Apa itu Harga yang Diiklankan?
Harga yang diiklankan adalah harga produk atau layanan seperti yang ditampilkan atau diumumkan di media cetak, radio, televisi, atau online. Jika harga yang diiklankan jauh di bawah harga normal suatu produk, kemungkinan akan menjadi pemimpin kerugian yang diberi harga untuk menarik pelanggan ke toko ritel dengan harapan mereka akan melakukan pembelian tambahan. Harga yang diiklankan dapat dinegosiasikan, meskipun harga minimum yang diiklankan (MAP) adalah harga terendah yang dapat diiklankan untuk barang tertentu secara hukum.
Merinci Harga yang Diiklankan
Harga yang diiklankan digunakan untuk membuat masyarakat mengetahui harga suatu barang untuk dijual sebagai sarana promosi. Harga yang diiklankan di toko-toko mungkin tidak dapat dinegosiasikan, sementara harga yang diiklankan untuk barang-barang dengan tiket lebih besar, seperti mobil, kapal, furnitur, uang kuliah, tagihan atau prosedur medis, dan sewa, dapat dinegosiasikan dari harga yang diiklankan.
Ada hukum yang ketat di Amerika Utara terhadap representasi harga penjualan yang salah atau menyesatkan, seperti penjualan yang dilakukan di atas harga yang diiklankan. Denda kaku dibayarkan oleh perusahaan yang menjual produk di atas harga yang diiklankan, kecuali dalam kasus di mana harga yang diiklankan adalah kesalahan yang segera diperbaiki.
Menurut Biro Urusan Konsumen Kota New York, harga yang diiklankan "berarti harga unit penyimpanan stok yang disebabkan oleh toko ritel disebarluaskan melalui metode promosi seperti tanda di dalam toko, atau surat kabar, surat edaran, televisi atau iklan radio."
Ini menetapkan bahwa "tidak ada toko ritel yang membebankan harga eceran untuk setiap item penyimpanan stok, terlepas dari subdivisi c bagian ini atau tidak, yang melebihi harga terendah dari setiap item, rak, penjualan, atau harga yang diiklankan dari item penyimpanan stok tersebut."
Harga yang Diiklankan dan Harga Minimum yang Diiklankan
Pada tahun 2007 Mahkamah Agung AS memutuskan bahwa produsen dan pengecer dapat bekerja sama untuk menetapkan harga minimum yang diiklankan. MAP adalah harga terendah yang dapat diiklankan, meskipun produk mungkin dijual dengan harga lebih murah berdasarkan negosiasi pribadi. Meskipun harga yang lebih rendah dapat dinegosiasikan, harga minimum yang diiklankan membantu untuk menetapkan harga pasar untuk suatu barang dan memberi pengecer margin keuntungan bawaan.
Harga yang Diiklankan dan Pencocokan Harga
Perusahaan dapat menawarkan jaminan penyesuaian harga kepada pelanggan berdasarkan harga yang diiklankan untuk produk tertentu. Jika saingan menawarkan produk yang sama dengan harga yang diiklankan lebih rendah, perusahaan akan cocok dengan harga yang lebih rendah atau mengembalikan selisih jika pelanggan telah membeli produk darinya. Beberapa pengecer telah diketahui cocok dengan harga yang diiklankan pesaing dan juga menambahkan diskon berdasarkan persentase untuk pembeli.
Harga dan Promosi yang Diiklankan
Harga yang diiklankan terkadang digunakan untuk menarik pembeli ke toko untuk acara penjualan khusus, seperti Black Friday atau Boxing Day. Misalnya, "doorbuster" atau "door crasher" adalah item, biasanya dengan jumlah rendah, yang diiklankan dengan harga yang sangat rendah untuk mendapatkan pembeli di toko lebih awal untuk memulai penjualan liburan dan juga membuat mereka membeli item dengan harga yang lebih teratur saat mereka ada di sana.
