Walmart Inc. (WMT), pengecer terbesar di dunia, mendorong maju dengan tujuannya untuk menjadi "tujuan untuk pakaian" karena melakukan lindung nilai terhadap dominasi yang berkembang dari saingan Amazon.com Inc. (AMZN) dan Target Corp (TGT) dengan produk eksklusif baru.
Rantai yang berbasis di Bentonville, Ark, telah mengkonfirmasi bahwa mereka telah meluncurkan empat merek private label tambahan, mengikuti raksasa ritel lainnya yang menggandakan mode dalam beberapa bulan terakhir. Penjualan pakaian online diperkirakan akan meningkat hingga $ 94 miliar pada tahun 2021, menjadikannya segmen yang sangat menarik bagi pengecer karena mereka fokus pada pertumbuhan digital.
Lini baru Walmart termasuk merek anak pertamanya, Wonder Nation; garis wanita baru, Waktu dan Tru; merek wanita ukuran plus, Terra & Sky; dan merek yang dirubah bernama George, sekarang hanya berfokus pada pria. Merek-merek tersebut harus membantu Walmart menarik bagi pembeli yang lebih kaya dan sadar mode. Di toko-tokonya, Walmart juga akan "melakukan perbaikan pada departemen pakaiannya untuk membantu pelanggan menemukan inspirasi gaya dan berbelanja penampilan baru." Perusahaan akan memperkenalkan papan nama baru untuk merek, meningkatkan tampilan pakaian, merenovasi kamar pas dan merombak beberapa toko untuk membuat denah lantai terbuka.
Pakaian Misa Fashionable
"Kami memiliki 150 juta orang Amerika yang berbelanja Walmart setiap minggu, " kata wakil presiden senior pakaian Walmart, Deanah Baker, seperti dilansir USA Today. "Kami berkomitmen untuk menjadi tujuan untuk tren, fashion berkualitas dan dasar-dasar untuk berbagai pelanggan." Baker menambahkan bahwa Walmart menjadi terkenal karena beragam produk yang terjangkau, termasuk pakaian, namun Walmart belum mendapatkan cap mode dari saingan seperti Target.
Februari lalu, Target mengumumkan rencana untuk meluncurkan lebih dari selusin merek label pribadi sebagai bagian dari investasi tiga tahun senilai $ 7 miliar dolar. Perusahaan ini juga bekerja sama dengan ikon mode seperti Victoria Beckham untuk mempromosikan produknya.
E-commerce dan komputasi awan raksasa Amazon juga telah berupaya meningkatkan lini merek pribadi dengan garis-garis seperti Lark & Ro untuk wanita dan GoodThreads untuk pria. Tahun lalu, pengecer mulai menguji layanan baru yang disebut Prime Wardrobe, dengan tujuan meningkatkan penjualan pakaian dengan memberi pembeli satu minggu untuk mencoba pakaian di rumah sebelum membeli.
