Hukum permintaan adalah prinsip ekonomi yang menyatakan bahwa permintaan konsumen untuk suatu barang naik ketika harga turun sementara sebaliknya, permintaan konsumen turun ketika harga naik.
Namun, hubungan antara harga dan permintaan berasal dari hukum utilitas marjinal yang semakin berkurang, yang menyatakan bahwa konsumen membeli atau menggunakan barang untuk memenuhi kebutuhan mendesak mereka terlebih dahulu. Utilitas mengacu pada kepuasan atau manfaat yang dihasilkan dari mengkonsumsi barang. Dengan kata lain, barang atau unit pertama biasanya memiliki utilitas atau manfaat tertinggi, dan dengan setiap unit utilitas yang dikonsumsi berkurang. Akibatnya, harga yang dibayar konsumen untuk penurunan yang baik karena utilitas mereka menurun.
Hukum Permintaan dan Harga
Perusahaan menggunakan hukum permintaan ketika menetapkan harga dan menentukan tingkat permintaan untuk produk mereka. Konsumen menggunakan hukum permintaan dalam memutuskan jumlah barang yang akan dibeli. Di bawah ini adalah contoh hukum permintaan dan bagaimana konsumen bereaksi terhadap harga ketika utilitas atau kepuasan mereka berubah.
Restoran
Misalnya, jika konsumen lapar dan membeli sepotong pizza, potongan pertama akan memiliki manfaat atau utilitas terbesar. Dengan setiap irisan tambahan, konsumen menjadi lebih puas, dan utilitas menurun. Secara teori, potongan pertama mungkin mengambil harga yang lebih tinggi dari konsumen. Namun, pada irisan keempat, konsumen mungkin kurang bersedia membayar irisan karena utilitas menurun. Dengan kata lain, jika restoran pizza menurunkan harga irisan mereka, itu akan berdampak lebih kecil pada permintaan karena utilitas telah menurun — pelanggan mereka penuh atau puas.
Pengambilan Kunci
- Hukum permintaan adalah prinsip ekonomi yang menyatakan bahwa permintaan konsumen akan suatu barang naik ketika harga turun dan turun ketika harga naik. Hukum permintaan ikut berperan selama penjualan Black Friday — ketika konsumen bergegas membeli produk dengan diskon besar-besaran. utilitas terjadi pada akhirnya karena konsumen memenuhi kebutuhan mendesak mereka terlebih dahulu. Jika utilitas yang diperoleh dari suatu produk tidak cukup untuk membenarkan harga suatu produk, harga kemungkinan akan diturunkan, atau permintaan akan menurun.
Bahan makanan
Contoh lain termasuk bagaimana pelanggan kelontong lebih suka mengkonsumsi lebih banyak makanan tetapi dibatasi oleh harga. Harga grosir bahan pangan promosi seringkali menawarkan potongan harga dengan syarat bahwa sejumlah barang dibeli. Keberadaan dan keberhasilan model penetapan harga promosi ini menunjukkan kesediaan konsumen untuk membeli jumlah yang lebih tinggi dengan harga lebih murah. Namun, konsumen akan menuntut harga yang lebih rendah karena mereka menerima lebih banyak bahan makanan karena kebutuhan mereka menurun dengan meningkatnya konsumsi. Setelah konsumen memenuhi kebutuhan mendesak mereka terlebih dahulu, mereka kemungkinan akan menginginkan harga yang lebih rendah karena utilitas mereka akan menurun.
Liburan
Hukum permintaan dapat berdampak pada perusahaan karena mereka hanya dapat menurunkan harga mereka hanya sebelum itu berdampak kecil terhadap permintaan konsumen. Kita bisa melihat hukum permintaan bermain selama musim liburan ketika konsumen bergegas ke toko pada Black Friday untuk mencari diskon. Ketika harga diturunkan, itu mengarah ke lompatan besar dalam permintaan.
Namun, ketika kita semakin dekat dengan liburan, penurunan harga harus lebih besar untuk menarik konsumen untuk membeli lebih banyak produk. Utilitas konsumen menurun karena kebutuhan mereka terpenuhi (daftar belanja selesai). Dengan kata lain, harga lebih tinggi daripada utilitas tambahan atau manfaat dari membeli produk tambahan saat kita dekat liburan. Hasilnya adalah diskon harga yang dalam, terutama setelah liburan.
Utilitas atau kepuasan yang diperoleh konsumen harus lebih besar dari harga yang ditawarkan oleh penjual barang.
Konser
Pertimbangkan skenario hipotetis di mana tiket untuk acara olahraga dijual oleh calo di pasar sekunder. Misalkan calo berharap permainan akan sangat dihadiri dan mengenakan biaya $ 200 per tiket. Bagi banyak orang, titik harga ini terlalu tinggi untuk dibenarkan. Saat awal permainan mendekati, calo menyadari bahwa mereka salah tentang proyeksi kehadiran. Kuantitas yang diminta $ 200 tidak cukup untuk menjual permainan. Harga tiket di pasar sekunder turun menjadi $ 50, dan lebih banyak orang bersedia memenuhi harga ini untuk melihat permainan. Perubahan terjadi karena pemasok tiket mengubah harga, dan konsumen hanya merespons perubahan harga.
Film
Jika harga tiket film turun menjadi masing-masing $ 3, misalnya, permintaan untuk film kemungkinan akan naik. Selama utilitas dari pergi ke bioskop melebihi harga $ 3, permintaan akan meningkat. Segera setelah konsumen puas bahwa mereka telah melihat cukup banyak film, untuk saat ini, permintaan tiket akan turun.
