Apa itu Product Line?
Lini produk adalah sekelompok produk terkait yang semuanya dipasarkan dengan satu nama merek yang dijual oleh perusahaan yang sama. Perusahaan menjual berbagai lini produk dengan berbagai merek mereka, berusaha membedakannya dari satu sama lain untuk kegunaan yang lebih baik bagi konsumen.
Perusahaan sering memperluas penawaran mereka dengan menambah lini produk yang ada karena konsumen lebih cenderung membeli produk dari merek yang sudah mereka kenal.
Lini produk
Bagaimana Jalur Produk Bekerja
Lini produk dibuat oleh perusahaan sebagai strategi pemasaran untuk menangkap penjualan konsumen yang sudah membeli merek. Prinsip operasinya adalah bahwa konsumen lebih cenderung merespons secara positif merek yang mereka kenal dan cintai dan akan bersedia membeli produk baru berdasarkan pengalaman positif mereka dengan merek di masa lalu.
Misalnya, perusahaan kosmetik yang sudah menjual lini produk makeup mahal (yang mungkin meliputi foundation, concealer, bedak, blush on, eyeliner, eye shadow, maskara, dan lipstik) di bawah salah satu merek terkenal mungkin meluncurkan lini produk dengan nama merek yang sama tetapi pada titik harga yang lebih rendah. Lini produk dapat bervariasi dalam kualitas, harga, dan target pasar. Perusahaan menggunakan lini produk untuk mengukur tren, yang membantu mereka menentukan pasar mana yang menjadi target.
Lini produk adalah strategi pemasaran yang memungkinkan perusahaan untuk memperluas bisnisnya dengan menargetkan konsumen yang sudah membeli merek atau cenderung membeli merek.
Evolusi Lini Produk
Perusahaan menambahkan item baru ke lini produk mereka, kadang-kadang disebut sebagai ekstensi lini produk, untuk memperkenalkan merek kepada pelanggan baru. Konsumen yang tidak tertarik pada produk olahraga yang baik dari perusahaan, misalnya, mungkin lebih tertarik untuk membeli lini produk bar energinya atau minuman olahraga. Memperluas lini produk memungkinkan perusahaan untuk memaksimalkan jangkauan mereka.
Cara perusahaan menggunakan lini produk jelas terlihat dalam industri otomotif. Produsen mobil terkenal memproduksi berbagai lini produk kendaraan untuk menjangkau konsumen seluas mungkin.
Untuk alasan ini, mereka memproduksi lini kendaraan ekonomi, kendaraan ramah lingkungan dan kendaraan mewah yang semuanya berada di bawah merek terkemuka mereka. Beberapa dipasarkan untuk keluarga, sebagian ke individu, beberapa ke yang muda, beberapa ke yang lama - beberapa dipasarkan untuk semua orang.
Pertimbangan Khusus
Lini produk memungkinkan perusahaan untuk menjangkau wilayah dan kelompok sosial ekonomi, terkadang bahkan di seluruh dunia. Dalam beberapa kasus, seperti industri kosmetik, perusahaan juga meluncurkan lini produk dengan merek terlaris mereka untuk menangkap penjualan dari konsumen berbagai kelompok etnis atau usia. Perusahaan multinasional, seperti restoran, sering meluncurkan lini produk khusus untuk negara tempat mereka beroperasi, seperti halnya restoran cepat saji yang beroperasi di Asia.
Contoh Garis Produk
Microsoft Corporation (MSFT) sebagai merek menjual beberapa lini produk yang sangat dikenal termasuk Windows, Office, Xbox, dan SharePoint. Nike Inc. (NKE) memiliki lini produk untuk berbagai olahraga, seperti trek dan lapangan, basket, dan sepak bola. Lini produk perusahaan meliputi alas kaki, pakaian, dan peralatan. PepsiCo (PEP) memiliki dan memasarkan di bawah, di antara banyak lini lainnya secara global, Frito Lay, Gatorade, Quaker Oats, Tropicana dan Garden of Eatin '. Lini produk untuk Starbucks Corporation (SBUX) termasuk kopi, es krim, dan perlengkapan minum.
Pengambilan Kunci
- Lini produk adalah sekelompok produk yang terhubung yang dipasarkan dengan nama merek tunggal oleh perusahaan yang sama. Perusahaan menjual berbagai lini produk dengan berbagai nama merek mereka, sering kali dibedakan berdasarkan harga, kualitas, negara, atau demografis yang ditargetkan. Perusahaan sering memperluas penawaran mereka dengan menambah lini produk yang ada karena konsumen lebih cenderung membeli produk dari merek yang sudah mereka kenal.
