Coca-Cola Company (NYSE: KO) dibeli seharga $ 25 juta pada tahun 1919 oleh tim pengusaha yang dipimpin oleh Ernest Woodruff. Belakangan tahun itu, Coca-Cola melakukan penawaran umum perdana (IPO) sebesar $ 40 per saham. Jika Anda telah menginvestasikan $ 40 ke dalam satu saham Coca-Cola pada tahun 1919 selama IPO, investasi Anda akan bernilai $ 394.352 hari ini. Menurut pernyataan proksi 2012 dari Coca-Cola, jika Anda telah menginvestasikan kembali dividen, investasi Anda akan bernilai $ 9, 8 juta. Ini mewakili tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 14, 27% dari tahun 1919 hingga 2012. Tanpa investasi ulang dividen, CAGR Anda akan menjadi 10, 05% dari tahun 1919 hingga 2015.
Kisah Coca-Cola
Jauh sebelum IPO-nya, Coca-Cola diciptakan pada tahun 1886 oleh seorang apoteker Atlanta, Dr. John S. Pemberton. Gagasan Pemberton akan mengarah pada penciptaan salah satu merek paling ikonik dalam sejarah Amerika. Dijual dengan harga 5 sen per gelas, Coca-Cola rata-rata sembilan penjualan per hari selama tahun pertama. Hari ini, Coca-Cola memperkirakan ia menghasilkan 1, 9 miliar porsi per hari.
Pada tahun 1894, mesin pembotolan pertama dipasang di Mississippi, yang memungkinkan portabilitas Coca-Cola. Produksi massal pembotolan Coca-Cola dicapai lima tahun kemudian di Chattanooga, Tennessee. Pembotolan Coca-Cola dan Coca-Cola Company adalah entitas yang terpisah. Perusahaan Coca-Cola menjual sirup pekat ke pembotolan, yang memproduksi dan mendistribusikan produk ke konsumen. Sebelum IPO, Coca-Cola memiliki lebih dari 1.000 pabrik pembotolan. Tanaman ini menggunakan berbagai botol dan tidak memiliki konsistensi dan keseragaman untuk merek besar. Pada tahun 1916, pembotolan menyetujui botol kaca kontur yang terkenal, yang tetap menjadi simbol merek dagang saat ini.
Selama bertahun-tahun, Coca-Cola telah tumbuh menjadi konglomerat minuman dan tidak hanya menawarkan minuman ringan berkarbonasi belakangan ini. Penjualan minuman ringan berkarbonasi telah menurun di Amerika Serikat selama 10 tahun terakhir karena konsumen beralih ke pilihan yang lebih sehat, seperti air, teh, jus, dan minuman energi. Coca-Cola telah menciptakan, mengakuisisi atau merek berlisensi seperti Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze, dan Dasani. Dengan mendiversifikasi pilihan produknya, perusahaan terus memberikan pilihan kepada konsumen yang memenuhi selera dan keinginan mereka.
Stock Splits dan Dividen
Saham Coca-Cola telah terpecah 11 kali sejak IPO-nya. Dengan membagi saham, Coca-Cola secara konsisten menjaga harga sahamnya cukup rendah untuk menarik semua tingkat investor. Seorang investor yang membeli satu saham Coca-Cola pada tahun 1919 sekarang akan memiliki 9.216 saham.
Coca-Cola telah membayar dividen triwulanan sejak 1920. Ini adalah satu dari hanya 16 perusahaan di AS yang telah meningkatkan pembayaran dividen mereka setiap tahun selama 50 tahun terakhir.
Masa depan
Coca-Cola terus melakukan diversifikasi dan berekspansi ke pasar negara berkembang. Ketika selera konsumen bergeser, Coca-Cola telah membuktikannya dapat merespons untuk tumbuh dan mempertahankan pangsa pasar. Perusahaan memiliki empat komitmen kesejahteraan global utama yang telah ditetapkan untuk dicapai pada tahun 2020. Tujuan pertama adalah untuk menyediakan opsi kalori rendah hingga nol di setiap pasar yang dilayaninya. Dari 400 pilihan minuman baru yang dirilis tahun lalu, lebih dari 100 adalah pilihan rendah kalori. Tujuan kedua adalah untuk menyesuaikan ukuran porsi, memungkinkan konsumen untuk menikmati minuman gula tinggi dalam jumlah sedang. Ukuran paket yang lebih kecil sekarang tersedia di lebih dari 200 negara. Tujuan ketiga termasuk mendukung program kesehatan dan memberikan informasi nutrisi yang transparan di bagian depan semua paket di setiap pasar yang dilayaninya.
Tujuan akhir Coca-Cola adalah pemasaran yang bertanggung jawab dengan nol langsung ke anak di bawah 12 tahun di seluruh dunia. Coca-Cola telah bergerak menuju pemasaran pribadi langsung melalui penggunaan media sosial, kampanye yang dipersonalisasi, dan inovasi. Dengan anggaran pemasaran tahunan $ 3 miliar, Coca-Cola dapat terus meningkatkan harga sahamnya dan memberikan peningkatan dividen untuk tahun-tahun mendatang.
