Apa itu Merek Cult
Merek kultus mengacu pada produk atau layanan yang memiliki basis pelanggan setia yang mendekati fanatisme. Merek kultus, tidak seperti merek biasa, memiliki pelanggan yang merasa memiliki atau memiliki kepentingan dalam popularitas dan kesuksesan merek. Merek Cult telah mencapai hubungan yang unik dengan pelanggan, dan mampu menciptakan budaya konsumen yang orang ingin menjadi bagian darinya. Contoh merek kultus modern termasuk Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos dan Apple.
Breaking Down Cult Brand
Bagi pengikut setia merek kultus, hubungan mereka dengan merek adalah campuran dari cinta dan kegilaan. Merek tersebut melambangkan gaya hidup tertentu dan menjadi lebih dari sebuah identitas. Untuk pembeli merek kultus, membeli produk memungkinkan mereka untuk cocok dengan kelompok tertentu, atau secara budaya sebagai keseluruhan. Merek-merek kultus cenderung berhasil dalam menciptakan komunitas berdasarkan kebiasaan, pilihan, atau kesamaan yang umum.
Merek kultus adalah contoh dari apa yang dikenal sebagai "kultus jinak, " di mana pengikut sangat berdedikasi untuk produk atau layanan yang diwakili oleh merek. Sekte semacam itu tidak berbahaya. Mereka cenderung menyambut sesama penyembah yang telah menemukan merek yang mewakili mereka dan memenuhi keinginan dan kebutuhan mereka tanpa merugikan mereka.
Karakteristik Merek Cult
Merek Cult cenderung memiliki beberapa karakteristik yang sama. Misalnya, mereka cenderung berbeda, artinya mereka memberikan gaya atau perasaan alternatif yang berbeda dari merek yang ada. Mereka membantu orang membedakan diri mereka sendiri. Merek-merek Cult juga cenderung mewakili perubahan budaya, seringkali dimulai dengan sekelompok kecil pengikut berdedikasi yang menyebarkan pesan mereka. Dengan demikian, merek kultus juga cenderung memiliki kisah yang meyakinkan dan meyakinkan di belakangnya, seperti kisah asal. Mereka juga memiliki cukup pengakuan dan penghormatan sehingga mereka dapat menciptakan tren. Merek-merek Cult juga gigih karena mereka cenderung bertahan beberapa generasi. Beberapa
Merek Cult vs. Merek Reguler
Merek, menurut definisi, adalah logo, tanda, kalimat, simbol, slogan, atau kata yang membedakan yang mengidentifikasi produk tertentu. Perusahaan menggunakan berbagai strategi untuk meningkatkan pengakuan merek dan membangun ekuitas merek. Merek-merek yang sangat dikenal termasuk Nike, Coca-Cola dan Microsoft. Merek-merek Cult mungkin atau mungkin tidak diiklankan secara luas, tetapi mereka cenderung menunjukkan semangat era yang mereka tempati. Perusahaan yang berusaha meningkatkan merek reguler ke status kultus dengan menggunakan kampanye pemasaran mungkin merasa sangat sulit; merek kultus cenderung lebih akar rumput dan mungkin membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk mengangkat ke status merek kultus. Kadang-kadang satu fitur atau aspek dari perusahaan atau produk akan memungkinkan kenaikan merek ke status kultus. Contohnya termasuk pengiriman gratis, cepat, kebijakan pengembalian yang sangat permisif, kelangkaan, bahan khusus yang tidak biasa atau produk eksklusif, atau hubungan dengan orang atau acara ikonik.
Merek Cult vs. Mode
Merek kultus berbeda dari mode. A fad adalah "kegilaan" berumur pendek di mana produk tertentu tiba-tiba mendapatkan banyak perhatian di antara populasi besar, ditandai oleh antusiasme sementara dan berlebihan dan kemudian dengan cepat gagal dari gaya. Di mana mode tidak berkelanjutan dan hanya berlangsung dalam waktu singkat, merek kultus biasanya mulai kecil dan secara bertahap membangun pengikut yang stabil.
