Keputusan Gap Inc. (GAP) untuk membagi menjadi dua perusahaan telah diacungi jempol oleh investor.
Pada Kamis malam, pengecer mengumumkan bahwa Merek Old Navy yang sukses akan menjadi perusahaan publik yang terpisah, melepaskan diri dari sisa bisnis, yang terdiri dari Gap, Banana Republic, dan merek lain, termasuk Athleta dan Hill City. Investor mendukung langkah ini, mengirim saham naik 24% dalam perdagangan diperpanjang.
Dalam siaran pers, Gap mengungkapkan keputusannya untuk membuat dua perusahaan publik yang independen dimotivasi oleh berbagai model bisnis dan basis pelanggan. “Sudah jelas bahwa model bisnis Old Navy dan pelanggan telah semakin menyimpang dari merek-merek khusus kami dari waktu ke waktu, dan masing-masing perusahaan sekarang memerlukan strategi yang berbeda untuk berkembang maju, ” kata Robert Fisher, ketua perusahaan.
“Mengejar perpisahan adalah jalur yang paling menarik bagi merek kami - menciptakan dua perusahaan terpisah dengan profil keuangan yang berbeda, prioritas operasi yang disesuaikan, dan strategi alokasi modal yang unik, keduanya memiliki posisi yang baik untuk mencapai tujuan strategis mereka dan menciptakan nilai signifikan bagi pelanggan, karyawan, dan pemegang saham, ”tambahnya.
Prospek yang berbeda
Angkatan Laut Lama dan seluruh Gap telah mengalami kekayaan campuran selama beberapa tahun terakhir. Pakaian anggaran Old Navy telah terbukti populer dengan basis pelanggan yang luas. Sebaliknya, banyak merek Gap lainnya telah berjuang untuk menghadapi meningkatnya persaingan dan tren ritel yang berkembang.
Manajemen percaya bahwa prospek yang berbeda ini dapat ditangani dengan lebih baik dengan memisahkan mereka, membebaskan eksekutif Angkatan Laut Lama untuk fokus pada memaksimalkan potensi pertumbuhannya, sementara memungkinkan mereka yang bertanggung jawab atas perusahaan yang baru dibentuk, yang belum disebutkan namanya, yang saat ini disebut NewCo, untuk mengeksplorasi lebih baik cara untuk melakukan perubahan haluan dan memberi energi pada penjualan.
Berbagai upaya sedang dilakukan untuk mewujudkannya. Manajemen mengungkapkan bahwa mereka akan menutup 230 toko khusus Gap lebih lanjut selama dua tahun ke depan. Kepala petugas keuangan Teri Stoll mengatakan toko-toko yang berada di "lokasi yang salah" atau yang tidak "cocok secara strategis" akan ditargetkan, menurut CNN.
Mematikan lebih banyak toko berkinerja buruk diharapkan menghasilkan antara $ 250 juta dan $ 300 juta. Manajemen berencana untuk menggunakan sebagian dari modal itu pada strategi pemasaran dan mengembangkan produk baru.
Beberapa analis mempertanyakan logika hanya membebaskan Angkatan Laut Lama, mencatat bahwa merek-merek Gap lainnya yang menjanjikan seperti Athleta dan Hill City mungkin ditahan dengan terus bermitra dengan perusahaan yang tertinggal.
"Ini bisa menjadi peluang bagi awal yang baru bagi Gap, " kata Bob Phibbs, CEO konsultasi Dokter Ritel, menurut CNN. "Ini hanya menempatkan merek NewCo melalui dering untuk siklus pembilasan lain dan ulangi."
Dilihat oleh kenaikan tajam dalam harga saham, investor tidak peduli tentang pertanyaan yang belum terjawab seputar perusahaan yang tumbuh lebih lambat, memilih untuk berfokus pada nilai yang bisa dibuka oleh kesepakatan.
Spin-off perusahaan secara historis populer di kalangan investor. Saham spin-off cenderung mengungguli sisa pasar dengan rata-rata 30% dalam tiga tahun pertama perdagangan mereka.
