Daftar Isi
- Normal Baru
- Super Fans dan Binge Racers
- Tren Didirikan
- Tidur Adalah Musuh
- Tren Puncak
- Pesta adalah roti dan mentega
- Mari Kita Tidak Membicarakannya Lagi
Netflix memiliki banyak kaitan dengan popularitas frasa "menonton pesta". Ia bahkan menciptakan variasi pada istilah, "pembalap pesta". Pembalap pesta adalah penampil yang bertujuan untuk menyelesaikan musim penuh acara dalam 24 jam rilisnya, menurut siaran pers dari Netflix.
Baru-baru ini, perusahaan tampaknya mundur dari menggunakan kedua istilah ini, jika tidak dari mendorong praktik.
Normal Baru
Para ahli telah berbicara tentang peringatan konsumen yang serak tentang bahaya pesta menonton, apalagi balap pesta. Reader's Digest menyusun daftar komprehensif bahaya potensial menonton pesta, termasuk peningkatan risiko masalah kesehatan utama, isolasi sosial, dan pemborosan waktu yang berharga.
Namun demikian, menonton pesta telah memasuki arus utama, baik sebagai istilah dan sebagai kebiasaan. Pada pertengahan tahun 2018, PCMag.com menerbitkan "22 Tips untuk Meningkatkan Menonton-Binge Anda, " tampaknya untuk membantu orang-orang yang menjadi lumpuh oleh banyaknya konten yang layak untuk pesta makan yang tersedia bagi mereka.
Istilah ini telah ada di kamus online Oxford sejak 2014. Ulasan yang tak terhitung tentang seri baru menilai mereka menurut tingkat kelayakan pesta. Daftar “Best to Binge-Watch” berlimpah.
Super Fans dan Binge Racers
Siaran pers Netflix pada tahun 2017 mengumumkan bahwa jumlah pembalap pesta pada platform dikalikan 20 hanya antara tahun 2013 dan 2016. Dilaporkan bahwa 8, 4 juta pelanggannya telah melakukan binge setidaknya satu kali. Bukan hanya orang Amerika. Pelanggan di Kanada memimpin tren, diikuti oleh pelanggan di AS, Denmark, Finlandia, dan Norwegia. Anda akan melihat bahwa empat dari lima negara tersebut memiliki musim dingin yang panjang dan brutal.
Sadar bahwa ini hal sepele mungkin melukiskan gambaran suram dari beberapa kehidupan pelanggannya, Netflix mengatakan: "… sebelum Anda menganggap bahwa pembalap hanyalah kentang sofa yang tinggal di bawah tanah, ketahuilah bahwa untuk penggemar super ini, kecepatan menonton adalah prestasi yang harus dibanggakan dan dibanggakan. TV adalah hasrat mereka dan Binge Racing adalah olahraga mereka. ”
Ini seperti pendiri Facebook Mark Zuckerberg membual tentang bagaimana kita tidak perlu melihat teman-teman kita secara langsung lagi.
Tren Didirikan
Netflix bekerja keras untuk melegitimasi perilaku yang menurut para peneliti memengaruhi kualitas tidur dan dikaitkan dengan pengaturan diri, depresi, dan kecemasan yang rendah.
Dan itu berhasil. Setelah siaran pers tentang pesta, balap diterbitkan, cerita tentang tren muncul di USA Today , Fortune , Entertainment Weekly , Forbes , Mashable , Time , Variety, dan publikasi lainnya yang tak terhitung jumlahnya. Ini penting karena survei tahun 2016 yang dilakukan oleh para peneliti di University of Toledo menunjukkan bahwa pengaruh media dan penerimaan sosial menonton pesta adalah prediktor signifikan menonton pesta menonton sendiri. Semakin banyak orang mendengar tentang pesta-pesta lain, semakin besar kemungkinan mereka merasa OK untuk melakukannya sendiri.
Tidur Adalah Musuh
Kita tahu menonton pesta adalah, dan mungkin masih, penting bagi Netflix. CEO Reed Hastings menyebut tidur sebagai pesaing terbesar perusahaan. Fungsi putar otomatis, yang secara otomatis membawa pemirsa dari satu episode ke episode lainnya, diaktifkan secara default.
Tetapi yang lebih jelas adalah frasa tersebut muncul dalam komunikasinya berulang kali. Kata "pesta" muncul 15 kali dalam rilis berita yang dikeluarkan oleh Netflix hingga 2017.
Netflix sering menggunakan datanya untuk merilis wawasan terkait pesta menonton untuk media untuk menulis tentang. "Binge" juga muncul dalam beberapa panggilan pendapatan kuartalan dan disebutkan dalam strategi jangka panjang perusahaan streaming pada halaman hubungan investornya. Beberapa contoh dari siaran pers ini adalah: "Netflix Menyatakan Binge Watching adalah Normal Baru, " "Series, Movie, Series, Repeat: Rutin Binge Netflix" dan "Decoding the Defenders: Netflix Meluncurkan Gateway Shows That Lead to a Lead Pesta Pahlawan."
