Daftar Isi
- Streaming Lalu Lintas eSports
- Apa itu Kedutan?
- Bagaimana Twitch Menghasilkan Uang?
- Terintegrasi s
- Berlangganan Prime Twitch
- Pembelian Dalam Aplikasi, Disebut “Bits”
- Memanfaatkan Amazon dan NFL
- Persaingan Pasar Siaran Langsung
Kedutan mungkin hanya menjadi rahasia terbaik Amazon. Diakuisisi dalam perang penawaran 2014 dengan Google untuk $ 1 miliar tunai, platform game, dan jejaring sosial terus mematahkan skor tinggi sendiri. Empat tahun setelah akuisisi itu dan hanya tujuh setelah peluncuran pertamanya, Twitch menawarkan penilaian sekitar US $ 3, 79 miliar.
Pemirsa berkedut siaran langsung lebih dari 2, 72 miliar jam di Q2 2019, atau lebih dari 72% dari semua jam langsung ditonton, mengalahkan YouTube Live, Facebook Gaming, dan Mixer, menurut laporan yang baru-baru ini dipublikasikan.
Streaming Lalu Lintas eSports
Pada 2014, Twitch menyumbang 40% dari lalu lintas streaming langsung di Amerika Serikat dan 1, 8% dari semua lalu lintas internet, kedua setelah Google, Netflix dan Apple. Pada tahun 2017, ini melampaui jaringan warisan ESPN dalam ukuran khalayak dan menyiarkan konten yang disiarkan secara langsung lebih banyak daripada gabungan ESPN, WWE, dan ML. Pada 2020, jumlah pemirsa esports di seluruh dunia akan bertambah dari 380 juta menjadi 589 juta, menurut perusahaan riset Newzoo.
Hari ini, rata-rata 15 juta pemirsa menonton Twitch setiap hari untuk menonton, menjadi tuan rumah, dan bersorak di aliran langsung.
Apa yang memungkinkan situs streaming untuk menangkap dan menumbuhkan pemirsanya meskipun meningkatnya persaingan bermuara pada sentimen sederhana, yang dirangkum dalam laporan dari firma riset SuperData: “Sementara 'Mengapa ada orang yang ingin menonton orang lain bermain video game?' Sentimen terus ada di antara mereka yang berada di belakang kurva, penerbit, pengiklan, dan merek paling pintar mengakui bahwa konsumen mereka sekarang menonton video orang yang bermain game. ”
Sebagian besar diabaikan oleh pengiklan dan jaringan media arus utama sebelum 2014, gamer online, penonton, dan penghibur telah lama menunggu platform untuk hosting dan streaming konten. Diluncurkan pada Agustus 2015, Google "Youtube Gaming" telah memenuhi kebutuhan itu, tetapi Twitch menjadi yang pertama.
Pengambilan Kunci
- Twitch adalah platform dan komunitas video streaming langsung untuk gamer dan penggemar; itu dibeli oleh Amazon pada tahun 2014. Ini menawarkan 3, 9 juta streamer unik bulanan dan rata-rata 1.274.000 streamer bersamaan. Seperti YouTube, Twitch menghasilkan uang dari s, yang diintegrasikan ke dalam alirannya; itu juga menghasilkan uang dari langganan. Penyihir juga menghasilkan uang melalui dua model langganannya, Twitch Prime yang berafiliasi dengan Amazon, serta Twitch Turbo.Twitch juga mendapatkan potongan mata uang dalam aplikasi situs yang disebut "Bits;" pemirsa membeli Bit untuk mendanai teriakan langsung ke pita yang mereka sukai.
Apa itu Kedutan?
Kemungkinannya adalah jika Anda dilahirkan setelah tahun 1996, Anda mungkin sudah secara teratur menggunakan Twitch. (Itu karena, menurut sebuah studi baru-baru ini oleh Lifecourse Associates, lebih dari 70% milenium telah bermain atau menonton video game dalam 60 hari terakhir, dibandingkan dengan 60% dari Generasi X dan 40% dari Generasi Baby Boom.)
Untuk baby boomer dan generasi milenium yang baru mekar di ruangan ini, Twitch adalah platform yang memungkinkan gamer menjadi penyiar, pemirsa, dan peserta dalam komunitas game online. Pengguna dapat melakukan streaming langsung gameplay mereka, menonton turnamen esports dari jarak jauh, dan mendukung pemain kompetitif favorit mereka.
