Sebuah merek didefinisikan sebagai simbol, tanda, logo, nama, kata, kalimat yang membedakan, atau kombinasi dari semua hal di atas yang digunakan perusahaan untuk membedakan produk mereka dari yang lain di pasar. Merek dagang atau nama dagang adalah istilah serupa yang menggambarkan cara perusahaan mencapai pelanggan dan ingin diidentifikasi. Ternyata merek-merek dari beberapa perusahaan paling sukses di dunia memiliki nilai signifikan dalam miliaran. Dengan kata lain, merek penting baik untuk tampilan maupun nilainya bagi perusahaan yang mendasarinya.
Tampilan Merek
Idealnya, sebuah merek akan terlihat dan membangkitkan emosi tertentu dalam benak pelanggan. Sebuah merek atau logo bisa dengan mudah menarik perhatian orang yang lewat dan menginspirasi mereka untuk memasuki toko dan melakukan pembelian. Seiring waktu, merek dapat memperoleh nilai dan mewakili kualitas dan etika perusahaan dalam benak konsumen.
Cara Menilai suatu Merek
Merek yang memenuhi syarat sebagai aset tidak berwujud memang memiliki nilai dolar. Bagi perusahaan global, ini dapat dengan mudah mencapai puluhan miliar dolar. Nilai penuh dari merek di mana-mana, seperti Apple atau Coca-Cola, tidak akan tercermin dengan baik di neraca perusahaan. Ini terutama karena konvensi akuntansi menekankan biaya historis atas nilai pasar untuk sebagian besar aset tidak berwujud (seperti merek). Metode yang banyak digunakan untuk meletakkan nilai dolar pada suatu merek adalah memperkirakan biaya royalti yang harus dibayar perusahaan untuk hak menggunakan merek tersebut. Tentu saja, ada jauh lebih banyak untuk sebuah merek daripada hanya nilai dolar. Faktor kualitatif, seperti peran merek (misalnya, apakah itu melekat pada produk, layanan, atau perusahaan tertentu pada umumnya), serta kekuatan merek, yang mencakup hal-hal seperti seberapa baik merek diidentifikasi di seluruh dunia dan bagaimana ini membantu perusahaan meningkatkan penjualan, diperiksa dengan cermat.
Merek Paling Berharga
Banyak perusahaan pemasaran dan organisasi riset pasar, seperti BrandFinance dan WPP's Brandz misalnya, memeringkat nilai merek setiap tahun. Brandz baru-baru ini merilis peringkat 2018 mereka dari merek-merek paling berharga di AS
| Pangkat | Perusahaan |
Nilai Dolar |
| 1 | Alphabet Inc (
GOOG) |
$ 286, 25 miliar |
| 2 | Perusahaan Apple (
AAPL) |
$ 278, 9 miliar |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
$ 165, 25 miliar |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
$ 155, 4 miliar |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
$ 151, 2 miliar |
| 6 | Visa Inc (
V) |
$ 121, 69 miliar |
| 7 | AT&T Inc (
T) |
$ 114, 9 miliar |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
$ 110, 26 miliar |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
$ 102, 1 miliar |
| 10 | Marlboro (
MO) ( SORE) |
$ 91, 5 miliar |
Sumber: Brandz Top 100 Merek Paling Berharga Kita 2018
Merek Google (GOOG) sejauh ini merupakan yang paling bernilai $ 286, 25 miliar. Apple (AAPL) mengklaim tempat kedua, dengan nilai merek diperkirakan $ 278, 9 miliar. Logo Apple membantu konsumen mengidentifikasi komputer, tablet, dan selulernya. Sangat menarik untuk memeriksa kedua merek - kekuatan mereka dalam jangkauan, utilitas dan memang kebutuhan dalam lanskap saat ini, meskipun ada perbedaan besar.
Perusahaan teknologi mendominasi 10 daftar merek paling berharga dan menunjukkan kekuatan Internet. Hanya tiga perusahaan dalam sepuluh besar yang bukan perusahaan teknologi - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM), dan Visa. Ketiga perusahaan ini menunjukkan kekuatan bertahan dan kemauan untuk berinovasi, baik dalam produk maupun pengeluaran iklan untuk tetap berada di garis depan konsumen.
Bandingkan Akun Investasi × Penawaran yang muncul dalam tabel ini berasal dari kemitraan di mana Investopedia menerima kompensasi. Deskripsi Nama PenyediaArtikel terkait
Profil Perusahaan
Keunggulan Kompetitif Facebook: An Inside Look (FB)
Profil Perusahaan
Bagaimana McDonald's Menghasilkan Uang: Memonetisasi Permintaan akan Makanan Cepat Saji
Warren Buffett
Moat Buffett: Apakah Keunggulan Kompetitif Apple Berkelanjutan? (AAPL)
Profil Perusahaan
5 Perusahaan Teratas Yang Dimiliki Oleh Volkswagen
Profil Perusahaan
Kisah Dibalik Kesuksesan Apple
Saham teratas
Perusahaan Terbesar di Lembah Silikon (AAPL, GOOGL)
Tautan MitraKetentuan Terkait
Loyalitas Merek: Yang Perlu Anda Ketahui Loyalitas merek adalah asosiasi positif yang dilekatkan konsumen pada produk tertentu, ditunjukkan dengan pembelian berulang-ulang atas produk tersebut. lebih lanjut Ciptakan Merek yang Kuat untuk Tumbuhkan Bisnis Anda Identitas merek adalah elemen yang terlihat dari suatu merek, seperti warna, desain, dan logo, yang mengidentifikasi dan membedakan merek dalam pikiran konsumen. lebih lanjut Merek Merek adalah simbol pengidentifikasi, tanda, logo, nama, kata dan / atau kalimat yang digunakan perusahaan untuk membedakan produk mereka dari orang lain. lebih lanjut Blockchain Dijelaskan Panduan untuk membantu Anda memahami apa itu blockchain dan bagaimana itu dapat digunakan oleh industri. Anda mungkin pernah menjumpai definisi seperti ini: "blockchain adalah buku besar yang terdistribusi, terdesentralisasi, dan publik." Tetapi blockchain lebih mudah dipahami daripada kedengarannya. Lebih banyak Definisi dan Analisis Fundamental dalam Bisnis Fundamentals terdiri dari informasi kualitatif dan kuantitatif dasar yang mendasari posisi keuangan dan ekonomi perusahaan atau organisasi lain.lebih Reksa Dana Definisi Reksa dana adalah jenis kendaraan investasi yang terdiri dari portofolio saham, obligasi, atau sekuritas lain, yang diawasi oleh manajer uang profesional.