Saham raksasa media sosial Facebook Inc. (FB) menutup perdagangan pada 23 September 2019 di $ 186, 82, atau 14, 5% di bawah tertinggi sepanjang masa mereka di $ 218, 62 yang ditetapkan dalam perdagangan intraday pada 25 Juli 2018, tetapi ini tetap merupakan perubahan haluan yang kuat.. Saham itu keluar dari $ 123, 02 pada 24 Desember 2018, setelah anjlok 43, 7% selama hampir lima bulan. Sejak itu, telah meningkat sebesar 51.9%. Dari rendah intraday sendiri 2, 351.10 pada hari yang sama, Indeks S&P 500 (SPX) telah naik sebesar 27, 3%.
Masalah
Facebook dikepung selama paruh kedua tahun 2018, dilanda berbagai kontroversi tentang pelanggaran data, pelanggaran privasi, dan upaya oleh operator asing, terutama di Rusia, untuk mempengaruhi opini publik AS dan pemilihan AS, termasuk pemilihan presiden 2016. Facebook menjadi sasaran investigasi di Kongres dan oleh badan pengatur AS. Prospek denda besar, kemungkinan pembatasan hukum atau peraturan pada pertumbuhannya di masa depan, dan mungkin bahkan kehancuran perusahaan, semua tampaknya meningkat, menyebabkan harga saham kawah.
Secara khusus, Komisi Perdagangan Federal AS (FTC) menyelidiki hubungan Facebook dengan Cambridge Analytica, sebuah perusahaan konsultan politik yang berbasis di Inggris yang menghentikan operasi setelah skandal ini. Pengembang kuis kepribadian yang diposting di Facebook menjual data yang ia kumpulkan ke Cambridge untuk digunakan dalam upaya penambangan data mereka, tanpa sepengetahuan atau persetujuan pengguna Facebook, seperti yang dijelaskan oleh Bloomberg. Karena Cambridge bekerja untuk kandidat yang condong ke arah konservatif, atau kanan, termasuk calon presiden dari Partai Republik 2016 Ted Cruz dan Donald Trump, Demokrat menjadi panas.
Pengambilan Kunci
- Saham Facebook anjlok pada akhir 2018, tetapi sejak itu telah pulih. Denda besar oleh FTC untuk pelanggaran privasi dapat diambil dengan tenang. Segunung data pengguna tetap menjadi keunggulan kompetitif utama. Namun, penyelidikan antimonopoli berfokus pada pembelian pesaing.
Solusinya
Pada Juli 2019, Facebook setuju untuk membayar denda $ 5 miliar kepada FTC. Laba bersih 2018 setahun penuhnya melebihi $ 22 miliar. "Saya tidak percaya Facebook tidak membayar lebih untuk ini, " Alex Stamos, mantan eksekutif Facebook, mengatakan di Twitter.
Penyelesaian dengan FTC masih memungkinkan Facebook untuk mengumpulkan data pengguna apa pun yang diinginkannya, dan menganalisisnya dengan cara apa pun yang diinginkannya, seperti mengoptimalkan penargetan iklan, selama persetujuan pengguna. Secara khusus, persetujuan tersebut harus sangat eksplisit sebelum Facebook mencoba untuk membagikan data pengguna dengan pihak ketiga.
"Sementara Cambridge Analytica dan pelanggaran privasi data lainnya serius, kami melihat ini sebagai langkah positif, " Justin Post, seorang analis di Bank of America Merrill Lynch, menulis dalam sebuah catatan kepada klien, seperti dikutip oleh Barron's. "Kami melihat potensi kenaikan dan beberapa aset berpotensi kurang uang (Messenger, cerita, video), " tambahnya.
Tantangan Masa Depan
FTC memiliki penyelidikan antimonopoli yang sedang berlangsung yang bertujuan untuk menentukan apakah Facebook membeli Instagram dan WhatsApp semata-mata untuk menghilangkan pesaing. Sementara itu, Facebook dilaporkan berencana untuk menggabungkan semua jaringan pesannya dan mengubah namanya menjadi "WhatsApp from Facebook" dan "Instagram from Facebook, " dalam sebuah langkah yang dapat menghalangi proposal untuk memecah perusahaan, karena beberapa kritikus mengusulkan, termasuk beberapa pesaing untuk kepresidenan AS pada tahun 2020.
Memang, "kemungkinan skenario perpisahan masih terlihat nol, " seperti Mark Zgutowicz, seorang analis riset senior di Rosenblatt Securities, menegaskan dalam catatan kepada klien, seperti dikutip oleh Barron's. Baik Justin Post dan dia telah membeli peringkat di Facebook. "Untuk setiap perilaku anti persaingan yang ingin mereka hindari, mereka akan mengatakan, 'FTC membuat kami, '" kata Matt Stoller, seorang rekan di Open Markets Institute, per Bloomberg. "Itu yang mereka beli seharga $ 5 miliar, " tambahnya.
Outlook Penghasilan
Facebook dijadwalkan untuk melaporkan pendapatan 3Q 2019 sekitar 28 Oktober dan 1 November, per Yahoo Finance. Perkiraan konsensus meminta EPS $ 1, 91, naik 8, 5% tahun-ke-tahun (YOY) dan sebesar 110% dari 2Q 2019. Pendapatan diproyeksikan tumbuh sebesar 26, 5% YOY yang kuat dan 2, 8% dari 2Q 2019.
EPS yang dilaporkan Facebook di masing-masing dua kuartal pertama tahun 2019 adalah sekitar setengah dari perkiraan konsensus. Harga saham pada penutupan pada 23 September adalah 9, 1% di bawah tinggi 2019 di $ 205, 47, ditetapkan dalam perdagangan intraday pada 16 Juli.
Meskipun demikian, 41 dari 44 analis yang meliput Facebook, atau 93%, menilai pembelian atau pembelian yang kuat. Target harga rata-rata adalah $ 235, 55, atau 26, 1% di atas penutupan 23 September.
