Apa itu Pemasaran Hijau?
Pemasaran hijau terdiri dari pemasaran produk dan layanan berdasarkan faktor lingkungan atau kesadaran. Perusahaan yang terlibat dalam pemasaran ramah lingkungan membuat keputusan yang berkaitan dengan seluruh proses produk perusahaan, seperti metode pemrosesan, pengemasan, dan distribusi.
Praktik-praktik ini mungkin berada di bawah payung kriteria lingkungan, sosial dan tata kelola (ESG) yang lebih luas, yang merupakan serangkaian langkah yang bertanggung jawab secara sosial yang dapat dilakukan oleh perusahaan. Pemasaran hijau, di sini, berarti bahwa produsen menggunakan proses ramah lingkungan dalam produksi seperti daur ulang air, menggunakan energi terbarukan, atau mengurangi emisi karbon dioksida.
Pengambilan Kunci
- Pemasaran hijau terdiri dari pemasaran, biasanya produk tetapi kadang-kadang layanan, berdasarkan keramahan lingkungan mereka. Karena perubahan iklim menjadi titik fokus politik dan pribadi yang lebih penting, pemasaran hijau bertujuan untuk menangkap konsumen yang peduli terhadap lingkungan.
Memahami Pemasaran Hijau
Pemasaran hijau adalah praktik di mana perusahaan berusaha untuk melampaui pemasaran tradisional dengan mempromosikan nilai-nilai inti lingkungan dengan harapan bahwa konsumen akan mengaitkan nilai-nilai ini dengan perusahaan atau merek mereka. Terlibat dalam kegiatan berkelanjutan ini dapat mengarah pada penciptaan lini produk baru yang melayani target pasar baru. Ini juga kadang-kadang dikenal sebagai pemasaran berkelanjutan, pemasaran lingkungan atau pemasaran ekologis.
Pemasaran hijau juga dapat merujuk pada produksi dan pemasaran barang berdasarkan faktor pro-lingkungan mereka. Produk atau layanan seperti itu mungkin ramah lingkungan itu sendiri, selain diproduksi secara berkelanjutan. Ini mungkin termasuk menghindari bahan beracun dalam produk, penggunaan bahan daur ulang dalam produk, produk yang terbuat dari bahan yang terbarukan (seperti bambu atau rami), tidak menggunakan kemasan yang berlebihan, atau produk yang dirancang untuk diperbaiki dan tidak "dibuang".
Ben dan Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method, dan Timberland adalah beberapa perusahaan publik yang menggunakan strategi pemasaran ramah lingkungan.
Pemasaran hijau dapat merujuk pada proses produksi, ke produk atau layanan itu sendiri, atau keduanya. Perusahaan yang berhasil "go green" mampu menarik perhatian dan investasi dolar dari mereka yang mengejar investasi yang bertanggung jawab secara sosial (SRI), sebuah strategi investasi hanya memiliki saham dari perusahaan-perusahaan yang telah berkomitmen untuk keberlanjutan, tanggung jawab sosial, dan tata kelola perusahaan yang baik.
Pertimbangan Khusus: Loyalitas Pelanggan dan Marjin Penjualan
Pemasaran ramah lingkungan dan praktik ESG disertai dengan biaya tambahan yang seringkali dibebankan kepada konsumen. Ini karena bahan yang lebih mahal, seperti produk daur ulang, digunakan; karena limbah harus dikurangi; dan karena seringkali produk ini harus bersaing dengan alternatif non-hijau, untuk beberapa nama.
Survei Global Nielsen 2014 tentang Tanggung Jawab Sosial Perusahaan meminta 30.000 konsumen dari 60 negara untuk menjelaskan preferensi mereka untuk produk ramah lingkungan. Mereka menemukan bahwa mayoritas konsumen memang bersedia membayar untuk pemasaran ramah lingkungan. Sekitar 55% konsumen bersedia membayar ekstra untuk produk dan layanan dari perusahaan yang berkomitmen untuk dampak sosial dan lingkungan yang positif (naik dari 45% pada tahun 2011), dan 52% telah melakukan setidaknya satu pembelian dalam enam bulan sebelumnya dari setidaknya satu. perusahaan yang bertanggung jawab secara sosial.
Lebih dari setengah responden melaporkan memeriksa kemasan produk untuk memastikan tidak boros atau berbahaya bagi lingkungan. Konsumen di wilayah Asia-Pasifik, Amerika Latin dan Timur Tengah / Afrika menunjukkan preferensi yang lebih tinggi (64%, 63%, 63%) untuk membayar ekstra untuk hijau, sedangkan di Amerika Utara dan Eropa preferensi sedikit lebih rendah (42% dan 40%).
