Berapa Biaya Akuisisi Lalu Lintas?
Biaya perolehan lalu lintas (TAC) terdiri dari pembayaran yang dilakukan oleh perusahaan pencarian Internet untuk afiliasi dan perusahaan online yang mengarahkan lalu lintas konsumen dan bisnis ke situs web mereka. Biaya perolehan lalu lintas (TAC) adalah biaya pendapatan kritis untuk perusahaan pencarian Internet seperti Google. TAC untuk perusahaan-perusahaan ini diawasi oleh investor dan analis untuk memastikan apakah biaya perolehan lalu lintas meningkat atau menurun. Meningkatnya TAC memiliki efek merugikan pada margin laba.
Pengambilan Kunci
- Biaya perolehan lalu lintas adalah pembayaran yang dilakukan kepada afiliasi dan perusahaan online oleh perusahaan pencarian internet. Pembayaran dilakukan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka. TAC adalah sumber besar pengeluaran untuk perusahaan pencarian online seperti Google dan Yahoo. Investor mengawasi TAC perusahaan untuk mengukur kekuatan keuangan dan kinerja mereka. Jika TAC meningkat dari tahun ke tahun untuk perusahaan, itu berdampak negatif pada margin laba.
Memahami Biaya Akuisisi Lalu Lintas (TAC)
Banyak perusahaan Internet melaporkan pendapatan baik secara kotor maupun bersih yang tidak termasuk biaya perolehan lalu lintas (TAC). Satu metrik utama untuk perusahaan-perusahaan ini adalah TAC sebagai persentase dari pendapatan iklan, dengan persentase yang meningkat menunjukkan tekanan biaya pada profitabilitas. Terkadang perusahaan akan menyebutkan pembayaran tidak termasuk biaya perolehan lalu lintas menggunakan ex-TAC.
Pertimbangan Khusus
Google menyoroti peningkatan TAC di bagian "Faktor-Faktor Risiko" dari laporan tahunan 2018, SEC form 10-K. Kutipan: "harapan kami bahwa biaya akuisisi lalu lintas (TAC) kami dan tarif TAC terkait akan meningkat di masa mendatang."
Pada tahun 2018, TAC sebagai persentase dari pendapatan iklan adalah 23% untuk Google. Pada 2017, Google juga mengalokasikan 23% dari semua pendapatan iklannya untuk tujuan ini, yang mengalokasikan miliaran dolar untuk akuisisi lalu lintas. Seperti halnya perusahaan lain yang berkembang secara online, Google harus terus memperhatikan tren TAC-nya karena dapat sangat memengaruhi margin laba keseluruhannya.
Dua faktor yang memengaruhi biaya perolehan lalu lintas Google termasuk langkah regulasi baru dan biaya seluler.
Manfaat Biaya Perolehan Lalu Lintas (TAC)
Dengan perusahaan menghabiskan begitu banyak uang untuk TAC, untuk masyarakat umum, mungkin sulit untuk memahami mengapa perusahaan mungkin memilih untuk berpisah dengan begitu banyak pendapatannya. TAC adalah bagian penting dari melakukan bisnis untuk banyak perusahaan. Pengeluaran itu dapat meningkatkan lalu lintas ke situs web dengan cepat, menempatkan lebih banyak uang di kantong perusahaan daripada menghabiskannya.
Dengan mengeluarkan uang untuk meningkatkan traffic di halaman-halamannya, situs web dapat meningkatkan monetisasi situs-situs tersebut. Untuk setiap pengunjung situs web yang dimiliki oleh situs web yang dimonetisasi, ada kemungkinan pengunjung dapat mengonversi menjadi sumber pendapatan bagi perusahaan. Sederhananya, seringkali perusahaan harus mengeluarkan uang untuk menghasilkan uang, dan itulah yang terjadi dengan biaya perolehan lalu lintas dan menaikkan jumlah pengunjung situs web.
Untuk menghasilkan uang secara online, situs perusahaan harus menghasilkan lalu lintas. Ketika situs web itu adalah mesin pencari, jika lalu lintas tidak mengunjungi situs web, tidak akan ada cara menghasilkan uang. Namun, jika sebuah perusahaan mengeluarkan lebih banyak dari yang dihasilkannya di TAC saat mencoba menaikkan biaya, bisnis itu tidak akan bertahan lama. Ini akan kehilangan uang, yang membuat para kepala perusahaan dan investor gugup. Oleh karena itu, ada garis yang baik untuk berjalan bagi perusahaan ketika mempertimbangkan berapa banyak uang yang harus dikeluarkan untuk akuisisi lalu lintas.
Terkait dengan ganja, TAC adalah Total Active Cannabinoids. TAC dihitung melalui pengujian untuk memberi konsumen gambaran tentang seberapa banyak cannabinoid hadir dalam ganja. TAC menghitung lebih dari sekadar tetrahydrocannabinol (THC) dan memaparkan bahan kimia lain yang ada dalam ganja.
