Amazon.com Inc. (AMZN) dan Netflix Inc. (NFLX) melakukan investasi besar di India ketika mereka mencoba memikat konsumen ke layanan streaming mereka. Namun upaya mereka belum membuahkan hasil: Keduanya masih mengikuti layanan streaming lokal.
Mengutip data dari firma riset pasar Jana, CNBC melaporkan bahwa Hotstar, layanan yang dimiliki Star India, mengendalikan sekitar 70% pangsa pasar layanan streaming on-demand di negara itu, menghitung 150 juta pengguna aktif bulanan. Netflix memiliki kurang dari 1 juta pelanggan di India, kata CNBC, di negara berpenduduk sekitar 1, 3 miliar orang.
Sementara negara itu terhambat oleh internet yang buruk dan berpenghasilan rendah, India, pasar internet terbesar kedua di dunia, masih dilihat sebagai peluang besar bagi perusahaan teknologi. Menurut Reuters, pasar media dan hiburan di India akan mencapai $ 31 miliar dalam dua tahun, naik dari $ 22, 7 miliar tahun lalu.
Pasar yang Sudah Ramai
Tapi sementara ada kekayaan yang bisa didapat, itu tidak mudah untuk Amazon dan Netflix seperti yang diharapkan beberapa orang. Menurut CNBC, saat ini ada 35 layanan streaming di India yang meluncurkan atau memperluas penawaran mereka selama tiga setengah tahun terakhir. Lebih banyak diharapkan memasuki pasar lokal. Banyak dari layanan tersebut dimiliki oleh jaringan televisi atau rumah produksi di India dengan CNBC menunjuk ke ALTBalaji, sebuah layanan streaming yang memiliki lebih dari 2, 5 juta pelanggan yang membayar dan dimiliki oleh Balaji Telefilm, yang memiliki reputasi untuk memproduksi beberapa yang paling populer konten di India.
Layanan Lokal Menentukan Harga Secara Agresif
Alasan lain mengapa layanan lokal menahan Amazon dan Netflix adalah rendahnya biaya yang dikenakan untuk konsumen untuk mengakses konten mereka. Menurut CNBC, banyak layanan streaming di India menilai penawaran mereka secara agresif, menghasilkan uang sebagian besar dari iklan. Hotstar membanggakan bahwa hampir 80% dari katalognya gratis untuk pelanggan, catat laporan itu. Untuk tingkat premiumnya, Hotstar membebankan biaya sekitar $ 3 sebulan yang lebih murah daripada $ 7.30 sebulan biaya layanan Netflix di India. Amazon telah menggunakan keanggotaan Prime di India untuk memikat pelanggan dengan caranya. Prime, yang termasuk Prime Video dan Prime Music, berharga $ 1, 90 per bulan dari $ 14, 50 per tahun di India, kata CNBC.
Pada hari Jumat, Netflix meluncurkan seri aslinya pertama di India, yang merupakan yang pertama dari pertunjukan baru diarahkan Bollywood. Disebut "Scared Games, " Reuters melaporkan itu adalah set thriller di Mumbai dan termasuk beberapa aktor dan aktris Bollywood yang paling terkenal. Dengan lebih dari 125 juta pelanggan internasional, Netflix menetapkan pandangannya pada India sebagai benteng pertumbuhan berikutnya.
