Platform media sosial go public awal tahun ini. Singkatnya, perusahaan menghasilkan uang dari iklan. Saham mulai diperdagangkan di Bursa Efek New York pada 18 April dengan simbol "PINS."
Harga penawaran umum perdana (IPO) adalah $ 19 per saham dan itu menaikkan $ 1, 4 miliar, memberikan penilaian sekitar $ 12, 7 miliar termasuk saham terbatas dan opsi. Pada 17 Oktober 2019, perusahaan memiliki kapitalisasi pasar sebesar $ 14 miliar. Sekitar 300 juta pengguna, atau "pinners, " menggunakan platform seperti papan buletin setiap bulan untuk menelusuri dan berbagi gambar dan konten lainnya dalam bentuk "pin."
Pengambilan Kunci
- menghasilkan uang melalui iklan, khususnya pin yang dipromosikan. Pin yang dipromosikan ini adalah iklan yang mirip dengan pin yang dibuat pengguna. Perusahaan menghasilkan $ 756 juta tahun lalu dalam pendapatan tetapi membukukan kerugian bersih sebesar $ 63 juta. Peluang untuk meningkatkan pendapatan yang berencana untuk dicapai termasuk ekspansi internasional yang lebih besar, berfokus pada video dan meningkatkan kemampuan iklan, serta mengejar upaya e-commerce sendiri.
Sejarah
Perusahaan, yang didirikan pada 2010, sebelumnya menerima $ 1, 5 miliar dalam pendanaan dari 37 perusahaan termasuk Rakuten, Goldman Sachs (GS) dan Andreessen Horowitz. Itu bernilai $ 12, 3 miliar selama putaran terakhir pendanaan pada tahun 2017. Perusahaan memiliki struktur kelas ganda.
Ketika didirikan, tampaknya mengikuti model situs jejaring sosial seperti Facebook Inc. (FB), yang berarti bertujuan untuk mengembangkan jaringan pengguna yang masif terlebih dahulu dan kemudian memasang sarana menghasilkan pendapatan di kemudian hari. Ini menghasilkan $ 756 juta pendapatan pada tahun 2018, melonjak 60% dari tahun sebelumnya. Perusahaan menghasilkan $ 261 juta pendapatan selama kuartal kedua 2019, peningkatan 62% dari tahun ke tahun.
"Produk iklan kami membantu bisnis menjangkau Pinners dalam perjalanan pengambilan keputusan mereka, " kata perusahaan itu, yang mengutip survei Talk Shoppe yang mengatakan 68% pengguna aktif mingguan menemukan merek atau produk baru.
"Kami menangani berbagai tujuan pengiklan melalui format iklan Pin Promosi kami, yang berisi gambar tunggal, korsel gambar, atau video. Kemampuan kami untuk mengembangkan produk iklan baru dan meningkatkan produk yang ada akan menjadi pendorong penting pertumbuhan kami di masa depan."
Jadi, bagaimana bisa menjadi salah satu perusahaan media sosial paling populer di kalangan investor dan apa yang dipromosikan?
Memonetisasi Pin
Sebelum melihat cara yang lebih tradisional untuk menghasilkan pendapatan, ada baiknya melihat bagaimana telah menggunakan sistem pin yang unik untuk menciptakan peluang untuk monetisasi. Perusahaan telah mengintegrasikan tombol "beli" yang memungkinkan pengguna untuk membeli produk yang disematkan langsung, daripada mengunjungi situs pedagang terpisah.
Pedagang yang berpartisipasi dalam BigCommerce, Shopify, atau Salesforce Commerce Cloud diizinkan untuk bermitra; tidak jelas apakah akan dikenakan biaya komisi dari mitra ini.
Pin Promosi
Sumber utama pendapatan adalah apa yang disebutnya “pin yang dipromosikan.” Pin khusus ini secara efektif miliknya, dibayar oleh sponsor yang teridentifikasi. Seperti pada fitur garis waktu Facebook dan platform media sosial lainnya, pin yang dipromosikan terlihat sangat mirip dengan (tetapi tidak persis sama dengan) pin standar. menggunakan data pengguna untuk menargetkan berdasarkan minat dan pencarian pengguna, serta demografi lainnya. Mengingat bahwa pengguna menyematkan item yang sudah mereka minati, proses ini relatif mudah bagi perusahaan.
Pendapatan didorong oleh minat dan penggunaan platformnya, yang semakin populer di kalangan merek fesyen dan kecantikan. Mengingat bahwa pengguna sangat perempuan dan memiliki pendapatan di atas rata-rata, menggunakan platformnya sebagai gateway e-commerce lebih dari ideal.
Langkah selanjutnya
Basis pengguna telah berkembang selama bertahun-tahun, di mana ia mengukir ceruk yang memungkinkannya untuk tidak secara langsung bersaing dengan orang-orang seperti Facebook. Kepemimpinan telah mengadopsi pendekatan pertumbuhan yang jauh kurang agresif dibandingkan para pesaingnya. Pendapatan telah tumbuh sejak perusahaan tersebut go public, tetapi demikian juga dengan rugi bersihnya, karena perusahaan telah meningkatkan pengeluaran untuk penjualan dan pemasaran serta penelitian dan pengembangan.
Satu peluang besar di masa depan adalah mampu memanfaatkan pasar internasional, di mana saat ini hanya memiliki sedikit jangkauan. Selain itu, tertarik untuk membangun upaya e-commerce-nya (apa yang tampak seperti masih harus dilihat), serta terus mengembangkan alat iklan, termasuk kemampuan video, untuk pengiklan.
