Spotify Technology SA, pemimpin dalam ruang streaming musik on-demand global, dijadwalkan untuk go public pada Selasa di tengah-tengah patch yang sangat sulit untuk saham teknologi. Skandal data utama di Facebook Inc. (FB) mengambil sekitar $ 90 miliar dari kapitalisasi pasar media sosial, menyeret turun saham rekan-rekan FAANG termasuk Apple Inc. (AAPL), saingan Spotify No. 1.
Sebagai perusahaan Swedia dijadwalkan untuk memasuki pasar publik, layanan ini tetap menjadi favorit di seluruh dunia untuk pelanggan yang membayar yang menikmati sangat disesuaikan, rekomendasi musik yang dikuratori. Sementara itu, Spotify telah ditekan oleh bisnis streaming musik yang lebih kompetitif, di mana layanan menghasilkan uang dengan biaya bulanan dan iklan yang datar. Pesaingnya termasuk perintis radio online Pandora Inc. (P), Apple Music yang berusia tiga tahun, Alphabet Inc. (GOOGL) YouTube, layanan musik Alexa yang didukung oleh Amazon.com Inc. (AMZN) dan SoundCloud Ltd., yang diluncurkan sebagai situs gratis untuk artis dan DJ yang baru muncul.
Apple Inc yang berbasis di Cupertino, California, telah dua kali lipat pada platform streaming musiknya baru-baru ini karena membangun perangkat lunak dan aliran pendapatan berbasis langganan dalam lindung nilai yang lebih besar terhadap berkurangnya permintaan untuk perangkatnya dan siklus penggantian yang lebih lama. Pembuat smartphone meluncurkan Apple Music setelah membeli Beats Electronics LLC pada tahun 2014, dengan cepat mendorong dirinya ke No. 2 di pasar. Apple Music berharap dapat mencuri pelanggan dari Spotify dan pesaing dengan menawarkan integrasi yang mudah dengan perangkatnya seperti Apple Watches dan speaker yang diaktifkan suara HomePod, yang tidak disinkronkan dengan layanan lain.
Banyak yang Mendengar
Pandora, layanan gratis yang didukung iklan dengan stasiun musik yang dipersonalisasi, telah berjuang untuk menumbuhkan basis pendengar dan dolar iklannya, mewakili eksodus pengguna yang lebih besar ke layanan yang memungkinkan pendengar memutar lagu-lagu individual sesuai permintaan. Tahun lalu Sirius XM Holdings Inc. menukik dengan investasi $ 480 juta, mendahului perombakan manajemen yang membawa CEO pendiri Sling TV untuk memimpin perusahaan ketika perusahaan itu memperjuangkan perubahan haluan. Pandora Premium, layanan berlangganan berdasarkan permintaan baru sejalan dengan tren, mempromosikan hampir 5, 5 juta pelanggan. Perusahaan bermaksud untuk menggunakan data musik dan pengguna selama bertahun-tahun untuk membantunya membangun podcast yang diharapkan akan menarik dan mempertahankan pendengar.
SoundCloud Ltd. menghadapi kesulitan yang sama, terpaksa memberhentikan 40% stafnya pada tahun 2017 dan menggantikan kepemimpinan setelah investasi hampir $ 170 juta dari Rains Group dan Temasek Singapura. Perusahaan berusia 11 tahun yang berbasis di Berlin ini mengatakan mencapai sekitar 175 juta pendengar bulanan dan baru-baru ini meluncurkan layanan tingkat berlangganan yang disebut SoundCloud Go + dengan harga $ 9, 99 per bulan, menawarkan akses ke 150 juta trek unik, bersama sekitar 30 juta lagu juga ditawarkan pada saingan platform.
Adapun Google YouTube, pengguna menghabiskan dua kali lebih banyak di platform mendengarkan musik on-demand sebagai semua layanan streaming audio, menurut Federasi Internasional Industri Fonografi dan seperti yang dilaporkan oleh The Wall Street Journal. Diberikan pembayaran kecil untuk kontennya dibandingkan dengan saingannya, raksasa pencarian itu berencana untuk menggabungkan platform perpustakaan Google Play Music "All-Access" yang berusia lima tahun dan versi berbayar dari layanan berbagi video YouTube Red.
AI Audiophile
Layanan streaming musik Amazon telah didorong oleh teknologi virtual-assistant Alexa-nya. Tahun lalu, Alexa mengalahkan smartphone untuk menjadi pengguna Apple Music No. 1 cara mengakses layanan. Amazon Music menargetkan audiens yang lebih utama ketika sumber daya corong e-commerce raksasa meningkatkan Alexa, melawan asisten kecerdasan buatan (AI) lainnya dari Google dan Apple.
Datang Selasa, Spotify pasti akan terkena volatilitas pasar yang lebih luas memukul saham teknologi tinggi. Bears akan tetap khawatir tentang bagaimana layanan streaming yang tidak menguntungkan dapat bersaing dengan saingannya yang berkantung tebal, sementara bulls akan menghibur faktor-faktor seperti hubungan kuat Spotify dengan label rekaman besar dan peningkatan margin kotor. Juga disarankan bahwa perusahaan dapat memilih untuk mengurangi ketergantungannya pada label rekaman untuk memberikan artis platform untuk menjangkau penggemar secara langsung.
