Apa Siklus Harga Edgeworth?
Siklus Harga Edgeworth adalah pola penyesuaian harga yang dihasilkan dari persaingan antara bisnis yang menawarkan produk yang dikomodifikasi.
Meskipun persaingan yang menciptakan Siklus Harga Edgeworth dapat menguntungkan perusahaan individu dalam jangka pendek, itu umumnya merugikan perusahaan-perusahaan tersebut dalam jangka panjang.
Pengambilan Kunci
- Siklus Harga Edgeworth menggambarkan bagaimana harga dapat berfluktuasi dalam kondisi persaingan harga yang agresif. Hal ini terutama terlihat di antara perusahaan yang menjual produk yang dikomodifikasi, seperti bensin. Dalam keadaan ini, perusahaan menghadapi insentif jangka pendek untuk bersaing pada harga, tetapi persaingan ini dapat menyebabkan untuk penurunan jangka panjang dalam margin keuntungan.
Bagaimana Siklus Harga Edgeworth Bekerja
Siklus Harga Edgeworth dikaitkan dengan pasar di mana pelanggan sangat sensitif terhadap harga. Di pasar-pasar ini, sebagian besar pelanggan pada dasarnya peduli dengan mendapatkan harga serendah mungkin, dan akan bersedia untuk beralih di antara perusahaan-perusahaan bahkan untuk penurunan harga yang sederhana. Untuk alasan ini, perusahaan-perusahaan di pasar-pasar ini akan memonitor harga satu sama lain dan secara oportunis menguranginya untuk mendapatkan pangsa pasar.
Pada saat yang sama, perusahaan-perusahaan dalam jenis pasar ini akan sering menikmati sejumlah kesetiaan sederhana dari pelanggan mereka, yang dapat menciptakan insentif bagi para pelanggan untuk mengadopsi sikap pelawan dan mempertahankan atau menaikkan harga mereka sementara yang lain berjuang untuk menguranginya.
Contoh Dunia Nyata dari Siklus Harga Edgeworth
Misalnya, dalam kasus pompa bensin pelanggan akan peka terhadap harga tetapi juga akan lebih suka membeli dari pompa bensin terdekat dengan mereka. Karena alasan ini, sebuah pompa bensin mungkin juga menentang tren Siklus Harga Edgeworth dan mempertahankan atau menaikkan harga pada saat para pesaingnya memotongnya. Jika cukup banyak pelanggan perusahaan pelawan itu tetap loyal, pemain pelawan mungkin menghasilkan lebih banyak uang daripada jika mereka mencoba bersaing dengan menurunkan harga.
Pola persaingan ini, di mana sebagian besar perusahaan bersaing untuk menurunkan harga sementara beberapa mengadopsi pendekatan pelawan dan mempertahankan atau menaikkan harga mereka, umumnya mengikuti tiga tahap yang dapat diprediksi.
Pada tahap pertama, perusahaan terlibat dalam perang gesekan di mana mereka memotong harga lebih rendah dan lebih rendah. Jika siklus ini berlangsung cukup lama, harga akan mencapai biaya marjinal, yang berarti bahwa pemotongan harga lebih lanjut akan menyebabkan kerugian bagi perusahaan.
Pada tahap kedua, beberapa perusahaan akan meninggalkan strategi pemotongan harga dan perusahaan akan mulai menaikkan harga mereka ke suatu tempat di dekat tempat mereka berada sebelum pemotongan harga dimulai.
Pada tahap ketiga, serangkaian pemotongan harga kedua akan dimulai ketika perusahaan sekali lagi berdesak-desakan untuk mendapatkan pangsa pasar dengan memotong harga.
Siklus ini dapat berulang tanpa batas waktu, karena produk yang dijual relatif tidak terdiferensiasi dan pelanggan dapat dengan mudah beralih antar perusahaan. Karena alasan ini, akan selalu ada insentif jangka pendek bagi pesaing untuk kembali ke pola Siklus Harga Edgeworth.
Namun, dalam jangka panjang, siklus ini bisa merugikan diri sendiri bagi perusahaan yang terlibat, sehingga menurunkan margin laba dalam jangka panjang. Satu-satunya solusi permanen untuk masalah ini adalah bagi perusahaan untuk mendorong lebih banyak loyalitas dari pelanggan mereka, tetapi ini mungkin tidak mungkin dicapai jika produk tersebut memiliki komoditas yang tinggi, seperti dalam kasus pompa bensin.
