Apa itu Advertorial?
Advertorial adalah konten majalah, koran atau situs web yang terlihat dan dibaca seperti konten publikasi itu sendiri, tetapi pada kenyataannya, berbayar. Konten advertorial sering memiliki perasaan editorial karena menyajikan pendapat, tetapi juga dapat melaporkan tren produk atau hasil studi penelitian. Iklan juga dapat muncul dalam bentuk video di situs web.
Kata "advertorial" menggabungkan kata-kata "" dan "editorial."
Memahami Advertorial
Karena iklan tidak jelas merupakan iklan dan dapat memberikan informasi yang bermanfaat, konsumen mungkin lebih memperhatikannya dan membacanya daripada iklan tradisional. Advertorial juga memberikan peluang untuk memasukkan lebih banyak informasi tentang manfaat produk atau layanan daripada iklan tradisional, yang biasanya terlalu berat pada gambar dan cahaya pada teks.
Sebuah studi oleh Contently menemukan bahwa dua pertiga pembaca merasa bahwa mereka tertipu ketika mereka menyadari bahwa sebuah artikel atau video yang mereka tonton disponsori oleh sebuah merek. Dengan demikian, bahaya dari advertorial adalah bahwa mereka dapat menyebabkan hilangnya kepercayaan di antara audiens konsumen. Banyak publikasi menunjukkan kapan konten adalah advertorial untuk menghindari pembaca yang menyesatkan. Iklan akan muncul di samping konten reguler publikasi tetapi dapat diberi label "disponsori" atau "bagian iklan khusus." Beberapa publikasi tidak akan mencetak iklan sama sekali.
Seperti dengan tradisional, ketika perusahaan menggunakan iklan untuk mempromosikan produk atau layanan mereka, mereka harus memastikan iklan memiliki nada dan konten yang tepat untuk audiens konsumen. Sebuah iklan di sebuah majalah sastra yang pembaca utamanya adalah lulusan perguruan tinggi harus ditulis dengan nada yang berbeda dari iklan di majalah gosip selebritas yang ditujukan untuk pembaca massal.
Konten iklan harus cocok dengan konten editorial publikasi dalam hal gaya, misalnya, cara penulisan berita utama, jenis font yang digunakan, cara kolom diletakkan dan elemen visual lainnya. Advertorial yang dapat menarik pembaca adalah dengan menceritakan sebuah cerita - idealnya, yang benar - yang mengacu pada masalah atau ketakutan pembaca dan kemudian menjelaskan bagaimana produk atau layanan yang dijual dapat menyelesaikan masalah tersebut. Advertorial akan mendukung pernyataan dengan statistik, hasil tes atau fakta yang relevan. Advertorial harus diakhiri dengan ajakan untuk bertindak yang memberi tahu pembaca bagaimana dan di mana untuk membeli produk atau layanan.
Konten yang disponsori atau pemasaran konten, berbeda dengan advertorial, tidak mengandung ajakan untuk bertindak; tujuannya hanya untuk menghasilkan kesadaran merek.
