Apa itu Kompetisi Monopolistik?
Persaingan monopolistik menjadi ciri industri di mana banyak perusahaan menawarkan produk atau layanan yang serupa, tetapi bukan pengganti yang sempurna. Hambatan untuk masuk dan keluar dalam industri kompetitif monopolistik rendah, dan keputusan dari satu perusahaan tidak secara langsung mempengaruhi para pesaingnya. Persaingan monopolistik berkaitan erat dengan strategi bisnis diferensiasi merek
Pengambilan Kunci
- Persaingan monopolistik terjadi ketika suatu industri memiliki banyak perusahaan yang menawarkan produk-produk yang serupa tetapi tidak identik. Tidak seperti monopoli, perusahaan-perusahaan ini memiliki sedikit daya untuk menetapkan pasokan yang terbatas atau menaikkan harga untuk meningkatkan laba. Perusahaan dalam persaingan monopolistik biasanya mencoba untuk membedakan produk mereka untuk mencapai untuk menangkap pengembalian pasar di atas. Iklan dan pemasaran yang berat adalah hal yang umum di antara perusahaan-perusahaan dalam persaingan monopolistik dan beberapa ekonom mengkritik ini sebagai pemborosan.
Persaingan Monopolistik
Memahami Persaingan Monopolistik
Persaingan monopolistik adalah jalan tengah antara monopoli dan persaingan sempurna (negara yang sepenuhnya teoretis), dan menggabungkan unsur-unsur masing-masing. Semua perusahaan dalam persaingan monopolistik memiliki tingkat kekuatan pasar yang sama dan relatif rendah; mereka semua adalah pembuat harga. Dalam jangka panjang, permintaan sangat elastis, artinya sensitif terhadap perubahan harga. Dalam jangka pendek, keuntungan ekonomi positif, tetapi mendekati nol dalam jangka panjang. Perusahaan dalam persaingan monopolistik cenderung banyak beriklan.
Persaingan monopolistik adalah bentuk persaingan yang menjadi ciri sejumlah industri yang akrab bagi konsumen dalam kehidupan sehari-hari mereka. Contohnya termasuk restoran, salon rambut, pakaian, dan elektronik konsumen. Untuk menggambarkan karakteristik persaingan monopolistik, kami akan menggunakan contoh produk pembersih rumah tangga.
Jumlah perusahaan
Katakanlah Anda baru saja pindah ke rumah baru dan ingin membeli persediaan pembersih. Pergilah ke lorong yang sesuai di toko bahan makanan, dan Anda akan melihat bahwa barang apa pun — sabun cuci piring, sabun tangan, deterjen cucian, disinfektan permukaan, pembersih mangkok toilet, dll — tersedia dalam sejumlah varietas. Untuk setiap pembelian yang perlu Anda lakukan, mungkin lima atau enam perusahaan akan bersaing untuk bisnis Anda.
Diferensiasi Produk
Karena semua produk memiliki tujuan yang sama, ada beberapa pilihan bagi penjual untuk membedakan penawaran mereka dari perusahaan lain. Mungkin ada varietas "diskon" yang kualitasnya lebih rendah, tetapi sulit untuk mengatakan apakah opsi dengan harga lebih tinggi sebenarnya lebih baik. Ketidakpastian ini dihasilkan dari informasi yang tidak sempurna: konsumen rata-rata tidak tahu perbedaan yang tepat antara berbagai produk, atau berapa harga yang wajar untuk produk tersebut.
Persaingan monopolistik cenderung mengarah pada pemasaran yang berat, karena perusahaan yang berbeda perlu membedakan produk yang serupa secara luas. Satu perusahaan mungkin memilih untuk menurunkan harga produk pembersih mereka, mengorbankan margin laba yang lebih tinggi sebagai imbalan — idealnya — untuk penjualan yang lebih tinggi. Yang lain mungkin mengambil rute yang berlawanan, menaikkan harga dan menggunakan kemasan yang menunjukkan kualitas dan kecanggihan. Yang ketiga mungkin menjual dirinya sebagai lebih ramah lingkungan, menggunakan citra "hijau" dan menunjukkan cap persetujuan dari pengawas lingkungan (yang mungkin memenuhi syarat merek lain, tetapi tidak ditampilkan). Pada kenyataannya, setiap merek mungkin sama efektifnya.
Pengambilan Keputusan
Persaingan monopolistik menyiratkan bahwa ada cukup banyak perusahaan dalam industri sehingga keputusan satu perusahaan tidak memicu reaksi berantai. Dalam oligopoli, pemotongan harga oleh satu perusahaan dapat memicu perang harga, tetapi ini tidak berlaku untuk persaingan monopolistik.
Kekuatan Harga
Seperti dalam monopoli, perusahaan dalam persaingan monopolistik adalah penentu harga atau pembuat, bukan pengambil harga. Namun, kemampuan nominal perusahaan untuk menetapkan harga mereka secara efektif diimbangi oleh fakta bahwa permintaan untuk produk mereka sangat elastis harga. Untuk benar-benar menaikkan harga mereka, perusahaan harus dapat membedakan produk mereka dari pesaing mereka dengan meningkatkan kualitasnya, nyata atau dirasakan.
Permintaan Elastisitas
Karena berbagai penawaran serupa, permintaan sangat elastis dalam persaingan monopolistik. Dengan kata lain, permintaan sangat responsif terhadap perubahan harga. Jika pembersih permukaan multiguna favorit Anda tiba-tiba berharga 20% lebih tinggi, Anda mungkin tidak akan ragu untuk beralih ke alternatif lain, dan counter tops Anda mungkin tidak akan tahu bedanya.
Keuntungan ekonomis
Dalam jangka pendek, perusahaan dapat menghasilkan keuntungan ekonomi berlebih. Namun, karena hambatan untuk masuk rendah, perusahaan lain memiliki insentif untuk memasuki pasar, meningkatkan persaingan, sampai laba ekonomi keseluruhan nol. Perhatikan bahwa keuntungan ekonomi tidak sama dengan laba akuntansi; sebuah perusahaan yang memposting laba bersih positif dapat memiliki nol keuntungan ekonomi, karena yang terakhir menggabungkan biaya peluang.
Beriklan dalam Persaingan Monopolistik
Ekonom yang mempelajari persaingan monopolistik sering menyoroti biaya sosial dari jenis struktur pasar ini. Perusahaan dalam persaingan monopolistik mengeluarkan sumber daya nyata dalam jumlah besar untuk iklan dan bentuk pemasaran lainnya. Ketika ada perbedaan nyata antara produk dari perusahaan yang berbeda, yang mungkin tidak disadari oleh konsumen, pengeluaran ini dapat bermanfaat. Namun, jika ternyata produknya hampir merupakan pengganti sempurna, yang kemungkinan besar dalam persaingan monopolistik, maka sumber daya nyata yang dihabiskan untuk iklan dan pemasaran merupakan semacam perilaku pencarian sewa yang boros, yang menghasilkan kerugian bobot mati bagi masyarakat.
