Anak perusahaan Amazon.com Inc. (AMZN) IMDB berencana untuk meluncurkan layanan streaming gratis yang didukung iklan untuk Fire TV akhir pekan ini.
CNBC, mengutip orang-orang yang akrab dengan situasi itu, mengatakan IMDB sedang dalam pembicaraan dengan setidaknya tiga perusahaan media tentang membuat perpustakaan film masa lalu dan acara TV.
Layanan baru, yang diharapkan akan diumumkan pada Advertising Week di New York City minggu ini, digambarkan mirip dengan Roku Inc. (ROKU), Roku Channel dan beberapa bagian Hulu. Sumber mengatakan pengguna tidak perlu berlangganan Amazon Prime atau Prime Video untuk mengakses layanan, menambahkan bahwa itu akan tersedia untuk semua pemilik Fire TV.
Tawaran IMDB merupakan bagian dari strategi perusahaan induknya untuk memasuki pasar iklan TV yang menguntungkan dan berkembang pesat. Salah satu eksekutif agensi mengatakan kepada CNBC bahwa Amazon berharap untuk memikat merek ke platform baru dengan memberi mereka akses ke data pihak pertama dan informasi konsumen pihak ketiga.
Iklan bertarget diharapkan muncul antara konten dan melalui iklan yang membungkus pemutar video tertanam. Seorang eksekutif mengatakan kepada CNBC bahwa Amazon juga mempertimbangkan untuk membuat versi Prime Video yang didukung iklan. Raksasa teknologi yang berbasis di Seattle, Washington itu mengatakan tidak memiliki rencana untuk menawarkan versi gratis Video Perdana yang didukung iklan.
Mengejar Google dan Facebook
Usaha terbaru Amazon dapat membantunya untuk mendapatkan landasan lebih lanjut pada Alphabet Inc. (GOOGL) Google dan Facebook Inc. (FB), dua pemain dominan di pasar periklanan digital. Pengecer online saat ini adalah pengiklan digital terbesar ketiga, menurut eMarketer, dengan pangsa pasar sekitar 4%. Gabungan, Google dan Facebook mendominasi sekitar 57% dari pasar.
Pada bulan Juli, Brian Olsavsky, kepala keuangan Amazon, mengkreditkan iklan karena mendorong hasil kuartal kedua perusahaan yang kuat. "Sekarang ini adalah bisnis bernilai miliaran dolar bagi kami, " katanya pada panggilan dengan analis, dilaporkan oleh GeekWire. "Kami melihat adopsi kuat di sejumlah bidang."
eMarketer memperkirakan bahwa belanja iklan digital global akan mencapai $ 273 miliar pada 2018.
