Apa itu Kenyamanan Baik?
Barang kenyamanan adalah barang konsumen yang banyak tersedia dan dibeli sering dengan sedikit usaha. Karena barang yang mudah didapat mudah didapat, barang itu biasanya tidak melibatkan proses pengambilan keputusan yang intensif. Barang-barang kenyamanan, seperti koran dan permen, berbeda dari barang-barang khusus, seperti mobil, yang lebih mahal dan sering membawa biaya peluang yang lebih besar bagi konsumen.
Pengambilan Kunci
- Barang-barang kenyamanan sering dibeli melalui kebiasaan atau dorongan hati dan relatif murah. Harga barang-barang kenyamanan penting untuk memastikan bahwa permintaan untuk barang-barang di antara konsumen tidak berkurang dengan pasang surut dan arus pasar utama. Harga barang-barang konsumen yang murah membuat mereka rentan ditukar dengan pengganti.
Memahami Kenyamanan Baik
Kenyamanan barang sering dibeli melalui kebiasaan atau dorongan hati karena mudah diperoleh oleh konsumen dan relatif murah. Karena tidak tersedianya barang yang baik dapat bergantung pada pendapatan konsumen, para ekonom sering menggunakan biaya barang untuk konsumen rata-rata ketika menentukan apakah suatu barang itu murah. Jika pendapatan diskresioner jatuh, konsumen dapat meninggalkan pembelian barang secara impulsif. Manajer produk perlu menentukan titik penetapan harga yang layak untuk memastikan bahwa permintaan untuk barang yang nyaman tidak berkurang dengan perilaku pasar yang tidak dapat diprediksi.
Elastisitas Harga dari Permintaan
Konsumen sensitif terhadap kenyamanan perubahan harga yang baik. Pemasar perlu mempertimbangkan kenaikan harga sehubungan dengan permintaan barang yang dapat dilewati pembeli karena kenaikan harga. Tujuan pemasok adalah untuk mencapai keseimbangan antara pergerakan harga dan permintaan sehingga kenaikan bertahap tidak mempengaruhi jumlah penjualan. Jika harga permen adalah $ 1 dan pemasok menjual 1.000 batang dalam sebulan dengan $ 1.000, maka kenaikan harga menjadi $ 1, 25 akan mengharuskan penjualan 800 unit untuk menyamai jumlah pendapatan yang sama. Elastisitas harga permintaan sama dengan persentase perubahan kuantitas yang diminta / perubahan persentase harga, di mana tujuannya adalah untuk mempertahankan inelastisitas relatif dengan nilai yang dihasilkan kurang dari satu. Inelastisitas relatif terjadi ketika fluktuasi harga yang besar tidak secara signifikan mengubah permintaan.
Pengganti
Harga pembelian barang kenyamanan sangat menentukan apakah konsumen memilih untuk membeli barang. Pembelian yang murah dan spontan ini dihasilkan dari permintaan nyata yang berbeda dari keputusan untuk membeli bensin dan barang yang tidak dapat dibeli konsumen lainnya. Makanan dan bahan bakar tidak memiliki pengganti. Barang kenyamanan, sebaliknya, memberi pembeli pilihan yang lebih besar. Jika seorang konsumen membeli sekantong kacang setiap hari di sebuah toko lokal dengan harga $ 1 dan harga kacang meningkat menjadi $ 2, pembeli dapat membatalkan pembelian atau memilih sekantong kacang almond dengan harga $ 1. Tidak seperti barang-barang penting seperti bensin, barang-barang kenyamanan memiliki banyak pengganti yang dapat dibeli konsumen sebagai gantinya jika harga naik.
