Apa itu AB Split?
AB split adalah metode pengujian efektivitas metode pemasaran atau media. Menggunakan pemasaran AB split, daftar nama target dibagi menjadi dua kelompok secara acak, dengan satu kelompok ditetapkan sebagai kelompok kontrol dan yang lainnya sebagai kelompok uji atau variasi. Tujuan dari pemecahan AB adalah untuk menentukan variabel tunggal mana yang paling efektif dalam meningkatkan tingkat respons terhadap kampanye pemasaran atau mencapai beberapa hasil lain yang diinginkan. Split AB juga disebut sebagai "pengujian A / B, " "pengujian bucket, " atau "pengujian split-run."
Memahami AB Split
Perpecahan AB telah digunakan selama bertahun-tahun dalam kampanye surat langsung tetapi juga telah berhasil diadaptasi untuk digunakan dalam media interaktif untuk menguji efektivitas ledakan email dan spanduk.
Tes dibagi menjadi dua kelompok: kontrol dan variasi. Misalnya, kampanye email oleh penerbit buletin dapat menyertakan "ajakan untuk bertindak" khusus - seperti berlangganan dalam waktu 48 jam untuk menerima diskon 20% - disematkan dalam pesan kepada setengah audiens target, dan tidak ada panggilan untuk bertindak (yaitu tidak ada permintaan untuk berlangganan atau menyebutkan diskon) dalam pesan ke bagian lain dari kelompok uji. Ini akan memungkinkan penerbit untuk menentukan apakah "ajakan untuk bertindak" benar-benar berfungsi dan apakah tingkat responsnya cukup baik untuk membenarkan diskon 20%.
AB Split dalam Praktek
Sementara banyak pihak menyajikan pengujian AB split sebagai mencerminkan cara berpikir baru tentang strategi bisnis, itu telah digunakan dalam berbagai konteks penelitian selama bertahun-tahun. Perbedaannya adalah seberapa cepat dan seberapa sering dapat digunakan dengan bantuan internet. Bahkan, pengujian AB split dapat dilakukan terus menerus dengan biaya yang relatif kecil. Pengujian semacam itu memungkinkan penyempurnaan kampanye pemasaran, pembaruan situs web, dan pengembangan alat online secara real-time, yang memungkinkan perusahaan untuk terus mengikuti tren perubahan. Akibatnya, pengujian AB split menghasilkan panduan yang dapat ditindaklanjuti pada optimasi situs web yang menggunakan data dalam pengambilan keputusan. Ada perangkat lunak AB split yang membantu dengan tugas-tugas tersebut. Beberapa penyedia termasuk Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interactive, dan Instapage.
Langkah-Langkah Pengujian AB Split
Langkah-langkah berikut dapat diikuti untuk membuat dan menjalankan tes split AB:
- Pengumpulan data: Data akan mengungkapkan di mana situs web atau upaya pemasaran harus dioptimalkan. Fokus pada area lalu lintas tinggi maupun area bermasalah. Sasaran pengidentifikasi: Sasaran dapat berkisar dari klik-tayang, konversi, pendaftaran email, dan lainnya. Membentuk hipotesis: Dengan serangkaian tujuan, gagasan pengujian AB split dapat dirumuskan. Mereka kemudian dapat diprioritaskan oleh dampak dan upaya implementasi. Buat variasi pengujian: Variasi pemisah AB dapat menjadi halus, seperti mengubah warna tombol tombol, atau luas. Menjalankan pengujian: Langkah ini menyebarkan pengujian kepada pengguna. Data kemudian dikumpulkan dari interaksinya. Menganalisis hasil: Data harus disajikan berdampingan untuk membandingkan bagaimana mereka membandingkan dan apakah hasilnya cukup signifikan secara statistik untuk ditindaklanjuti.
