Iklan internet telah berubah dari taruhan yang tidak pasti menjadi melayani sebagai platform utama bagi pemasaran sebagian besar perusahaan. Di AS, pertumbuhan iklan digital terus tumbuh dua digit berdasarkan pendapatan tahunan, dengan pendapatan 2018 kemungkinan akan mencapai hampir $ 160 miliar.
Iklan Seluler
Sementara iklan digital AS telah tumbuh secara signifikan, iklan seluler telah melampaui semua platform lainnya. Pada 2018, itu akan mencapai 69, 9% dari semua iklan digital. Memegang 33, 9% bagian dari seluruh pengeluaran iklan AS, ponsel akan menyusul TV, memimpin ruang iklan. Angka itu diproyeksikan mencapai 47, 9% pada tahun 2022. Salah satu pendorong utama dari ini adalah mobile commerce.
Pemasaran terprogram
Jenis pemasaran ini adalah penawaran otomatis pada inventaris iklan yang terjadi secara waktu nyata. Alasannya banyak dibicarakan adalah bahwa pemasaran terprogram, yang dapat dipertukarkan dengan iklan, memberikan kesempatan untuk menampilkan iklan kepada pelanggan tertentu, dalam konteks tertentu. Pengiklan dapat membuat rencana pembelian otomatis berdasarkan data yang ditawarkan pada pertukaran iklan lintas-platform, yang memperkenalkan elemen perdagangan finansial ke iklan digital. Misalnya, perusahaan mungkin memiliki konsumen tertentu, seperti seorang ibu yang belum membeli kendaraan dalam lima tahun, dan beberapa platform akan memiliki data demografis dan iklan untuk dijual.
Pada tahun 2018, lebih dari $ 46 miliar akan dialokasikan untuk pemasaran terprogram di AS. Itu adalah peningkatan $ 10 miliar dolar dari 2017. Apa artinya ini adalah bahwa 82, 5% dari total iklan tampilan digital AS akan dibeli melalui program pemasaran otomatis ini pada tahun 2018. Ada tingkat kepercayaan tertentu yang dipasarkan pemasar pada program karena memberikan wawasan pihak pertama, kedua, dan ketiga. Otomatis dalam periklanan memang meningkat.
Pemasaran Konten
Pemasaran konten adalah tren lama yang telah dibuat baru lagi. Banyak pengiklan berjuang untuk mengukur efektivitas spanduk dan menampilkan iklan pada konten orang lain. Apakah iklan untuk Ford (P) pada artikel tentang bagaimana memilih truk dapat membantu penjualan? Bagaimana dengan pengenalan merek? Ini adalah pertanyaan yang mungkin tidak pernah dijawab untuk memuaskan pemasar atau penerbit. Untuk alasan ini, pemasaran konten sering berfungsi sebagai alternatif yang menarik.
Alih-alih menayangkan iklan, perusahaan menanamkan pemasaran mereka di dalam konten itu sendiri. Ini dapat bermanifestasi dalam bentuk konten yang disesuaikan dengan penerbit, yang dapat disponsori oleh pengiklan, atau konten yang diterbitkan secara langsung oleh pengiklan. Ada beberapa peringatan untuk bisnis yang menghabiskan waktu dan uang untuk pembuatan konten, tetapi keberhasilan beberapa perusahaan telah memberikan langkah baru pada gerakan "merek sebagai penerbit".
Pada tahun 2018, tren pemasaran konten berkisar pada personalisasi, atau kemampuan untuk membuat konsumen merasa seolah-olah Anda berbicara langsung kepada mereka. Platform media sosial telah berkembang dalam kecanggihan untuk menawarkan kemampuan video yang lebih besar. Twitter adalah contoh yang bagus untuk ini. Perusahaan memasang taruhannya di video langsung, terutama melilit acara olahraga. Pada tahun 2016, Twitter bersama dengan mitra iklannya, menciptakan 600 jam video untuk 400 acara. Masih meningkatkan kemampuannya, pada tahun 2018, platform media sosial menandatangani kesepakatan dengan Fox Sports untuk menyiarkan pertunjukan langsung yang melilit turnamen - yang pertama untuk Twitter. Video, secara umum, terus memimpin strategi pemasaran konten. Menurut Content Marketing 2018 Final Call for Boarding, 64% konsumen cenderung melakukan pembelian setelah menonton video bermerek online.
Garis bawah
Pertumbuhan dalam industri periklanan digital akan terus seiring dengan inovasi. Level baru data demografis dan penawaran waktu nyata telah membunuh kebutuhan untuk pembelian iklan buta. Orang-orang juga menjadi semakin letih ketika datang ke periklanan, memaksa perusahaan untuk menulis pesan mereka dengan cara yang kreatif. Tapi, masa depan cerah untuk iklan digital.
