Slogan-slogan yang paling menarik memiliki cara melekat di benak Anda, atau mungkin bahkan menantang cara Anda memandang produk yang diiklankan. Ini tentu saja merupakan tujuan akhir pemasar ketika mereka mengembangkan kampanye iklan mereka. Tidak semua kampanye diciptakan sama, tetapi yang terbaik dari yang terbaik menggambarkan bagaimana slogan-slogan ini merupakan bagian integral dari pengakuan merek. (Untuk lebih banyak tentang periklanan, baca Advertising, Crocodiles And Moats .)
TUTORIAL: Investasi 101
Lakukan saja
Nike mengadopsi slogan ini pada tahun 1988 ketika berada di tengah kesulitan keuangan. Slogan itu kini masuk ke benak konsumen yang mengaitkan perkataan sederhana ini dengan perlengkapan atletik merek tersebut. Mungkin slogan yang sempurna untuk perusahaan yang menjual pakaian atletik dan barang dagangan, "Just Do It" menginspirasi perasaan kompetisi dan dorongan untuk berusaha lebih keras, atau tampil lebih baik. Keberhasilan slogan yang berani ini dianggap sebagai bagian besar dari kesuksesan besar Nike di tahun-tahun sejak diluncurkannya.
Pikirkan Kecil
Volkswagen telah menghasilkan apa yang tampak seperti jumlah slogan dan kampanye iklan yang pintar selama bertahun-tahun, tetapi mungkin yang paling dihormati di antara mereka adalah slogan tahun 1959, "Think Small." Volkswagen berusaha menjual Beetle kecil mereka di saat mobil besar adalah norma. Mereka memilih untuk memainkan manfaat mengendarai mobil kecil dengan membuat s yang termasuk gambar kecil dari mobil dengan banyak ruang putih di sekitarnya. Tujuan utama dari slogan ini adalah menggeser perspektif konsumen tentang mobil kecil, sehingga mengubah kecilnya kendaraan mereka menjadi kekuatan, bukannya kelemahan. Slogan pintar Volkswagen berlanjut hari ini, dengan slogan yang lebih baru termasuk "Drivers Wanted" dan "Das Auto."
Sudahkah Anda Istirahat Hari Ini?
McDonald's adalah perusahaan lain yang telah menghasilkan sejumlah slogan yang sangat menarik selama bertahun-tahun. Pada tahun 1995, McDonald's mengajukan pertanyaan sederhana kepada konsumen: "Sudahkah Anda Beristirahat Hari Ini?" Slogan yang mudah diingat ini memberikan perubahan pada slogan 1980 yang sukses, "You Deserve a Break Today." Slogan-slogan populer lain yang telah digunakan McDonald's selama bertahun-tahun termasuk, "Do You Believe in Magic" dari tahun 1993, "What You Want is What You Get" pada tahun 1992 dan "It's Mac Tonight" dari tahun 1985. Pada tahun 2003, McDonald's meluncurkan produk mereka saat ini Slogan, "I'm Lovin 'It" yang menampilkan lagu oleh Justin Timberlake, dalam upaya untuk menggunakan kekuatan bintangnya untuk mendapatkan pelanggan ke restoran mereka.
A Diamond Is Forever
Slogan sederhana ini diluncurkan kembali pada tahun 1947, dan masih digunakan sampai sekarang. De Beers Diamond Company telah menggunakan slogan yang tak terlupakan ini dalam apa yang jelas merupakan salah satu kampanye yang paling lama berjalan sepanjang masa. De Beers mengandalkan s-hitam-putih sederhana yang menyampaikan perasaan abadi dalam menjual berlian mahal mereka. Mungkin film James Bond 1971 "Diamonds Are Forever" membantu mengamankan slogan ini juga. (Untuk mempelajari lebih lanjut tentang berlian, lihat Diamonds: The Missing Commodity Derivative .)
Beri aku istirahat
Slogan yang menarik ini adalah bagian dari lagu yang bahkan lebih catchy yang sepertinya melekat di pikiran semua orang. Itu adalah tahun 1986 ketika Kit Kat meluncurkan frasa ini, yang merupakan variasi dari slogan tahun 1957 mereka, "Have a Break… Have a Kit Kat." Iklan-iklan televisi yang menampilkan lagu "Gimme a Break" termasuk gambar tempat kerja membobol lagu sambil memecahkan potongan bar Kit Kat.
Berpikir berbeda
Meskipun slogan periklanan ini mungkin telah dikritik karena secara tata bahasa salah, tidak dapat dipungkiri bahwa slogan itu melekat di benak konsumen. Apple meluncurkan slogan ini pada tahun 1997, dengan campuran iklan cetak dan iklan. Moto ini meminta konsumen untuk memberontak, dan untuk mendorong batas-batas untuk mencapai kehebatan. Banyak yang ada dalam kampanye ini tidak membuat referensi aktual ke produk Apple, tetapi hanya membuat upaya untuk menciptakan citra merek untuk perusahaan.
Mendapat susu?
Slogan yang sudah berjalan lama ini pertama kali diluncurkan pada tahun 1993 untuk mendorong konsumen untuk minum lebih banyak susu. Banyak iklan yang menggunakan slogan ini menampilkan selebritas dengan kumis susu, atau orang yang mencoba menelan makanan lengket yang membutuhkan minuman menyegarkan untuk mencucinya. Iklan ini sangat sukses. Menurut Gotmilk.com, "Mendapat Susu?" diakui oleh 90% orang Amerika, dan terus digunakan oleh papan susu di seluruh negeri.
Jangan Meninggalkan Rumah Tanpanya
Itu tahun 1975 ketika American Express pertama kali menyarankan kepada konsumen bahwa mereka tidak boleh meninggalkan rumah tanpa kartu AMEX mereka. Slogan-slogan ini berusaha menjadikan American Express sebagai penyedia top cek perjalanan dan kartu yang dapat digunakan dalam kehidupan sehari-hari. American Express juga menggunakan dukungan selebriti untuk membantu menyatukan kalimat ini ke dalam benak konsumen. Iklan pertama menampilkan pemenang Penghargaan Academy, Karl Malden. Selebriti lain yang memberikan dukungan, selama bertahun-tahun, termasuk Stephen King dan Jerry Seinfeld.
Garis bawah
Ini adalah tujuan utama pengiklan untuk mendapatkan tempat di jiwa konsumen. Kampanye iklan yang paling sukses memiliki cara menempatkan diri mereka di benak konsumen, sehingga slogan-slogan mereka yang menarik selamanya terikat dengan produk yang dijual. Perusahaan bersaing untuk mendapatkan dolar Anda, dan setiap upaya untuk membuat konsumen memperhatikan. Entah itu melalui ungkapan pendek dan manis yang secara logis cocok dengan produk, dukungan selebriti yang cerdik atau pernyataan aneh yang membuat konsumen memandang kedua kali, ini bukanlah tugas yang mudah bagi pengiklan - terutama di pasar kompetitif yang menawarkan seperti variasi. (Untuk membantu Anda memasarkan bisnis kecil Anda seperti perusahaan-perusahaan ini, lihat 7 Teknik Pemasaran Populer Untuk Bisnis Kecil .)
