Firma riset pasar MaritzCX menemukan beberapa hasil yang mengejutkan ketika mensurvei kebiasaan membeli mobil orang kaya. Yaitu: Mereka yang berpenghasilan lebih dari $ 200.000 setahun lebih suka mengemudikan truk pickup Ford F-150 melebihi Audi R8 V10 Plus Coupe atau Lamborghini Huracan LP610-4 Spyder — dua model mewah teratas yang disebutkan dalam Laporan Robb 2017, sebuah majalah yang melayani yang sangat kaya
Pengambilan Kunci
- Sebuah studi baru-baru ini menunjukkan bahwa sementara orang kaya menghargai kemewahan, termasuk mobil mewah, sejumlah besar dari mereka juga suka mengendarai truk, jip, dan Land Rover yang jelas tidak mewah. Orang kaya mungkin mengumpulkan mobil mewah kelas atas, eksklusif, tetapi banyak itu untuk pertunjukan atau untuk penggunaan sesekali; mobil sehari-hari, walaupun masih mahal, cenderung ke arah yang praktis, bukan yang luar biasa. Beberapa orang kaya lebih suka mobil yang relatif sederhana karena mereka melihat mobil seperti peralatan, daripada simbol status sejati; yang lain mungkin baru kaya dan tidak nyaman dengan mobil-mobil mewah. Dalam beberapa kasus, orang kaya mungkin membeli mobil yang harganya relatif murah dan kemudian menambahkannya dengan paket trim mewah — tambahan mewah untuk membuat mobil ini menonjol.
Kendaraan Top Dimiliki oleh Orang Kaya
Kendaraan arus utama lainnya yang disukai oleh orang kaya termasuk Jeep Grand Cherokee, Jeep Wrangler, Honda Civic dan Honda Pilot — model paling mahal dari grup ini, dengan harga eceran yang disarankan dari produsen (MSRP) mulai dari $ 30.595. Tetapi angka harga dapat menipu karena sebagian besar pembeli kaya kendaraan sederhana memilih paket trim mewah, yang dapat melonjak biaya jauh. Contoh kasus: MSRP awal Ford F-150 senilai $ 26.700 melonjak menjadi hampir $ 60.000 ketika dilengkapi dengan ekstra mewah.
Switch $ 400K
Studi MaritzCX menemukan titik data lain yang menarik: Orang-orang yang berpenghasilan lebih dari $ 400.000 per tahun cenderung menyukai kendaraan mewah, seperti Lexus RX350 dan Tesla Model S. Tetapi ketika pendapatan tahunan naik di atas $ 500.000, F-150 merebut kembali tempat nomor satunya., diikuti oleh dua model Land Rover, BMW X5 dan Lexus RX 350.
Truk pikap Ford F-150, Jeep Grand Cherokee, Jeep Wrangler, Honda Civic, Pilot Honda dan beberapa model Land Rover adalah di antara kendaraan arus utama yang sangat disukai yang dimiliki oleh orang super kaya.
Di belakang Pindah ke Sederhana
Orang kaya menginginkan mobil yang lebih murah, karena sejumlah alasan. Menurut Robert Ross, editor otomotif untuk Robb Report, beberapa orang kaya cenderung melihat kendaraan lebih seperti peralatan daripada simbol status. Sementara mereka mungkin memiliki Rolls-Royce di garasi mereka, mereka bergantung pada Ford F-150 mereka untuk menarik trailer perjalanan Airstream mereka yang mahal.
Yang lain menghargai bagaimana kendaraan umum sekarang memiliki banyak fitur teknologi yang sama dengan yang dimiliki kendaraan mewah, dengan harga yang jauh lebih murah. Lagipula, bahkan orang kaya sekalipun ingin menghemat uang. Akhirnya, mereka yang baru-baru ini menjadi kaya, seperti CEO Lembah Silikon, lebih suka mengendarai mobil yang mereka miliki sebelum menabraknya kaya.
Garis bawah
Ketika datang ke kebiasaan membeli kendaraan orang kaya, mobil mewah mungkin tidak memiliki status dan prestise yang sama seperti yang mereka lakukan di tahun-tahun sebelumnya. Selain itu, beberapa penelitian menunjukkan bahwa banyak orang kaya lebih suka membeli mobil bekas dengan uang tunai, kemudian mengemudikannya sampai mereka lelah.
