Yahoo $ 4, 618 miliar. Terlepas dari itu, situs ini menghasilkan banyak uang, yang sebagian besar berasal dari basis pelanggan yang tumbuh untuk layanan pemasaran online.
Pendapatan Layanan Pemasaran Online
Dari pendapatan $ 7, 906 miliar pada tahun 2014, $ 7, 816 miliar dapat dikaitkan dengan layanan pemasaran online Baidu sementara pendapatan lainnya hanya terdiri dari $ 89, 8 juta. Itu 98, 9% dari pendapatan yang berasal dari layanan pemasaran online. Cara menghasilkan uang dari layanan pemasaran online ini adalah melalui platform bayar untuk kinerja (P4P) yang menggunakan teknologi bayar per klik (PPC).
P4P
Sistem P4P Baidu adalah sistem lelang berbasis web yang memungkinkan pelanggannya untuk mengajukan penawaran penempatan tautan prioritas yang diberikan pencarian kata kunci khusus oleh pengguna Baidu. Baidu menggunakan Indeks Peringkat Komprehensif (CRI) yang memberikan penempatan prioritas pada tautan berdasarkan harga penawaran pelanggan dan skor kualitas tautan mereka. Perhitungan CRI adalah sebagai berikut: CRI = Harga Penawaran * Angka Mutu.
Untuk menentukan skor kualitas tautan, sistem memulai dengan menimbang relevansi tautan terhadap permintaan pencarian pengguna. Relevansi tautan tertentu ditentukan oleh pencarian sebelumnya dan rasio klik-tayang. Rasio klik per tayang adalah berapa kali tautan yang disponsori diklik. Mengingat bahwa CRI dihitung sebagai harga penawaran dikalikan dengan skor kualitas, semakin tinggi tawaran atau skor kualitas semakin tinggi peringkat yang dicapai untuk tautan tertentu. Peringkat yang lebih tinggi menghasilkan penempatan yang lebih baik untuk tautan dengan biaya lebih rendah.
PPC
Harga penawaran belum tentu merupakan harga aktual yang akan dikenakan biaya untuk penempatan prioritas dan, sebagai sistem PPC, biaya hanya akan diterapkan ketika tautan diklik. Dengan kata lain, pelanggan hanya membayar Baidu untuk penempatan iklan mereka ketika telah diklik oleh pengguna mesin pencari Baidu. Total biaya akan dihitung sebagai biaya per klik dikalikan dengan jumlah klik. Meskipun berpotensi menimbulkan biaya tinggi karena klik yang curang, Baidu menggunakan perlindungan yang memantau pola klik dan cap waktu untuk mendeteksi perilaku tersebut dan menahan biaya terkait. Dengan demikian, hanya klik dari pengguna mesin pencari yang sah yang akan dibebankan ke akun pelanggan.
Sementara sebagian besar pendapatan pemasaran online Baidu berasal dari sistem P4P yang menggunakan PPC, pelanggan juga dapat dibebankan berdasarkan jumlah panggilan telepon yang ditujukan kepada mereka dari Baidu, penerbangan yang berhasil atau pemesanan kamar hotel, jumlah pengguna yang terdaftar pada pelanggan situs, atau durasi waktu yang muncul di properti web anggota Baidu atau Baidu.
Faktor Kunci yang Mempengaruhi Pendapatan Pemasaran Online
Karena layanan pemasaran online adalah sumber utama pendapatan Baidu, penting untuk memahami faktor-faktor utama yang mendorong pendapatan tersebut. Faktor-faktor ini termasuk jumlah total pengguna dan pelanggan, jumlah total permintaan pencarian yang dimulai pada properti web Baidu dan anggota Union-nya, rasio klik-tayang pada tautan bersponsor, daya saing penawaran kata kunci, anggaran pemasaran online pelanggan, anggaran jumlah total tautan sponsor yang ditampilkan dan harga penawaran yang terkait dengan setiap klik. Berfokus pada faktor-faktor ini dapat membantu Baidu untuk terus meningkatkan aliran pendapatannya.
Garis bawah
Pemasaran online menghasilkan peningkatan pendapatan Baidu sebesar 52, 5% dari 2013 hingga 2014. Peningkatan ini terutama disebabkan oleh peningkatan jumlah pelanggan pemasaran online aktif dan peningkatan pendapatan rata-rata per pelanggan. Sementara pelanggan pemasaran online aktif mereka tumbuh sekitar 8% dari 2013 hingga 2014, pendapatan rata-rata per pelanggan tumbuh sekitar 40, 8% selama periode yang sama. Peningkatan pendapatan rata-rata per pelanggan ini sebagian besar disebabkan oleh peningkatan jumlah klik berbayar dan harga per klik yang lebih tinggi karena lebih banyak pelanggan berpartisipasi dalam platform lelang P4P. Popularitas Baidu sebagai platform pemasaran jelas meningkat dan seiring dengan meningkatnya popularitas ini, kemampuan Baidu untuk menghasilkan uang juga terlihat, karena sumber utama pendapatannya berasal dari layanan pemasaran online.
