Amazon.com Inc. (AMZN) tiba-tiba berhenti membeli jenis slot iklan populer dari Google Alphabet Inc. (GOOGL), menurut Bloomberg.
Raksasa e-commerce, seperti banyak rekan-rekannya, menghabiskan banyak uang dengan imbalan iklan berwarna dan kaya gambar muncul di bagian atas hasil pencarian Google. Slot, yang dikenal sebagai iklan cantuman produk (PLA), populer di kalangan pengecer karena meningkatkan peluang produk mereka terlihat oleh konsumen. Selain gambar, kampanye Google Shopping juga menampilkan judul, harga, dan nama toko. Permintaan yang tinggi juga berarti bahwa mereka adalah penghasil pendapatan utama untuk orang tua Google, Alphabet - analis memperkirakan bahwa jenis iklan ini tumbuh tiga kali lipat dari tarif iklan pencarian teks biasa Google.
Perusahaan pemasaran Merkle Inc. memperhatikan bahwa Amazon menghentikan penawaran untuk slot PLA pada akhir April setelah menganalisis data iklan belanja Google yang dilacak untuk klien. Dua orang yang akrab dengan perusahaan, berbicara kepada Bloomberg, sejak itu mengkonfirmasi keputusan Amazon untuk menarik diri dari kampanye belanja di situs web Google.
Apa Amazon Bermain di?
Amazon dilaporkan mulai menawar slot pada akhir 2016 dan, menurut Merkle, menghabiskan di suatu tempat di wilayah $ 50 juta per tahun untuk mereka. Langkahnya untuk tiba-tiba berhenti menggunakan layanan mahal telah ditafsirkan sebagai sinyal ambisinya yang berkembang untuk memperluas penawaran pemasaran digitalnya sendiri dan tanda lain dari hubungannya yang semakin dingin dengan Google.
Pengecer online saat ini menawarkan iklan produk yang disponsori serupa ke Google di situs web andalannya. Ekspansi bisnis ini sejauh ini lambat, meskipun broker Mizuho Securities USA Inc. memperkirakan bahwa penawaran iklan Amazon berpotensi untuk suatu hari nanti melampaui Google.
Hubungan antara kedua perusahaan juga menjadi semakin bermusuhan. Akhir tahun lalu, Amazon tiba-tiba memutuskan untuk berhenti menjual beberapa perangkat keras Google dari situs webnya. Tak lama setelah itu, Google membalas dengan memblokir YouTube dari perangkat streaming Amazon.
Google telah berupaya mengembangkan penawaran e-commerce sendiri dan bahkan bekerja sama dengan saingan ritel Amazon Walmart Inc. (WMT) dan Target Corp (TGT) dalam belanja dan pengiriman online berbasis suara. Perusahaan yang bermarkas di Mountain View, California, juga dilaporkan dalam pembicaraan untuk mengambil saham kecil di Flipkart setelah Walmart mengalahkan Amazon untuk posisi mayoritas di raksasa e-commerce India.
Seorang juru bicara Google mengatakan, "tidak biasa bagi pengiklan untuk menyesuaikan kampanye mereka setiap saat dengan sejumlah alasan." Amazon menolak berkomentar.
