Ketidakleluasaan harga sangat bermanfaat bagi bisnis dan penting dalam memahami bagaimana mereka harus merumuskan strategi penetapan harga mereka. Ketidakleluasaan harga menawarkan perusahaan fleksibilitas yang lebih besar dengan harga karena perubahan permintaan pada dasarnya tetap sama apakah harga naik atau turun. Jika harga naik atau turun, Anda dapat mengharapkan kebiasaan pembelian konsumen sebagian besar tetap tidak berubah.
Bagaimana Pengaruh Ketidakselarasan Harga terhadap Permintaan
Untuk harga barang atau jasa yang tidak elastis, perubahan dalam jumlah yang diminta adalah minimal sehubungan dengan perubahan harga.
Ini dapat memengaruhi permintaan dan total pendapatan untuk bisnis dalam dua cara.
Penghasilan Keseluruhan Lebih Rendah
Jika harga untuk barang yang tidak elastis diturunkan, permintaan untuk barang itu tidak meningkat, sehingga pendapatan keseluruhan lebih sedikit karena harga yang lebih rendah dan tidak ada perubahan permintaan. Ini akan menunjukkan bahwa perusahaan tidak boleh mengurangi harga barang-barangnya karena tidak ada hasil yang menguntungkan dalam melakukannya.
Penghasilan Keseluruhan Lebih Banyak
Di sisi lain, jika harga barang inelastis meningkat dan permintaan tidak berubah, total pendapatan meningkat karena harga yang lebih tinggi dan kuantitas statis yang diminta. Namun, kenaikan harga biasanya menyebabkan penurunan kecil dalam jumlah yang diminta.
Ini berarti bahwa perusahaan yang berurusan dengan barang atau jasa yang tidak elastis dapat meningkatkan harga, menjual sedikit lebih sedikit tetapi menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi. Oleh karena itu, bisnis yang berurusan dengan barang-barang yang harganya tidak elastis lebih siap untuk memaksimalkan laba dan lebih terlindungi dari krisis ekonomi.
Tidak elastisnya harga menunjukkan bahwa pelanggan — dan dengan perluasan, permintaan — lebih toleran terhadap perubahan harga. Oleh karena itu, perusahaan yang berurusan dengan barang atau jasa yang tidak elastis dapat mentransfer biaya produksi tambahan kepada pelanggan mereka tanpa mempengaruhi permintaan secara negatif. Akibatnya, inelastisitas harga menawarkan fleksibilitas yang lebih baik dalam mengatur atau menetapkan strategi penetapan harga.
Kapan Harga Tidak Terjadi Biasanya Terjadi?
Faktor utama yang menentukan permintaan adalah harga, harga pengganti, pendapatan, rasa, dan harapan perubahan harga di masa depan. Faktor kecil lainnya ikut bermain, seperti loyalitas merek.
Ketidakleluasaan harga biasanya terjadi pada produk-produk yang memiliki lebih sedikit pengganti dekat, yang berarti lebih sedikit pilihan bagi pelanggan. Barang-barang semacam itu cenderung merupakan kebutuhan yang orang tidak bisa lakukan tanpanya dan karena itu kebutuhan mereka tetap sama. Contoh barang tidak elastis termasuk makanan pokok, bensin, obat-obatan penting, seperti insulin, dan barang-barang kebiasaan, seperti produk tembakau.
Untuk meningkatkan fleksibilitas harga dan memaksimalkan keuntungan, perusahaan dapat berusaha untuk menciptakan atau menangani barang atau jasa yang lebih khusus atau khusus di mana ada beberapa pengganti dekat karena merek canggih memiliki inelastisitas yang lebih besar. Meskipun barang-barang mewah biasanya harga-elastis, banyak perusahaan yang menjual barang-barang mewah yang unik, cenderung mengalami beberapa inelastisitas.
Contohnya adalah iPhone Apple. Kenaikan sedikit dalam harga tidak akan mempengaruhi permintaan telepon. Di sisi lain, perusahaan yang berurusan dengan produk yang lebih biasa biasanya perlu mengurangi harga dan menjual dengan harga yang bersaing untuk mendapatkan keunggulan atas merek yang bersaing.
