Apa Harga Geografis itu?
Harga geografis adalah praktik menyesuaikan harga jual suatu barang berdasarkan lokasi pembeli. Terkadang perbedaan harga jual didasarkan pada biaya pengiriman barang ke lokasi itu. Tetapi perbedaannya mungkin juga didasarkan pada berapa jumlah orang yang bersedia membayar di lokasi itu. Perusahaan akan mencoba untuk memaksimalkan pendapatan di pasar tempat mereka beroperasi, dan penetapan harga geografis berkontribusi terhadap tujuan tersebut.
Menagih harga yang lebih tinggi untuk memperhitungkan biaya pengiriman yang lebih tinggi ke lokasi yang jauh dapat membuat penjual lebih kompetitif, karena produk mereka akan tersedia untuk sejumlah besar pelanggan. Tetapi biaya pengiriman yang lebih tinggi dapat membuat pelanggan lokal menghindari membeli produk yang dikirim dari jauh demi produk lokal yang lebih murah.
Memahami Harga Geografis
Biasanya, penetapan harga geografis dilakukan oleh perusahaan untuk mencerminkan perbedaan biaya pengiriman yang timbul saat mengangkut barang ke pasar yang berbeda. Jika pasar lebih dekat ke tempat barang berasal, harga mungkin lebih rendah daripada di pasar yang jauh, di mana biaya untuk mengangkut barang lebih tinggi. Harga mungkin lebih rendah jika barang bersaing di pasar yang ramai di mana konsumen memiliki sejumlah pilihan kualitas lainnya.
Harga juga dipengaruhi oleh apakah produsen adalah pembuat harga dan bukan pembuat harga. Pengambil harga adalah perusahaan atau individu yang harus puas dengan harga berapa pun yang telah ditentukan pasar untuk produk tersebut, karena mereka tidak memiliki pangsa pasar atau pengaruh untuk menentukan harga. Pembuat harga memiliki pangsa pasar untuk menetapkan harga.
Pertimbangan Khusus
Pajak juga dapat menjadi pertimbangan, bahkan jika biaya pengiriman bukan merupakan faktor. Produk yang dibuat di Massachusetts dan dijual di Washington mungkin dihargai berbeda dari barang yang sama di Oregon. Sementara biaya pengiriman kira-kira setara, fakta bahwa Oregon tidak memiliki pajak penjualan dapat membuat perusahaan memberi harga produk yang lebih tinggi di negara bagian itu daripada di Washington, yang memiliki salah satu tarif pajak penjualan tertinggi di negara itu.
Juga, di mana mungkin ada ketidakseimbangan penawaran dan permintaan di pasar, bahkan jika fenomena sementara, perusahaan dapat merespons dengan memberi harga produk atau layanannya dengan harga premium atau diskon di pasar versus tempat geografis lainnya.
Pengambilan Kunci
- Penentuan harga geografis adalah praktik di mana barang dan jasa yang sama diberi harga berbeda berdasarkan lokasi geografis pembeli. Perbedaan harga mungkin didasarkan pada biaya pengiriman, pajak setiap biaya lokasi, atau jumlah orang di lokasi yang mau pay.Harga juga bervariasi berdasarkan permintaan, seperti produk yang bersaing dengan banyak saingan di pasar versus produk yang eksklusif untuk pasar.
Contoh Harga Geografis
Jenis harga geografis yang disebut "penetapan harga zona" adalah umum di industri bensin. Praktek ini mensyaratkan perusahaan minyak yang membebankan harga yang berbeda kepada pemilik pompa bensin untuk bensin yang sama tergantung di mana stasiun mereka berada. Selain pajak cukai, harga grosir, dan juga harga eceran, didasarkan pada faktor-faktor seperti persaingan dari pompa bensin lain di daerah itu, jumlah lalu lintas yang diterima pompa bensin, dan pendapatan rumah tangga rata-rata di daerah itu — bukan pada biaya pengiriman gas ke daerah tersebut.
