Situs papan ide visual mendekati $ 1 miliar dalam pendapatan iklan karena bersiap untuk penawaran umum perdana (IPO) pada pertengahan 2019, lapor CNBC, mengutip orang yang akrab dengan masalah ini.
Perusahaan media sosial swasta melonjak melewati angka penjualan iklan $ 500 juta pada tahun 2017, dan hampir dua kali lipat tahun ini, menurut sumber anonim.
Semakin populernya telah menarik 200 juta pengguna aktif bulanan yang menggunakan platform ini untuk berbagi ide fesyen, rencana perjalanan, resep, dekorasi rumah dan proyek kerajinan dan gaya lainnya. Merek-merek fesyen dan kecantikan besar telah memprioritaskan situs ini karena mereka mengalokasikan lebih banyak dolar untuk anggaran iklan digital mereka dan memanfaatkan tren bagi pembeli yang menghabiskan waktu mencari produk di perangkat seluler mereka. Saat pengguna "menyematkan" item yang mereka suka bentuk publik, daftar mata pelajaran yang dikuratori seperti item pakaian dan tujuan perjalanan daftar-ember, menerima data berharga dan bertarget tentang minat konsumen dan perilaku pembelian potensial mereka. "Pin yang dapat dibeli" memungkinkan pelanggan mengubah posting pengguna lain menjadi pengalaman berbelanja dengan menawarkan kemampuan untuk melihat harga dan membeli produk jika mereka menginginkannya.
Mengambil di Facebook-Google Duopoly
Sementara perusahaan induk Google, Alphabet Inc. (GOOGL) dan Facebook Inc. (FB) terus mendominasi ruang iklan digital dengan kepemilikan gabungan 57% atas pengeluaran iklan digital AS, menurut eMarketer, menawarkan cara bagi bisnis untuk mendiversifikasi anggaran mereka.
Persaingan telah terbukti sulit di industri ini, dengan saingan media sosial Snap Inc. (SNAP) menderita setelah IPO karena persaingan dari platform Instagram Facebook yang sangat populer. Sementara $ 1 miliar jauh di bawah $ 2, 8 miliar dalam penjualan iklan yang diproyeksikan yang dilaporkan TechCrunch pada dokumen keuangan yang bocor pada tahun 2015, banyak yang naik pada kombinasi iklan visual, sosial dan pencarian ke dalam satu platform. Ketika menemukan ceruknya di ruang e-commerce, Laporan Tren Internet Mary Meeker 2016 mengindikasikan bahwa 55% penggunanya berada di situs untuk mencari dan berbelanja produk, dibandingkan dengan masing-masing hanya 12% dan 9% untuk Facebook dan Instagram. Untuk keuntungan lebih lanjut, tidak perlu terlalu khawatir tentang masalah keselamatan dan privasi yang telah melukai rekan-rekan media sosialnya di masa lalu.
Perdagangan pada nilai pasar sekunder antara $ 13 miliar dan $ 15 miliar, catat CNBC. Selama putaran penggalangan dana terbaru perusahaan pada Juni 2017, memiliki penilaian $ 12, 3 miliar. Raksasa teknologi lain yang dijadwalkan untuk go public sekitar waktu yang sama tahun depan termasuk pemimpin naik-naik Uber Technologies Inc. dan titan berbagi rumah Airbnb.