Lebih dari sekadar situs web untuk menonton dan hosting siaran langsung, Twitch adalah komunitas sosial para gamer. Hingga taraf tertentu, ini adalah hasil dari platform itu sendiri. Tidak seperti dalam olahraga profesional, penonton di Twitch dapat terhubung langsung dengan pita favorit mereka, pemain kompetitif, dan satu sama lain dengan berkomentar secara real-time di Twitch Chat. Selama aliran, pemirsa mungkin mengobrol satu sama lain, mengajukan pertanyaan instruksional, dan terlibat dengan streamer secara langsung.
Pada 2019, rata-rata pemirsa di Twitch menonton streaming bersama dengan lebih dari 1.274 juta orang menonton 50.800 saluran hidup bersamaan rata-rata.
Bagaimana Twitch Menghasilkan Uang?
Tidak seperti Google Youtube, Twitch adalah layanan streaming gratis yang dipicu terutama oleh pelanggan dan pelanggan. Namun, didukung oleh perusahaan induk Amazon, Twitch telah bereksperimen dengan dan memperluas model bisnisnya sejak 2014, menentang preseden dan memaksa pesaing untuk merespons.
3, 9 juta
Jumlah penyiar unik di Twitch per bulan, rata-rata, pada 2019.
Terintegrasi s
Umum di antara situs web video dan streaming, Twitch mengintegrasikan s ke dalam alirannya dan di bilah sisi situs webnya, yang berkisar harga dari $ 2-10 biaya per tayangan (pada dasarnya biaya per tampilan). Sementara Twitch belum mengungkapkan bagian dari pendapatannya yang dihasilkan dari iklan, Newzoo memperkirakan pasar streaming video game akan tumbuh sebesar 38 persen menjadi $ 906 juta tahun ini dan $ 1, 65 miliar pada tahun 2021, dengan sponsor, iklan, dan hak media menghasilkan sebagian besar dari pendapatan itu.
"Sebagai fenomena konsumen, esports terus menumbuhkan basis besar penggemar yang penuh gairah di seluruh dunia, " kata Peter Warman, CEO Newzoo. “Sebagai bisnis, esports kini memasuki fase baru dan kritis menuju kedewasaan. Investasi besar telah dibuat, struktur liga baru telah diluncurkan, anggaran sponsor telah beralih dari eksperimental ke berkelanjutan, dan perdagangan hak media internasional mulai memanas."
Kejuaraan Dunia League of Legends adalah acara yang paling banyak ditonton di Twitch pada 2017 dengan 33 juta pemirsa global, sekitar seperempat pemirsa Super Bowl tahun itu. Dengan lebih dari $ 5, 5 juta dalam penjualan tiket, Warman memperkirakan bahwa acara tersebut dapat melihat persaingan untuk hak streaming di tahun-tahun mendatang.
Pertumbuhan dalam iklan streaming juga dapat dikaitkan dengan demografi spesifik yang dipenuhi Twitch. Twitch didominasi oleh milenium (lahir antara 1982 dan 2004), menurut LifeCourse, dengan 49% lalu lintas Twitch berasal dari usia 18 hingga 34 tahun. Itu berarti bahwa Twitch lebih berhasil dalam memberikan demografis ini daripada Facebook, YouTube, atau ESPN dan setara dengan Reddit.
Sementara para pemain esports tetap sangat laki-laki, jumlah penonton Twitch lebih representatif daripada yang diyakini banyak pengiklan. "Dibandingkan dengan zaman gamer stereotip, basis pemirsa saat ini memiliki representasi perempuan yang tinggi (46%) dan pendapatan rata-rata yang tinggi ($ 58K di AS), " lapor SuperData.
Berlangganan Prime Twitch
Jika Twitch adalah rahasia Amazon yang paling dirahasiakan, tempat kedua adalah "Twitch Prime." Meskipun keanggotaan ini biasanya berjalan pada $ 4, 99 / bulan, perusahaan induk Twitch mengintegrasikan keanggotaan ini dengan situs ritel mereka pada bulan September 2016, sehingga anggota Amazon Prime dapat berlangganan ke Twitch Prime secara gratis.
