Apa itu Wide Variety?
Strategi variasi luas adalah strategi merchandising yang mengandalkan berbagai barang yang mengesankan untuk menarik pelanggan ke toko. Toko lima-dan-kuno kuno adalah contoh klasik dari berbagai strategi. Di zaman modern, kekacauan yang dikendalikan dari toko dolar mungkin paling menggambarkan konsep tersebut.
Memahami Berbagai Variasi
Umumnya, berbagai macam strategi paling cocok untuk butik atau toko kecil daripada toko kotak besar. Banyaknya barang dimaksudkan untuk mengesankan. Berbagai macam kategori produk tidak diperlukan untuk melakukannya.
Berbagai toko dapat menawarkan aneka makanan dan minuman, produk kebersihan pribadi, peralatan rumah dan kebun kecil, perlengkapan kantor, dekorasi liburan, elektronik, tanaman kebun, mainan, persediaan hewan peliharaan, buku sisa, media rekaman, perlengkapan menjahit, oli motor, dan rumah dekorasi.
Pengambilan Kunci
- Berbagai strategi merchandising menarik pelanggan dengan serangkaian produk yang mengesankan dalam ruang yang relatif kompak. Sebaliknya, strategi bermacam-macam yang berbeda menawarkan berbagai ukuran, warna, gaya, dan merek yang lebih luas. Variasi yang luas dapat menjadi yang paling efektif dalam butik atau toko kecil. Berbagai toko dapat bersaing dengan toko kotak besar dengan menawarkan layanan yang unggul dan pengalaman berbelanja yang lebih menyenangkan.
Pengecer yang menggunakan berbagai strategi tidak memiliki ruang lantai untuk stok berbagai ukuran dan merek produk tertentu, tetapi biasanya memiliki apa yang dicari pelanggan.
Sebuah toko serba ada, misalnya, mungkin menawarkan beragam produk, tetapi tidak akan menyediakan setengah lusin merek dalam berbagai ukuran. Dalam beberapa tahun terakhir, bahkan rantai farmasi seperti CVS dan Walgreen telah beralih ke berbagai strategi, menebar barang dagangan umum jauh di luar kebutuhan medis.
Kerugian dari Berbagai Varietas
Membawa berbagai macam produk membatasi ruang yang tersedia untuk berbagai macam produk. Ada risiko bahwa konsumen akan pergi ke pengecer khusus dengan pilihan jenis produk tertentu yang lebih baik. Beberapa bisnis, seperti supermarket, berhasil menawarkan beragam dan beragam.
Banyaknya barang dimaksudkan untuk mengesankan; bermacam-macam tidak diperlukan untuk melakukannya.
Berbagai macam bisnis juga dapat mengandalkan kenyamanan, layanan pribadi, dan pengalaman berbelanja yang lebih menyenangkan untuk menjadikannya tujuan yang disukai pelanggan.
Wide Variety vs Deep Assortment
Pengecer menghadapi trade-off ketika menentukan apakah akan mengejar berbagai macam atau skema merchandise bermacam-macam. Mencoba melakukan keduanya membutuhkan banyak ruang, dan hari ini itu berarti bersaing dengan pengecer kotak besar.
Pengecer dengan ruang yang lebih kecil dapat pergi dengan berbagai macam pilihan jika mereka memilih untuk mengkhususkan diri dalam produk atau produk tertentu yang dapat mereka tawarkan dalam berbagai warna, ukuran, gaya, dan merek.
Strategi bermacam-macam dalam mungkin paling tepat untuk melayani demografis yang jelas. Misalnya, pengecer dapat melayani orang tua baru dengan berbagai macam pakaian bayi, mainan, dan tempat tidur. Semua hal itu dapat ditemukan di toko kotak besar terdekat, tetapi banyak pembeli mungkin lebih suka butik bayi.
