Daftar Isi
- Coke: Sejarah Singkat
- Komitmen Coca-Cola untuk Iklan
- Perbandingan Dengan Pesaing
- Perbandingan dengan Perusahaan Alkohol
The Coca-Cola Company (NYSE: KO) adalah pemimpin global dalam industri minuman yang menawarkan ratusan merek, termasuk minuman ringan, jus buah, minuman olahraga, dan minuman lainnya. Wajar jika jumlah dolar iklan yang dihabiskan merek tinggi karena reputasinya.
Pengambilan Kunci
- Coca-Cola adalah merek dan nama rumah tangga yang diakui secara global, tetapi masih bersaing dengan pembuat dan merek minuman lainnya. Coca-Cola adalah pemboros terbesar untuk iklan global dan pemasaran semua produsen minuman ringan lainnya. Pada 2018, perusahaan ini menghabiskan menghasilkan $ 5, 8 miliar untuk iklan global, mengerdilkan pesaing PepsiCo berikutnya dengan hampir $ 2 miliar dalam pengeluaran.
Coke: Sejarah Singkat
Kesuksesan awal Coca-Cola datang dengan minuman ringan yang menjadikannya nama rumah tangga dan berasal dari tahun 1886. Bahkan saat itu, branding berada di garis depan dalam pikiran penciptanya, apoteker Dr. John Pemberton, yang memadukan kakao dengan kacang kola. dan air berkarbonasi untuk membuat minuman soda fountain. Pemegang buku dan rekannya, Frank Robinson, merasa bahwa dua C akan lebih baik untuk branding, sehingga lahirlah nama Coca-Cola.
Karena sifat industri yang sangat kompetitif, merek-merek besar seperti Coca-Cola diharuskan menghasilkan banyak uang untuk kampanye iklan multi-saluran. Ini berarti bahwa jika Coca-Cola tidak secara konsisten beriklan, itu akan kehilangan pangsa pasar ke pesaing besar lainnya, seperti PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Hal ini telah membawa lebih dari sebelumnya sekarang karena minuman manis sedang menurun, karena masalah kesehatan, meninggalkan merek minuman ringan untuk memperkuat kreativitas mereka untuk tetap berada di depan konsumen.
Ini memacu perlombaan senjata iklan, di mana merek-merek besar di industri minuman mencoba untuk mengalahkan pesaing dalam upaya untuk memperkuat dan kemudian mendapatkan pangsa pasar.
Komitmen Coca-Cola untuk Pengeluaran Iklan
Coca-Cola telah membuat komitmen tahunan untuk pengeluaran iklan besar. Pada 2018, produsen minuman menghabiskan $ 5, 8 miliar untuk iklan dan pemasaran global, atau 18, 3% dari pendapatan di TA 2018, naik sedikit dari $ 4 miliar di 2017.
Pengeluaran iklan yang besar ini memungkinkan Coca-Cola untuk mendapatkan keunggulan kompetitif di bidang-bidang utama. Pengeluaran dan strategi iklannya telah membantunya berhasil memperkenalkan produk-produk baru ke dalam pasar, meningkatkan kesadaran merek dan ekuitas merek di antara konsumen, meningkatkan pengetahuan dan pendidikan konsumen, dan meningkatkan penjualan secara keseluruhan.
Perbandingan Dengan Pesaing di Industri Minuman
Coca-Cola telah jauh melampaui pesaingnya dalam hal pengeluaran iklan selama tiga tahun terakhir.
Dibandingkan dengan pengeluaran tahunan Coca-Cola, pesaing utamanya menghabiskan $ 4, 2 miliar untuk iklan dan pemasaran global, atau 6, 5% dari pendapatan pada TA 2018. Pesaing ketiga dalam industri ini, Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), pemilik minuman populer Dr. Pepper dan Snapple, menghabiskan hanya $ 500 juta pada tahun 2018, yang telah cukup statis selama bertahun-tahun.
Melalui kuartal pertama 2019, nilai merek Coca-Cola mencapai $ 80, 9 miliar. Pangsa pasarnya, setidaknya di AS adalah 42, 5%.
Perbandingan dengan Perusahaan Alkohol Terkemuka
Mirip dengan industri minuman, pabrik bir terkemuka seperti Anheuser-Busch juga menemukan korelasi langsung dengan pengeluaran iklan dan pangsa pasar. Pada 2018, Anheuser-Busch menghabiskan $ 1, 5 miliar untuk iklan global. Meskipun pengeluaran iklan memiliki korelasi langsung dengan pangsa pasar, sebenarnya tidak meningkatkan ukuran pasar secara keseluruhan.
Misalnya, jika konsumen telah membuat keputusan untuk membeli bir, preferensi mereknya dapat dipengaruhi oleh iklan. Pengeluaran iklan di industri alkohol, mirip dengan pengeluaran iklan di industri minuman tempat Coca-Cola beroperasi, tidak mendorong konsumen untuk membeli soda atau bir jika mereka belum ingin membelinya.
Ini mendukung pentingnya pengeluaran iklan di industri minuman, di mana merek perlu mengungguli merek pesaing sehingga konsumen yang sudah mencari soda didorong untuk membeli Coke di atas Pepsi.
Pengeluaran iklan di industri alkohol dan industri minuman tidak memengaruhi keputusan pembelian konsumen yang belum berpartisipasi dalam industri tersebut.