Sementara manfaat dari Twitch Prime hampir seluruhnya estetis - menambahkan palet warna dan emotikon tambahan ke obrolan - pelanggan juga mendapatkan kemampuan untuk memberikan setengah dari biaya berlangganan bulanan mereka ke salah satu pita situs web. Pelanggan dapat melakukan ini sekali setiap 30 hari, meninggalkan Twitch dengan hanya di bawah $ 2, 50 / bulan per pelanggan. Meskipun Twitch belum merilis jumlah pelanggan yang tepat, sepuluh streamer paling populer saja memiliki 160.000 pelanggan Twitch Prime gabungan, bernilai sekitar $ 400.000 untuk perusahaan.
"Twitch Turbo" adalah yang kedua dari layanan berlangganan situs web streaming. Keanggotaan $ 8, 99 / bulan menjadikan pengalaman menonton game lebih lancar dengan mengurangi, meningkatkan penyimpanan video, dan menawarkan emotikon dan warna obrolan eksklusif.
Pembelian Dalam Aplikasi, Disebut “Bits”
Selain menyemangati stream dari Twitch Chat, penonton juga dapat memberikan teriakan langsung ke streamer favorit mereka menggunakan mata uang dalam aplikasi yang disebut "Bit". Pemirsa dapat membeli Bit mulai dari $ 1, 40 untuk 100, membuat nilai tukar sekitar 1, 4 sen hingga 1 Bit. “Cheering Bits” pada Twitch sama dengan emotes chat animasi. Mengetik "Cheer1" ke Twitch Chat akan menghasilkan animasi segitiga abu-abu dan dikenakan biaya 1, 4 sen. "Cheer100" menciptakan berlian ungu menari senilai $ 1, 40. Pengguna dapat mendukung jumlah apa pun yang mereka inginkan hingga “Cheer10000” ($ 140 USD), dan emotes yang sesuai menjadi lebih besar dan lebih berwarna.
"Jika langganan saluran sama dengan memegang tiket musim untuk tim olahraga favorit Anda, " kata CEO Twitch Emmett Shear, "Bersorak seperti memulai gelombang keramaian saat pertandingan."
Satu sen dari setiap bit disumbangkan ke streamer, meninggalkan Twitch dengan sekitar 70%. Bahkan dengan laba bersih 0, 4 sen per Bit, Twitch telah meraup hampir $ 1 juta dari Bit Cheering saja. Sejak diluncurkan pada akhir Juni 2016, pengguna telah mengirim lebih dari $ 1 miliar Bit, dengan total antara $ 12, 3 juta dan $ 14 juta.
Memanfaatkan Amazon dan NFL
Twitch baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka akan memperluas konten streaming langsung di luar video game untuk memasukkan acara televisi dan bahkan kemitraan dengan NFL.
Twitch baru-baru ini mengumumkan bahwa pemirsa akan dapat menonton 11 pertandingan Liga Sepakbola Nasional selama musim 2018 dan 2019, berkat kesepakatan streaming Amazon yang diperbarui untuk pertandingan Kamis malam dengan NFL. Sementara siaran sepak bola NFL di Twitch adalah produk sampingan dari kepemilikan Amazon, ketersediaan siaran profesional adalah kemenangan besar bagi Twitch - sebagian karena penonton Twitch tidak perlu dibayar pelanggan untuk menonton pertandingan.
Tahun lalu, Twitch bekerja sama dengan Perusahaan Pokémon yang diperdagangkan secara pribadi untuk memungkinkan pemirsa menonton acara-acara menonton Pokémon: The Series dan film terkait di situs webnya. Di masa lalu, Twitch telah melakukan streaming Saturday Night Live, Knight Rider, dan Mister Rogers, yang menyarankan perusahaan untuk memperluas konten televisi lama atau memperluas konten eksklusif video utama ke platform streaming langsung.
Persaingan Pasar Siaran Langsung
Pada tahun 2018, lebih banyak orang menonton konten game streaming daripada HBO, Netflix, Hulu, dan ESPN digabungkan. Sementara Twitch sejauh ini merupakan situs web live streaming paling populer untuk bermain game dan olahraga, kompetisi Amazon yang paling terkenal datang dari raksasa teknologi Google. Youtube Gaming adalah proyek Google dan respons yang lebih langsung terhadap Twitch. Diluncurkan pada Agustus 2015, setelah Google gagal mengakuisisi Twitch dalam perang penawaran dengan Amazon, lengan streaming video game dari kurator Youtube dan merekomendasikan video langsung untuk pengguna.
