Dunkin 'Donuts menjatuhkan ikon "Donat" dari namanya.
Perusahaan ini sebagian besar bertanggung jawab atas popularitas ejaan Amerika, yang membuat keputusan ini semakin penting.
Dalam siaran pers, perusahaan induk rantai makanan Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) mengumumkan bahwa rebranding akan mulai berlaku mulai Januari 2019 di semua iklan, paket, dan papan nama eksterior dan interior di restoran baru dan yang telah direnovasi. Kepala perusahaan dilaporkan mengatakan bahwa perubahan itu diperlukan untuk mencerminkan identitas Dunkin 'Brands' sebagai penjual berbagai minuman dan makanan, bukan hanya donat.
"Branding baru ini menyampaikan fokus perusahaan pada penyajian kopi yang cepat, sambil merangkul warisan Dunkin dengan mempertahankan warna pink dan oranye yang akrab dan font ikonik, diperkenalkan pada tahun 1973, " kata siaran pers. Menurut perusahaan itu, branding baru itu adalah "salah satu bagian dari cetak biru multi-faceted Dunkin untuk pertumbuhan, sebuah rencana yang dirancang untuk mengubah perusahaan menjadi merek utama yang dipimpin oleh minuman, sambil jalan."
Dalam beberapa tahun terakhir, rantai makanan yang berbasis di Canton, Massachusetts telah mendiversifikasi pilihan makanannya dan juga pindah ke pasar minuman dengan kopi dan es teh. Minuman dengan margin lebih tinggi telah menjadi titik fokus utama untuk Dunkin dan saat ini mencapai sekitar 60% dari penjualan perusahaan di AS
Dalam siaran persnya, Tony Weisman, chief marketing officer di Dunkin 'US, mengatakan perubahan itu menghadirkan "peluang untuk menciptakan energi baru yang luar biasa." Sementara itu, CEO perusahaan dan presiden AS, David Hoffmann, mengatakan menjatuhkan kata "Donat" dari mereknya membentuk bagian dari strategi Dunkin untuk "memodernisasi pengalaman Dunkin" bagi pelanggan."
Dunkin pertama kali bereksperimen dengan nama barunya tahun lalu, mulai dari sebuah toko di Pasadena, California. Perubahan itu tidak cocok dengan pelanggan, menurut Business Insider.
Rebranding dilakukan pada saat investasi yang cukup besar bagi perusahaan. Pada bulan Februari, rantai makanan mengungkapkan strategi baru untuk menurunkan menu, meningkatkan kecepatan dan lebih fokus pada minuman. Baru-baru ini juga meluncurkan rencana untuk membuka 1.000 toko AS baru pada akhir 2020, menurut CNN Money.
Manajemen sekarang akan berharap bahwa keputusannya untuk menjatuhkan "Donat" dari namanya tidak mempengaruhi penjualan donat, yang masih menghasilkan sekitar 40% dari pendapatan rantai.
Saham Dunkin naik 0, 54% dalam perdagangan pra-pasar.