Siaran pers "rider pesta" adalah bagian dari kampanye perusahaan yang sedang berlangsung untuk menghilangkan rasa malu yang melekat pada menghabiskan berjam-jam di depan layar. Bahkan diterbitkan data survei yang mengatakan: "67% orang akan mengambil risiko malu, canggung, dan spoiler untuk menonton acara dan film favorit mereka di depan umum."
Tren Puncak
Jelas bahwa Netflix telah mengantisipasi menonton pesta minuman keras mungkin bisa menghadapi untuk waktu yang lama.
Sebuah studi yang didanai pada tahun 2013 menemukan bahwa 73% dari siaran TV memiliki perasaan positif dan tidak merasa bersalah tentang menonton pesta, dan 76% menyebutnya sebagai tempat perlindungan selamat datang dari kehidupan sehari-hari mereka. Metodologi ini mengungkapkan bahwa lebih dari setengah dari 3.078 orang dewasa yang disurvei tidak menyiarkan acara TV setidaknya sekali seminggu, yang membuat orang bertanya-tanya apakah pendapat mereka tentang menonton pesta sebenarnya penting.
Sebuah studi oleh seorang peneliti di Trinity University menemukan bahwa pemirsa yang melaporkan tingkat konsumsi TV yang lebih tinggi pada minggu sebelumnya lebih kecil kemungkinannya merasa bersalah tentang menonton pesta daripada mereka yang menonton TV lebih sedikit.
Dalam siaran pers yang sama, antropolog budaya Grant McCracken, yang dipekerjakan oleh Netflix untuk mempelajari pola menonton, menyatakan bahwa pita TV hari ini bukanlah kentang sofa bermata mati di masa lalu. Tidak, menurut McCracken, mereka adalah pencari pengalaman baru yang memiliki tujuan.
“Pemirsa TV tidak lagi zonasi sebagai cara untuk melupakan hari mereka, mereka menyesuaikan, pada jadwal mereka sendiri, ke dunia yang berbeda. Terlibat dalam beberapa episode atau bahkan beberapa musim pertunjukan selama beberapa minggu adalah jenis pelarian baru yang disambut hangat hari ini, ”katanya.
Pesta adalah roti dan mentega
Netflix mempromosikan pesta minuman keras karena para investornya telah diberitahu bahwa ini penting bagi keberadaan perusahaan.
Kembali pada tahun 2011, CEO Reed Hastings ditanya tentang alasan perusahaan untuk membuat seluruh musim tersedia pada satu waktu. "Merek Netflix untuk acara TV benar-benar tentang menonton pesta, " katanya. “Ini untuk mengakomodasi, hanya ketagihan dan menonton episode demi episode. Ini membuat ketagihan, menyenangkan, berbeda. ”
Selama panggilan konferensi pada Oktober 2014, CEO menyebut keinginan konsumen untuk menonton pesta menonton "nilai universal."
Netflix juga mengatakan kesediaan pemirsa investor untuk menonton pesta adalah indikator kualitas kontennya, dan itu memberi pengetahuan tentang seberapa cepat orang menonton memandu keputusan pemrogramannya.
Dan itu bermanfaat dalam banyak hal. “Kami mendapatkan begitu banyak data tentang bagaimana orang menonton, seberapa cepat mereka menonton, sehingga itu benar-benar mendorong program kami, ” kata Hastings selama panggilan pendapatan pada Juli 2015.
Selama panggilan konferensi dengan investor pada tahun 2013, COO Ted Sarandos berkata, "… itu adalah taruhan yang cukup aman bahwa jika seseorang menonton semua 13 episode pertunjukan dalam rentang waktu yang cukup singkat bahwa mereka menyukai konten itu, jadi itu adalah indikator utama yang baik untuk kami bahwa kami baik-baik saja dengan mereka."
Mari Kita Tidak Membicarakannya Lagi
Pada 2018, Netflix tidak banyak berbicara tentang menonton pesta. Ada siaran pers pada Februari 2018 yang melaporkan bahwa hanya butuh 12 hari bagi pelanggan Netflix baru untuk menikmati pengalaman menonton pesta-binge pertama mereka. Tetapi ada laporan bahwa perusahaan telah menginstruksikan aktor mempromosikan pertunjukan baru untuk menghindari kata "b".
Tentunya ia tidak ingin acaranya kurang layak untuk pesta makan malam atau pelanggannya untuk makan malam lebih sedikit. Tetapi mereka tidak ingin mengucapkan sepatah kata pun yang memiliki konotasi negatif setidaknya untuk beberapa orang.
Bagaimanapun, itu bukan kata Netflix lagi untuk dilontarkan. Ada banyak program "pesta-layak" di luar sana yang tidak di-host oleh Netflix. Game of Thrones adalah seri HBO. The Handmaid's Tale ada di Hulu. Ini adalah kami di NBC.
Suka atau benci, sepertinya pesta pora di sini untuk tinggal.
